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原文出处：拓端数据部落公众号
2022 年，寰球面临疫情和经济放缓的挑战，给消费市场带来了不确定性。消费者的生产理念和生存形式也产生了变动，更加重视产品的实用性和简略性。居民收入增长放缓，生产收入缩小。然而，随着疫情逐步失去管制，中国消费市场正在逐渐复苏。消费者对迷信生产和进步生存品质的需要日益增长。本文将探讨 2023 年中国的生产趋势和洞察。 浏览原文 ，获取专题报告合集全文，解锁文末 475 份生产趋势相干行业钻研报告。
近 50% 受访者示意疫情期间家庭收入降落，仅有 11% 受访者示意家庭收入减少。与此同时，消费者越来越重视产品的实用性和简略性，而不再谋求潮流。中国消费市场正在逐渐复苏，消费者对迷信生产和进步生存品质的需要日益增长。
2023 生产趋势洞察
2022 年，新冠疫情、经济放缓和寰球局势给消费市场带来了压力和不确定性，导致消费者生产理念、生存形式和对长期布局更加成熟。居民收入增长放缓，生产收入缩小。近 50% 受访者示意疫情期间家庭收入降落，仅有 11% 受访者示意家庭收入减少。同时，居民消费收入也出现负增长，起因是疫情导致的物理性限度和居民收入降落导致的生产更加感性，防止不必要生产，并增强资产储蓄。
在疫情的影响下，消费者养成了五大生产习惯：更感性的生产、局部降级生产、更多在线生产、更多囤货生产和更多衰弱生产。这些习惯的变动反映了消费者在应答疫情过程中对便利性和安全性的需要。
在疫情的影响下，线上生产的数量显著减少，而囤货行为则进一步推动了日用品的生产增长。
在疫情的影响下，人们的消费观念和行为产生了粗浅变动。其中，“囤货”景象尤为显著，导致日用品生产显著增长。防疫需要推动了口罩、消毒类产品、防疫相干药品及物资等品类的爆发性生产。此外，还有十个细分品类也因疫情实现了生产增长，包含保险、游戏产品、冰箱、不便食品、静止健身产品、空气净化器、空调、保健品、教育产品等。这些品类的生产增长不仅满足了人们在疫情期间的生存需要，还反映了消费者对衰弱、平安和居家生活品质的关注和谋求。
随着疫情的重复，线下生产受到较大限度，促使民众更多地转向线上渠道进行生产。考察数据显示，81% 的受访者在疫情期间减少了线上生产，其中五大提及率较高的在线生产习惯包含更多应用网络渠道购物、在线娱乐生产、生鲜到家渠道生产、餐饮外卖生产以及无接触服务。这些生产习惯的变动反映了消费者在应答疫情过程中对便利性和安全性的需要。
中国生产趋势洞察
越来越多的消费者通过社交媒体、敌人、家人和网络理解产品的真实情况，例如产品的成分和益处等。依据考察数据显示，有 41% 和 21% 的受访者示意经验疫情后更看重产品的实用性和简略性，而 28% 的受访者认为不再看重潮流。此外，高于看重的比例，有 55% 的受访者在抉择品牌时更重视品牌的实用性。
考察数据还显示，有 30% 和 28% 的受访者经验疫情后更加看重产品的品质和高质量。另外，有 25% 的受访者在疫情后更看重自在。数据也显示，在抉择品牌时，相比知名品牌，消费者更偏向于抉择“满足共性需要的品牌”。另外，因为在疫情期间习惯了宅家单独生产，个人消费的愉悦体验变得更加重要。例如，对于新能源汽车，消费者更重视其外观设计、个性化配置和智能化水平，对个性化和定制化的需要一直减少。
