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回顾整个数字营销行业倒退，俨然是一部流量反欺诈的攻防史。尤其是 2020 以来，随同着“宅经济”的崛起，黑灰产逐步开始向直播带货、视频带货等热门畛域涌入，并一直延长出买量、刷单等一系列灰色产业链条。《2020 中国移动广告反欺诈白皮书》（戳 ???? 腾讯平安联结公布《2020 中国移动广告反欺诈白皮书》，深度揭秘三大反欺诈支流模式）指出，2020 年广告主因挪动广告欺诈导致的损失高达 180 亿人民币。
黑灰产一直地演进、变动，对品牌主、广告平台造成了什么影响？而平安又如何为数字营销护航，晋升行业透明度和收益效率？针对流量反欺诈的这些问题，由 腾讯平安联结云 + 社区打造的「产业平安专家谈」第二十六期，邀请到了腾讯平安天御流量风控研发负责人陈炳文、腾讯防水墙负责人胡育辉，联合过来多年与黑灰产缠斗的实战经验，为数字营销从业者针对如何打击流量欺诈问题提供钻研思路。
** 戳???? 数字营销浪潮下，企业如何打赢流量反欺诈攻防战？
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Q1：随着高新技术的继续落地，数字营销放弃飞速发展的同时，也成为了欺骗黑产的财产明码。目前黑灰产是如何作用于不同的行业，以及产生怎么的影响？
胡育辉：黑灰产的实质是获利，如果这个行业有利益可图，都会滋生出各种各样的黑灰产。事实上，黑灰产始终都在并且素来没有停，只不过随着平台的变动换了新的模式，大家的战场以及反抗的手法在一直地变动。然而黑灰产这个行业，在将来的几年内会始终存在，并且不会有太大的变动。
陈炳文：从广告的曝光、点击、浏览、注册、登录、下载，到抢券，数字营销是一个多环节的过程。在不同的环节、不同的行业里，黑产的作用是不太一样的。
具体来说，广告的曝光分成品牌广告跟成果广告。其中，品牌广告是黑产作恶的重灾区，依据统计报告，品牌广告大略有百分之二、三十的虚伪流量起源。而成果广告的侧重点却不太一样，比方在游戏畛域，游戏厂商看重用户的注册下载，黑产就因而就扭转了着力点，一直地去注册、下载，甚至做 7 天的留存。
Q2：面对一直变动的黑灰产舞弊行为，以及流量造假等景象，当下数字广告行业外围问题是什么？陈炳文：广告主的外围诉求就是升高营销老本，把获客老本降下来，去一直进步 CPS、升高 CPA 等。
对于广告平台来说，广告主须要把注册后端数据传回来，一直优化竞价模型。如果传回来的注册用户是虚伪用户，那平台的模型就会偏差，扰乱竞价体系。这种状况下，广告平台的获客老本一直地晋升，让更多的广告主跑离平台。
胡育辉：在广告生态链条中，广告主、品牌主、媒体平台，还有中介代理商，都心愿在整个生态中可能实现价值最大化，这是最外围问题。从黑灰产方面来看，面临以下问题：
对品牌主而言，一些间接或间接的刷量，耗费广告主投放的资源，同时烦扰品牌投放策略。
媒体平台心愿效率能最大地晋升，给到最精准的用户，对广告主以及平台方都是有益处的。但平台一旦掺杂大量垃圾流量，流量效率就会变低，口碑会受到相应的影响。同时，精准举荐、人群举荐也会受到十分大的烦扰。会造成继续的挫伤。
某些代理商或者渠道商，如果客户和其依照渠道的下载或激活去结算的话，在达不到指标或者想歹意获利的状况下，也会找人去刷下载、激活等。
Q3：据腾讯平安最近公布的《2020 中国移动广告反欺诈白皮书》显示，疑似有效流量占比呈降落趋势，为何会呈现降落这种状况？
陈炳文：次要有两方面的起因：一方面国家的监管越来越严，对刷量刷榜的黑灰产打击力度更大，让黑产收敛。另一方面很多广告主也意识到黑产的存在，开始用第三方数据服务商提供的筛选服务来过滤流量，使黑产作恶老本进步。
Q4：《白皮书》提到，直播带货已成时下最热的风口，但也滋生了欺骗黑产链条。相较过往的欺骗黑产，直播带货和短视频等新业态下的黑灰产链条有哪些显著的特色？
胡育辉：首先这个是个新业态，更公域化的一种状态。视频不仅能被他人看到，而且会通过算法进行放大，流传面特地广。
第二点，它的信息浓度或者说信息密度会很大。视频在三十秒或者一分钟之内，出现的信息量比传统的图文要大十分多，跟用户之间的信息替换也会更高。
第三个特色，短视频门槛当初特地低，属于全民性的利用。而不同的人群，背景以及认知不一样，对黑灰事物的认知也会有很大的偏差，平安防控的难度会比拟大。比方，黑灰产会通过工具软件，同时开几十个甚至上百个直播间进行传销或者欺骗，加上举荐算法，会把这些信息放大，而观看者对信息的甄别度不高的话，容易上当受骗，对整个生态的影响是乘数的。
