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在产品开发团队的咱们,是否都遇过以下情况?
每天面对超多产品反馈、需要申请,花很多工夫厘清、沟通?
加入有数的会议,冒出各种需要,发散的无边无际?
终于提出产品路线图,面对各方质疑,后果改到四不像?
…
这些 收集、整顿、协商 需要的过程,是不是很令人头痛,又耗费咱们贵重的工夫?不仅难获得共识,咱们最怕的更是产出无奈推动功效?
为什么需要形容这么难?
到底卡在哪里?演绎出以下这几种情况:
情况一:形容需要时 语意不清 ,没有厘清的过程,产生误会
情况二:针对雷同的性能、接口、流程,因为每人代表 不同用户 ,或遇到 不同情境 ,提出相互独立的需要,产生抵触
情况三:针对雷同需要,因为负责 不同指标 ,或站在 不同的解读角度,产生僵局
因为以上三种情况,导致咱们必须重复沟通,耗费很多工夫,也难以确立指标、推动功效。
举例 | 经营电商网站的团队探讨:如何优化商品详情页
情况一
市场 Abby:咱们要提供更多商品照片,我看电商网站的时候最爱看照片了。
语意不清:「商品照片」是指主商品的照片,还是相干商品的照片?为什么须要照片,能达成什么成果?
情况二
工程师 Bob:放大图片的接口也很难用,点击图片还另开分页,又不能切换图片。
图片设计师 Cindy:但我感觉是排版有问题,很难找到信息,令人怄气,我敌人因而罗唆不买了。
图片客服 David:可是,顾客说「商品评估」最重要,又说咱们的评估性能很难用,不能筛选评估。
情境差别:同样针对商品资讯页,在「什么情境」,感觉放大照片、或产品资讯、或商品评估,很难用?
情况三
市场 Eddie:我感觉最重要的是升高跳出率,因为这是站上流量最高的页面。
图片工程师 Fiona:咱们不是有首购优惠吗?能够在商品页上强调,吸引顾客购买!
图片业务 Greg:对对对,卖家始终跟我说「优惠券性能」很重要,心愿显示各种优惠,在商品旁边。
图片工程师 Henry:如果能够让顾客分享优惠给敌人,说不定还能带进更多流量!
图片市场 Iris:说到分享优惠,购物季要到了,能够实现「分享优惠」和「赠送购物金」的性能吗?
指标或角度差别:同样针对商业需要无关的「优惠」显示,但各自期待达成什么指标?这些指标别离遇到什么挑战、哪些限度?
如何改良?
晓得这些问题后,咱们该如何致力,朝什么方向改良呢?
- 面对情况一,咱们心愿:升高「形容需要」时「语意不清的状况」;
- 面对情况二,咱们心愿:升高「沟通需要」时「被本身立场、情境侷限的状况」;
- 面对情况三,咱们心愿:升高「提出需要」时「遗失或误会个别指标的状况」。
如果有一套 语言构造,除了让咱们朝以上方向改良,还能额定产生以下成果:
- 缩小建设办法时破费的工夫或遭逢的排挤,融入现有办法,相辅相成;
- 缩小叙述需要时破费的工夫,口头沟通时可稀释成 3 句话,文字沟通时可稀释成 1 页 A4 文件;
- 缩小依情境重置沟通素材所破费的工夫,能够有弹性的重组、合并、拆分。
那是不是很令人期待呢?
为了介绍这个语言构造,咱们先回顾一下「需要」的实质。
需要与设计的实质
援用《设计思考怎么扭转世界?》的这段话:
设计就是「现况」到「指标」的过程。在这里我为了好记,简略的说,设计就是 A→B
如果咱们认同以上这段话,那么反过来说:
因为「使用者处于一个情境」,进而「心愿达成某个指标」,所以产生了「需要」
先有「产生需要的过程」,咱们能力「捕获需要」,并根据需要来设计。合乎「需要驱动设计」的「用处实践」,基于一个重要的假如:
人是「指标导向」的行为者,而「情境」会影响指标,但「伎俩」并不会
为了捕获、形容需要,咱们基于以上假如,产生了各式各样的工具,都为了达成以下子目标:
- (A) 升高团队「了解顾客情境」所「破费的工夫」或「认知门槛」
- (B) 缩小团队「形容指标」所「破费的工夫」或「误会的状况」
- (C) 升高团队「沟通产品计划」所「破费的工夫」或「误会的状况」
- (D) 升高团队「验证计划」所「破费的工夫」或「经济老本」
举例来说:用户旅程地图、用户画像、故事板、同理心地图、价值主张画布等等,多少都心愿能达成以上子目标 (A)、(B)。而辅助产品设计与开发的工具中,PRD、用户故事、用户流程图、线框图、流程图等等,都心愿能达成子目标 (C)。
若咱们野心更大,心愿达成子目标 (D),则须要众人通力合作,进一步导入原型图、可用性测试、A/ B 测试等办法。
而后咱们就发现,这也是一个「工具氾滥」的时代。咱们有「上千种工具」,帮助咱们厘清「上万种需要」,听起依然让人无奈?在工具氾滥的时代,咱们如何抓取「团队无限的注意力」,传播最重要的信息?如何给一个无效的摘要,疾速复盘上次的阶段成绩?有没有通用的框架,能够串连泛滥工具?
终于,我意识了 「用处实践」,以及一套精简的「结构化语言」 工具。
结构化语言工具
工具一:用处规格 Job Spec
工具二:用处故事 Job Story
工具三:渴望成绩 Desired Outcome
简略的来说,咱们能够这样使用三个工具:
口头沟通时,先传播 渴望成绩 ,再用 用处故事 补充,厘清指标和顾客需要;
短文沟通时,以 渴望成绩 和用处故事 结尾,放在 PRD 或产品 / 性能提案中;
长文沟通时,把 渴望成绩 和用处规格 融入现有的钻研报告中,搭配 UX 工具箱中「稀释研究成果的图表」,图文并茂、相辅相成。
在渴望成绩、用处故事、用处规格中替换雷同内容,善用三者相似的构造,疾速重组、合并、拆分。
下一期,小编将持续为大家具体介绍这三个工具,并进一步阐明他们的神奇之处。
本文作者: Jason HOU
文章起源: Medium
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