考察数据还显示，有超过 30% 的受访者认为经验疫情后更重视产品的性价比、节约和实惠。与此同时，有 39% 和 52% 的受访者在抉择品牌时更偏向于抉择实惠和性价比高的品牌。
人们对新科技给本人生存带来全新体验的期待日益迫切
消费者期待人工智能、机器人、ChatGPT、医疗科技等相干技术的成熟和利用。
消费者对人工智能、机器人、ChatGPT、医疗科技等相干技术的成熟和利用充斥期待。对于这些新科技，消费者最关怀的依然是这些技术如何可能改善他们的生存。除了推动技术的倒退，品牌还须要提供实用和丰盛的利用计划，向消费者展现科技利用所带来的实在益处，例如进步生产力、提供高质量的内容、带来性价比更高的沉迷体验等。
新生产趋势
目前，Z 世代曾经成为我国人口中规模最大的群体之一，人数曾经超过 2.6 亿，占总人口数量的 19%。其中，近一半为学生，而另一半曾经步入职场，成为“打工人”，领有稳固的支出。
据数据显示，Z 世代月人均可摆布支出高达 4673 元，约 45% 的 Z 世代，月均可摆布支出超过 5000 元。相较于上有老下有小的 Y 世代，Z 世代的消费行为更为自在，更重视个性化需要，违心为其买单。
通过对线上生产大数据的剖析，咱们将 Z 世代的线上生产特色划分为轻奢派、潮流圈和粗劣宅。在天猫奢品三大人群的生产体现剖析中，咱们发现 GenZ 在人数和客单价的增速上远高于白领和中产群体。此外，他们的 GMV、人数和人均生产金额的增速体现上也远高于行业整体，其中，GMV 增速高于行业 28%。由此可见，Z 世代对于奢品行业的生产后劲不容忽视。
新生产品牌的中国范式
越来越多的消费者通过社交媒体、敌人、家人和网络理解产品的真实情况，例如产品的成分和益处等。依据考察数据显示，有 41% 和 21% 的受访者示意经验疫情后更看重产品的实用性和简略性，而 28% 的受访者认为不再看重潮流。此外，高于看重的比例，有 55% 的受访者在抉择品牌时更重视品牌的实用性。
考察数据还显示，有 30% 和 28% 的受访者经验疫情后更加看重产品的品质和高质量。另外，有 25% 的受访者在疫情后更看重自在。数据也显示，在抉择品牌时，相比知名品牌，消费者更偏向于抉择“满足共性需要的品牌”。另外，因为在疫情期间习惯了宅家单独生产，个人消费的愉悦体验变得更加重要。例如，对于新能源汽车，消费者更重视其外观设计、个性化配置和智能化水平，对个性化和定制化的需要一直减少。
考察数据还显示，有超过 30% 的受访者认为经验疫情后更重视产品的性价比、节约和实惠。与此同时，有 39% 和 52% 的受访者在抉择品牌时更偏向于抉择实惠和性价比高的品牌。
人们对新科技给本人生存带来全新体验的期待日益迫切
消费者期待人工智能、机器人、ChatGPT、医疗科技等相干技术的成熟和利用。
消费者对人工智能、机器人、ChatGPT、医疗科技等相干技术的成熟和利用充斥期待。对于这些新科技，消费者最关怀的依然是这些技术如何可能改善他们的生存。除了推动技术的倒退，品牌还须要提供实用和丰盛的利用计划，向消费者展现科技利用所带来的实在益处，例如进步生产力、提供高质量的内容、带来性价比更高的沉迷体验等。
中国品牌生产趋势洞察
品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现。在 2016 年 6 月 20 日，国务院办公厅公布了《对于施展品牌引领作用推动供富构造降级的意见》，首次提出了设立“中国品牌日”的倡议。
