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报告链接：http://tecdat.cn/?p=32837
原文出处：拓端数据部落公众号
在国内，B2B 内容营销人才非常稀缺，尤其是当内容营销人才从媒体型向营销型转变时，内容营销的价值得以量化，进一步增强了内容营销人才对本身价值的意识。
优良的内容人才，尤其是那些可能制订营销策略、塑造观点的人才，曾经成为各家公司争抢的宠儿。一个可能生产物料（如白皮书）的主笔，更是难得的人才。咱们采访了行业中十分杰出的几位内容人才，其中一些人甚至不心愿成为 CMO，而是心愿成为首席内容官，将本人的精力全情投入到写作中，远离 CMO 的竞争，这显示了内容营销人才对本身价值的认可。
因而，对于内容人才来说，不用放心前路无知己，当内容营销的力量被认可时，内容的价值将一直浮现。
在国内 B2B 企业中，内容营销人才往往承当多重职责。其中一个起因是许多公司仍处于守业阶段，可能生产内容意味着对业务底层的理解，因而自然而然地会被赋予更多责任，如撰写 PPT、亲自拍摄视频、输入案例等。然而，内容营销自身还须要进行新媒体经营（内容的经营与散发）。
第二个起因是，大多数 B2B 企业的营销团队无奈精确掂量内容营销的投资回报率（ROI），决策者往往会下意识地将内容营销的精力扩散到其余经营事项上。只有当 ROI 变得明确时，决策者才会明确如何充分利用内容。当然，这也依赖于与内容相干的科技工具的反对。
线下流动在寰球范畴内逐步复原，对于 B2B 业务而言，线下流动依然是最无效的内容模式。
同时，视频的使用率从 66% 减少到 75%，这表明人们对真人模仿、视频和虚拟现实等内容的需要一直增长，这合乎人类对信息多样性的谋求。从文字到图文，从图文到视频，将来还将倒退到虚拟现实畛域。
然而，这份报告中也提到了一个令营销人员信念加强的信息，即案例始终是极其重要的内容资产。
至于为什么在数据中 B2B 营销人员在过来 12 个月中创立了大量的短文和帖子，这一点可能不适用于国内环境，因为国内的 SEO 空间无限。
本专题内的参考报告（PDF）目录
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- 中企能源：B2B 企业数字营销白皮书 报告 2023-06-19
- 艾瑞征询：2023 年中国 B2B 行业钻研报告 报告 2023-06-09
- 中国贸促会：2023 年第一季度深圳中小微企业出口贸易（B2B）指数报告 报告 2023-06-01
- Convertlab 荟聚：2023B2B 内容营销白皮书 -4N 时代 报告 2023-06-01
- 致趣百川：B2B 营销人必备 AI 工具合集举荐 报告 2023-04-28
- Convertlab 荟聚：2023 B2B 营销带动式增长 MLG 白皮书 2 … 报告 2023-04-15
- 径硕科技：B2B 企业微信公众号经营报告 报告 2023-04-10
- 径硕科技：2023 年 B2B 企业广告投放指南 - 知乎篇 报告 2023-04-09
- 致趣百川：2023 年 B2B 内容营销行业基准、估算及趋势 报告 2023-02-25
- 思爱普：B2B 销售治理的外围 - 无缝集成的 L2C 流程 报告 2023-02-25
- 领英：岁末年初的 B2B 营销 报告 2023-02-12
- Dealroom：2022 年 B2B 市场报告 报告 2023-02-07
- 神策研究院：B2B 电商数字化经营白皮书 报告 2023-02-05
- 径硕科技：2022 年 B2B 企业短信营销白皮书 报告 2023-01-29
- 致趣百川：B2B 企业直播搭建指南 报告 2023-01-09
- 致趣百川：2023 年 B2B 内容营销行业基准、估算及趋势 报告 2023-01-06
- 致趣百川：2022 年 B2B 企业直播搭建指南 报告 2022-12-30
- 市场易：2022 中国 B2B 市场营销现况白皮书 报告 2022-12-27
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- 致趣百川：B2B 工业品行业获客转化策略白皮书 报告 2022-07-11
- 艾瑞征询：2022 年中国工业品 B2B 行业钻研报告 报告 2022-07-08
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- 荟聚：2022 年 B2B 营销带动式增长白皮书 报告 2022-06-01
- 径硕：2022 年 B2B 行业微信公众号经营报告 报告 2022-05-25
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