另外，对于短视频带货，也存在卖假货、刷单等景象，加上很多平台的审核策略不严格，一些黑灰产通过交易账号来疾速地卖假货获利，就算发现之后把账号或者店封了，但他曾经大赚一笔跑路了。
此外，以前安全措施或者风控，会有绝对较长时间来防控，而当初留给大家的工夫是以前的十分之一、二十分之一，要去做平安的响应，挑战还是很大的。
Q5：面对一直变动的黑灰产，目前电商、直播等平台是如何应答的？其中，平安厂商又能提供哪些助力？
陈炳文：近几年，广告主越来越重视流量品质优化，很多广告主，开始缓缓地用第三方的数据服务来做反抗，做事前的流量筛选和预先多个渠道的品质监测。
同时，他们也一直地自建 CDP 零碎跟 DMP 零碎，积攒一方二方的数据。通过一直的数据积淀跟积攒，联结第三方的数据服务，搭建全流程、贯通的数据营销爱护跟增值服务，进步整体的营销成果。
媒体平台也一直地凋谢通明。比方 2019 年，很多广告平台都凋谢了 RTA 接口服务，这个接口不便广告主把他的能力，在广告曝光跟竞价中施展进去筛选流量，而不是所有的流量都要靠媒体方筛选。这种状况下，联合媒体方的能力，又联合广告主跟第三方的能力，多方协同，能使流量优化更好。
胡育辉：无论是电商还是短视频平台，各方都在建设平安风控团队，不管流量、欺骗，还是内容风控方面。具体行业特色不一样，应答也会有差异，但实质上是相通的。
当然，反抗黑灰产须要产业链的上下游来互动，去共享、共建、共治。如果能把所有的信息串起来，大家联结通过技术手法，在不进犯用户隐衷的状况下，独特应答，不论是对厂商还是对社会都是有积极意义的。
Q6：在腾讯与黑灰产缠斗的二十多年里，腾讯防水墙扮演着怎么的角色？具体是如何施展本身特色和劣势来反抗黑灰产的？
胡育辉：腾讯防水墙的角色从开始到当初始终在变动，并经验了三个倒退阶段：
最后，腾讯防水墙定义为相似“警察”的角色，更多的是解决腾讯生态内的黑灰产问题，帮助各个业务团队去“抓”好人。
之后，随着产业互联网、腾讯云的倒退，腾讯防水墙把在腾讯生态内的平安教训，通过腾讯云，凋谢给合作伙伴，这个阶段角色定义为“保镖和征询”。咱们以合作者的身份，给厂商提供根底平安服务，同时给到大家平安预警和倡议，而后厂商再联合本人的业务特色，去做针对性的平安防控措施。
现阶段，随着新业态的呈现，黑灰产的降级、分工越来越精密，犯罪分子越来越业余，咱们更心愿去做根底的协同者，跟行业协同，咱们违心把这些能力协同凋谢，去共治黑灰产、黑势力，践行科技向善的理念，把行业生态建得更欠缺、更好。
Q7：是否联合相干实际案例，整体介绍一下腾讯平安天御联手腾讯防水墙打造的计划及相干能力？
陈炳文：腾讯平安天御跟腾讯防水墙一起打造的流量品质优化服务，是贯通营销全链路的服务，属于 prebid 的环节。区别于传统的预先审计，这种服务能在资金被歹意耗费之前，就拦挡黑产的刷量行为。很多国内大型的日化广告主通过咱们提供的服务，把歹意覆盖率晋升了 26%。
在服务的过程中，咱们也发现，有些刷量其实是被动刷的，包含影视剧的全贴片，是电视剧买量方的刷播放量而导致广告被刷。另外就是，爬虫公司一直地去爬搜索引擎、爬各个页面的播放或者浏览状况，这种状况下都会有意识地把广告流量给刷了。所以，咱们会跟广告主说不同渠道的特点，让他更好地做流量筛选。
另外，通过咱们的服务也能进步指标人群的覆盖度。比方品牌广告主，他比拟看重 TA 浓度。通过这个服务，咱们能帮 TA 进步 40%，帮忙剔除虚伪流量，同时又能帮他去定位更精准的指标人群，达到一个服务两个用途的成果。
Q8：面对始终存在的广告欺诈问题，广告主、品牌主、媒体各方应建设怎么的动静防御机制来抵制欺骗黑产？
胡育辉：从我集体的角度来说，次要有三个方面：
第一，大的方向，推动行业的协同，联结行业一起去整治黑灰产。
第二，从具体的技术上，用新技术去摸索解决。比方利用区块链、联邦学习等技术手段，去促成行业倒退。
第三，在广告行业的倒退过程中，广告状态始终在进化，比方广告出现形式、渠道和结算形式等。因而，寻求新的冲破、新的产品状态以及广告模式，也是很重要的一种解决方案。
数字经济高速倒退的背地，数字营销无疑为营销世界带来了前所未有的助力和改革，但层出不穷的舞弊、造假和利益纷争，也同样造成了数字营销广告行业的斑驳陆离。将来，腾讯平安天御将携手腾讯防水墙继续凋谢“腾讯级”平安能力，协同广告主、品牌主、媒体平台抵挡黑灰产，独特打造一个衰弱绿色的生态环境。