站在时代改革的风口，中国品牌抓住了翻新倒退的时机，在新一轮产业革命中展现出了强劲的生命力。从中国制作到发明，从追随到在许多畛域超过国际品牌，中国企业敢于冲破，谋求卓越，正在稳固高质量倒退，并一直推动品牌竞争力、美誉度和影响力迈上新的台阶。
依据一项考察显示，2023 年中国品牌的生产增长率为 79.9%，较 2020 年的 73.3% 有所提高。消费者在各个年龄段对中国品牌的生产都有了显著的减少，尤其是 90 后和乙世代的增长幅度更为突出。
一项考察表明，消费者减少对中国品牌生产的次要起因是品质晋升、高性价比和国潮元素的崛起。
随着中国各行业品牌不断创新并建设品牌文化，自 2020 年以来，消费者对中国品牌的印象已不再仅局限于“品质好”和“实用性”。现在，消费者对中国品牌的感知还包含“文化底蕴深厚”、“匠心制作”、“值得信赖”和“品质牢靠”等多个方面，这表明消费者认可中国品牌的软实力和硬实力。
中国品牌生产的增长得益于高品质和国潮元素的助力
依据考察显示，消费者减少对中国品牌生产的次要起因包含品质晋升、高性价比以及国潮元素的崛起。
中国消费者洞察
在疫情后的时代，中国的消费市场正在逐渐复苏。政策和社会共同努力，全面提振消费者的信念。与此同时，供应侧正在采纳新的内容营销模式，品牌、电商直播和信息平台重视科普专业知识，将品质和翻新作为外围竞争力。居民消费曾经进入迷信生产时代，正确的生产决策和进步生存品质已成为消费者的次要需要。
迷信生产理念对整体生产的意义：生产理念的变迁是我国经济倒退的缩影。在经验了高速经济增长的过程中，我国曾呈现过奢侈浪费的景象。然而，随着政府文化宣传的一直浸透和居民认知程度的晋升，迷信生产思维迅速影响了消费行为。迷信生产思维并不代表自觉谋求最低价，也不代表适度省吃俭用甚至齐全不生产，而是感性、沉着地扫视需要，适度购买。全民贯彻迷信消费观念能够在国家继续刺激生产的背景下，缩小因消费力回升带来的铺张浪费、攀比等负面景象，构建一个更加衰弱、偏心的消费市场，发明一个更环保、更绿色的社会环境。
在消费力一直进步、商品品类越来越丰盛的大生产时代，建立迷信感性的消费观念对消费者至关重要。迷信生产理念可能帮忙消费者在购物时真正实现“以己为本”，正确认识本人的需要，并适度满足本人的欲望。继续贯彻迷信消费观的消费者可能将金钱破费在真正须要、真正喜爱、真正有意义的中央，进步生活品质的同时放弃衰弱的经济情况，缩小物品沉积带来的压力。此外，迷信消费观还能帮忙消费者缩小在选购过程中因纠结而带来的情绪耗费，将精力投入到真正有意义的事物上。
迷信生产理念对品牌和平台的意义在于，消费者更加关注产品自身的品质特点。这为品牌提供了如何无效竞争的启发，即“产品力”和“创新力”将成为更为要害的竞争因素。那些重视研发的品牌将失去更多消费者的青眼，并且可能取得更高的消费者忠诚度。这种关系建设在相互尊重和相互须要的根底上。相同，那些只有吸引人的宣传但产品质量平平的“网红”产品将会被市场迅速淘汰。
对于“什么值得买”这样的平台来说，迷信生产理念也促使其充分发挥本身的数据劣势。一方面，平台须要继续深耕生产内容，帮忙消费者进步决策效率。另一方面，平台须要与真正优质的品牌深度单干，钻研营销新模式，让真正优质的产品被更多消费者看到，从而大幅晋升 C 端和 B 端的连贯效率。
被动抉择更高质量生存的过程——迷信生产
迷信消费观曾经宽泛承受，并且人们对于“更加理智、更加认真地看待本人”的底层生产逻辑十分推崇。
迷信生产——被动抉择更高质量生存的过程
迷信消费观曾经深入人心，人们纷纷推崇“更聪慧、更认真地看待本人”的底层生产逻辑
考察显示，大多数消费者都认同，生产的一个重要目标是晋升生活品质，大概有一半左右的消费者同时认同生产抉择须要独立思考，按需购买而不攀比。迷信感性的生产形式有许多益处，其中 71.9% 的消费者认为这样可能放弃衰弱的经济情况。
中国消费市场科技生态
依据报告合集显示，中国消费者呈现出三大趋势。首先是从 ” 满足根底需要 ” 向 ” 常态化品质化降级 ” 的转变；其次是从 ” 繁多渠道生产 ” 向 ” 全渠道生产交融 ” 的过渡；最初是从 ” 追赶外资光环 ” 到 ” 国货信念崛起 ” 的变动。该报告合集通过对服饰、智能家居、出行、购物、娱乐、美妆个护等八大场景的洞察，揭示了消费者的需要。
翻新是实现跨越式增长的前提，具备市场价值的翻新将成为企业适应新格局、突破僵局的次要路径。在生产翻新方面，报告合集总结了多种路径，如继续开发新原料、深刻开掘未满足的消费者需要、重振产品生命周期以及在产品翻新中兼具加强和缩小等。而营销翻新则次要体现在通过摸索与消费者无效互动的新形式，清晰传播产品的态度和理念，打造定位清晰的品牌，引发消费者共鸣。
疾速消费品行业当初出现强劲的发展势头，同时优质新型生产品牌仍然放弃着生机
依据对中国 CEO 的采访结果显示，53% 的 CEO 对其所在企业的增长持乐观态度。此外，33% 的 CEO 也对所在行业整体的增长放弃乐观态度。值得一提的是，这些乐观的预期中，约有 7% 的 CEO 预计行业将会有超过 15% 显著的增长。
这些预测后果揭示了少数 CEO 对于其企业将来的增长前景持有信念，并且置信整个行业也将维持踊跃倒退的态势。这种认识可能源于市场需求的减少、技术创新、政策反对或其余一些积极因素。
须要留神的是，这些 CEO 的预测仅仅是基于集体主观判断得出的，理论的体现可能会受到寰球经济局势、市场竞争、政策变动等各种不确定因素的影响。因而，对于该行业的理论体现还需进一步察看和评估。
中国新母婴人群
在回归母婴行业主题的背景下，咱们发现了一个广泛探讨的热点问题——生育率的降落。随着次要母婴群体和市场环境的变动，母婴行业曾经进入存量竞争阶段。为了应答这一挑战，母婴品牌和服务机构须要调整经营思路，以博得消费者的信赖和抓住商机。
本报告合集旨在钻研新母婴人群的养娃新趋势、新观点，更精密地描述新一代母婴群体的的生产图景，助力母婴行业从业者进一步加深对新母婴群体的了解。
母婴环境的变动
渠道的变动：线上渠道占比回升
近年来，母婴行业减速进入品质生产时代，以 90 后、95 后为主的年老父母养育理念与生产理念的变革，推动了母婴市场的多元化、细分化和科学化倒退。
依据母婴研究院的数据预测，2023 年母婴市场规模将超过 5 万亿，围绕母婴童各细分人群的吃、穿、用、行、服务、亲子教育、医疗等全维度需要的降级，行业将开展更为强烈的竞争。受疫情、消费力稳定、出生率下滑等多重因素影响，以后市场复原正处在要害爬坡期。
在流量分化、渠道多元的背景下，线上线下渠道交融趋势减速，短期内线上生产复原速度强于线下，同时母婴线上生产规模占比逐年回升。
新母婴人群育娃态度变迁
婴童奶粉重视口味、营养成分，其次是配方。这意味着在抉择婴童奶粉时，父母们更重视奶粉的口感和营养价值，而配方则是主要的思考因素。口感好的奶粉更容易被孩子承受，而养分丰盛的奶粉则有助于孩子的健康成长。
婴童零辅食重视营养成分、口味和品牌知名度。这意味着在抉择婴童零辅食时，父母们更重视产品的营养成分、口感和品牌知名度。他们心愿孩子可能摄取到足够的养分，同时享受美食的乐趣。品牌知名度高的产品通常具备更好的品质和信用，因而也更容易受到父母的青眼。
婴童服饰更关注面料材质（如更透气、不伤肤、环保），其次是性价比和其性能科技（如速干吸汗、抗菌抑菌）。这意味着在抉择婴童服饰时，父母们更重视面料的舒适性和安全性，如透气性、不伤肤、环保等。同时，他们也会思考产品的性价比和性能科技，如速干吸汗、抗菌抑菌等。这些性能能够让孩子衣着更加舒服、衰弱，同时也可能进步产品的附加值。
中国母婴营养品市场
本报告合集次要钻研和探讨了中国母婴营养品行业近年来的倒退历程、市场现状、消费者行为习惯以及将来的发展趋势。钻研的目标是全面解读母婴营养品行业的倒退状况、市场现状以及要害营养素，并对母婴营养品的生产人群的养分补充态度、购买行为和生产习惯等进行探讨。
中国母婴营养品市场的次要销售渠道
随着购买渠道的多样化倒退，线上购买比例正在逐步减少。
据统计数据显示，截至 2021 年，中国母婴用品的线下生产渠道占比为 66.2%，阐明线下渠道依然是母婴用品购买的次要渠道。然而，随着母婴营养品的购买渠道越来越多元化，各类电商平台也对母婴营养品越发器重和布局，线上可购买的品牌和品类也日益丰盛，逐年推动了线上生产渠道的增长。
此外，线上渠道在社交分享方面也有很强的特点。消费者能够分享本人的爱好，品牌商也可能迅速理解用户反馈并进行产品迭代。据预计，将来母婴营养品消费市场的线上渠道占比将进一步晋升，预计到 2023 年将达到 36.0%。
快手母婴行业
品牌始终在思考如何更好地理解消费者的需要，特地是在年轻化和线上生产趋势增强的母婴行业。依据《2023 母婴行业数据报告合集》，短视频直播平台成为该行业新的增长点。报告合集显示，母婴商品的生产人数在 2022 年全年和 2023 年前两个月均呈快速增长趋势。用户的购买力和品单价也在晋升，实现了双增长。
基于这一行业趋势，《2023 母婴行业数据报告合集》通过快手磁力引擎等平台的数据，从母婴内容、用户、商品和消费者等多个角度剖析了 2021 年 1 月至 2023 年 2 月母婴行业的市场现状、细分品类、用户生产特色以及营销前景。该报告旨在帮忙母婴行业理解行业倒退法则和增长趋势，为其提供更多参考。
以后，快手母婴人群在生产方面展现出了新的态度和趋势 **
依据报告数据显示，2022 年快手母婴月均生产用户数达到 1100 万以上，同比增长了 33.3%。与此同时，对于 500 元以上高品单价商品的生产人数也实现了翻倍增长。
母婴视频内容的覆盖范围曾经从以往的吃穿用为主，扩大到了平安教育领域，宝妈们也更加重视关注本身衰弱的问题。
2022 年，母婴视频中对于怀孕、育儿常识以及亲子周边的内容播放量绝对较高，而早教幼教视频的播放增速更加迅猛。同时，母婴视频的内容范畴也从吃穿用的方面扩大到平安教育领域，宝妈们也更加关注本身的衰弱问题。
在直播畛域，儿童鞋服以及奶粉辅食相干的内容观看量较高，处于领先地位。同时，奶粉辅食和孕产寝居直播的观看增速也绝对较快。
快手已成为重要的母婴生产渠道，随着越来越多的父母违心为优质的母婴用品买单，快手母婴市场规模增量将来可期。依据 2022 年的数据，快手母婴商品中，儿童鞋服、奶粉辅食为次要消费品类，而婴童鞋服和文具的用户数增长绝对更快。
在儿童鞋服品类中，儿童休闲裤、儿童一般外套、运动鞋 GMV 当先，表明快手母婴用户为孩子抉择日常穿搭时兼顾了孩子的生存和静止场景。报告还显示，2022 年快手儿童鞋服涌现出了很多高潜和黑马单品，如双肩包、儿童马甲、保暖裤、帆布鞋等同比生产放弃快速增长，具备较大增长后劲，而儿童风衣、儿童半身裙、汉服、速干类衣服 GMV 增速极高。
在奶粉辅食商品生产用户画像中，女性仍是次要生产群体，31-40 岁用户数最多，占比为 48.1% 且放弃较快增速，18-23 岁用户数增速最快。24-30 岁和一线用户人均生产金额最高，二线生产用户同比增长最快，增速超过 50%。
快手母婴生产用户有着三大鲜明特征：母婴生产前后更加重视搜寻，年老、男性、三代家长或是增长能源，细分用户生产具备差异性。消费者不满足于产品自身，还要求产品针对不同场景、不同人群提供更细分的商品。随同着生产降级和国民生存程度的一直进步，父母对母婴产品的品质需要也日益晋升，专业化、精细化市场将迎来持续增长的契机。
Z 世代新母婴人群生产洞察
我国出世人口数量在 2022 年为 956 万人，比去年缩小了 10%。多种因素影响了这一趋势，包含育龄人口减少、生养观点扭转以及婚育年龄推延。然而，与此同时，因为母婴人群消费水平一直进步，以及精细化喂养逐步成为育儿的支流形式，我国母婴市场产业规模持续增长。数据显示，我国的养育老本投入位居寰球前列，阐明中国的母婴市场依然有很大的发展潜力。
另外, 因为代际变动以及 90 后和 Z 世代的涌现，母婴生产畛域呈现了新的权势。这导致了生产取向的扭转和关注点的转移。新一代父母对于亲子关系以及高质量的育儿陪伴越来越器重。依据易观剖析，Z 世代是一个寻求更新和前沿育儿形式的群体。满足 Z 世代新妈妈的生产需要，将可能更好地抓住母婴市场的时机。以后风行的新兴场景也成为母婴类产品最佳的营销入口。
受疫情影响，Z 世代妈妈对宝宝的免疫力、身体素质和长期衰弱布局越来越关注
调研数据显示，超过 95% 的 Z 世代妈妈示意非常重视宝宝的身体素质晋升，并且有久远的衰弱布局。其中，53% 的妈妈示意经验疫情后更加重视宝宝的免疫力和抵抗力晋升；42% 的妈妈示意在疫情前后都始终非常重视宝宝的身体素质，重视迷信的养分补给。
依据剖析，Z 世代妈妈在给宝宝补充养分方面的次要需要依然集中在进步免疫力和加强身体素质上。他们十分关注宝宝的衰弱倒退，并心愿可能提供科学合理的一站式长期衰弱布局。这意味着他们心愿找到一种综合性的解决方案，以满足宝宝免疫力晋升和全面衰弱倒退的需要。因而，提供这样一种服务将更受到 Z 世代妈妈的青眼。
中国白酒行业生产
2023 年中国白酒行业生产白皮书报告合集，总结了消费市场的两大传承和五大进化，以帮忙白酒企业更好地了解消费者心理和供需变动，从而把握增长机会。两大传承包含抢夺消费者的“第一口酒”以及品牌在生产决策中的关键作用。五大进化则揭示了商务寒暄成为用酒场景的首位、生产品位的两极分化加剧、品牌交替应用和尝新热潮、主力生产人群的世代交替以及线上渠道在触达和销售中的重要性日益减少。
只管整个白酒市场的产量继续下滑，但销售额和行业利润却放弃稳步增长。
2022 年，中国白酒行业实现了显著的增长。在这一年中，规模以上的白酒企业实现了总利润 2202 亿元，同比增长了 29.36%。同时，这些企业的均匀毛利率达到了 50.21%，比 2021 年末增长了 4.22%。这种增长反映了白酒企业正在经验转型，从晚期的跑马圈地式的销售铺货模式转向以利润为导向的精耕细作模式。
然而，新的行业构造也带来了新的挑战。例如，经销商的库存程度回升，以及行业集中度的一直进步，都减少了竞争压力。这些问题的答案大多暗藏在生产端，特地是消费者对市场变动和细分市场带来的商业机会的敏感度。
在消费市场方面，变动是简单而多样的。但总体来说，企业须要把握好消费市场的两大传承与五大进化，以便在一直变动的市场环境中放弃竞争力。
首先，对于传承的局部：
- 抢夺消费者从“第一口酒”开始：消费者第一次接触到的香型往往会对他们的长期白酒品尝产生深远的影响。66% 的消费者示意，他们偏向于保持本人“第一口酒”所接触到的香型。因而，酒企须要增强对消费者的教育与沟通，以抢夺这一要害的生产群体。
- 有故事的品牌更受偏爱：内容营销依然是一个要害策略。消费者，特地是中国消费者，对白酒品牌的历史、工艺、原料和品牌故事有着浓重的趣味。丰盛的品牌外延可能让消费者在品味美酒的同时，也能感触到品牌的历史和文化，从而成为品牌的忠诚拥趸。
接下来是市场的新趋势或进化局部：
- 商务寒暄成为利用场景之首：随着经济流动的复苏，商务宴请等生产场景的疾速复原带动了整体白酒市场的复苏。数据显示，将来一年，示意会减少白酒饮用的消费者占比为 53%，其中 41% 的人示意这是因为商务场景的增多。
- 生产品位两极化加剧：百元以内和 500 元以上的白酒产品生产群体占比别离为 38% 和 8%，但后者的生产降级志愿更强。其中 65% 的百元以内消费者示意，他们的白酒生产品位将放弃不变甚至降级，而 78% 的 500 元以上消费者则示意违心尝试更贵的白酒。
- 品牌交替应用，热衷尝新：白酒消费者对繁多品牌的忠诚度较低，94% 的消费者不会只抉择某个品牌的产品。在理论应用中，人们会联合应用场景和餐馆品位等因素，抉择 2 至 3 个品牌作为主力品牌。同时，消费者也展现出对新产品和新品牌的强烈趣味，例如近年来炽热的文创白酒就受到了消费者的热烈欢迎。
- 主力生产人群的世代交替：随着 85 年至 94 年出世的人群逐渐成为职场新的顶梁柱，他们也逐渐承接了 85 前出世的人群成为了新的白酒生产主力。这一群体在生产场景、购买决策与接触渠道上，和上一代消费者都有所不同，酒企也须要随之更新营销策略。
- 线上触达和销售的渠道劣势开始浮现：随着社交媒体的全面浸透与人口构造的变迁在线上渠道的信息获取与购买上的劣势将进一步浮现特地是在微信生态等线上渠道中这一点体现得尤为显著。83% 的白酒消费者会被动在线上搜寻产品信息而且即便是“触网率”最低的 75 前生产群体中也有 73% 的人会从线上渠道获取信息。在线上购买渠道方面尽管线下仍是消费者的首选但线上渠道的独特劣势也越来越受到消费者的认可当初消费者对品牌直营线上门店的信任度正在一直晋升这将有助于推动线上销售的增长。
游览行业洞察
依据文化和旅游部的数据统计，2023 年 ” 五一 ” 假期全国国内共有 2.74 亿人次进行了游览，同比增长了 70.83%。而端午节假期期间，全国国内出游人数达到 1.06 亿人次，同比增长了 32.3%。消费者对于游览的热情高涨，文化和游览行业呈现出强劲的复苏势头，并且呈现出向好的趋势。
在游览种草和分享方面，不同代际之间存在显著差别。分享性质的内容平台，如短视频、社交媒体平台和生存分享平台等，更容易激发年轻人（18-29 岁群体）之间的游览趣味。而游览内容平台次要影响具备肯定支出的中年人（30-59 岁群体）。至于 60 岁以上的人群，则更多通过旅行社获取游览信息。
与其余年龄层相比，18-29 岁年轻人和 60 岁以上的人群更加渴望面对面 / 实时分享，心愿在旅途中与家人和敌人独特体验旅行的亮点，享受分享高兴的时刻。
那些领有丰盛景点景区、独特自然风光和饮食文化的目的地更受到游客的欢送
在旅游业倒退日趋成熟的明天，越来越多人开始重视游览的品质和体验，而不仅仅是去某一个中央打卡或者消磨工夫。因而，在抉择游览目的地的时候，那些领有丰盛景点景区、独特自然风光和饮食文化的中央越来越受到游客的欢送。
领有丰盛景点景区、独特自然风光和饮食文化的目的地，不仅能够带给游客更多的抉择体验，也可能为游客提供更加丰盛的游览内容和体验，因而这样的中央天然会受到更多游客的欢送。
旅行的体验对于人们来说十分重要，因为它会留下不同的感触和印象。在本次钻研中，从四个方面：行、住、娱、吃剖析了消费者在旅游业复苏后的游览体验。
在行方面，高铁 / 动车和飞机是旅行的首选，而消费者对于旅行小交通的基础设施建设有更高的冀望。
在住方面，消费者广泛抉择经济型酒店、民宿 / 客栈及商务型酒店，而性价比是重要的思考因素。即便是税后月支出 20000 元以上的高支出人群，在国内旅行中，经济型酒店仍是 Top2 的抉择。
在娱方面，国内旅游景点的安全性、可玩性和标识指引等已失去消费者认可，但服务文创等软性能力仍待晋升。价格高和人流量大是最次要的痛点。
在吃方面，体验特色中央美食是中国消费者旅行的重要诉求。菜品滋味和当地特色对国内游览餐饮生产体验感触影响最多。
中国奢侈品市场数字化趋势洞察
2022 年，中国的奢侈品消费市场始终处于一直变动和挑战之中，但随着 2023 年的到来，中国正在全面复苏，市场也充斥了时机和设想空间。自 2019 年以来，奢侈品品牌始终在中国尝试本地化和数字化策略，将中国的奢侈品消费者与国内市场更加严密地分割在一起。这些致力为奢侈品品牌将来几年的市场韧性和稳定增长打下了坚实基础。
中国市场的一个显著特点是其独有的数字生态系统。在各种媒体触点和广告创意款式有机组合的加持下，中国市场呈现出卓越的连接性和多样性。特地是微信生态系统将品牌官网与社交媒体完满联合，使得奢侈品品牌在数字化过程中领有更多自主权。同时，中国的数字化过程一直演进，正在向在线直播和线上服务转型，通过打造线上场景来拓宽原有线下销售与服务之间的边界。
此外，越来越多的奢侈品品牌也在中国市场融入传统文化元素，更深刻地与本地消费者交换，激发共鸣，从而建设更严密的分割。中国市场另一个显著特点是其宏大而多元的生产群体。年轻一代消费者持续推动市场增长，为中国奢侈品消费市场提供了弱小的能源。此外，二线及以下城市也蕴含着微小的后劲，一些奢侈品品牌曾经开始在这些后劲市场进行策略布局。
市场的外围支柱仍然是重度客群，他们对于奢侈品消费市场的奉献不可漠视。与此同时，年老客群和二线及以下客群展现出了微小的增长后劲。
11% 的重度客群奉献了市场规模的 40%，显示出他们在市场中的重要位置。
与寰球其余国家相比，30 岁及以下的客群在中国市场占比近 50%，显著年轻化趋势显著。这充分说明了年老客群对于奢侈品市场的微小后劲和影响力。
二线及以下市场在中国市场更加宏大和多元，奉献了约 50% 的市场规模。这些市场呈现出微小的增长后劲，随着城市化过程的推动以及经济倒退带来的生产能力晋升，这一趋势无望继续加强。
综上所述，重度客群、年老客群和二线及以下市场在中国奢侈品消费市场都展现出了微小的后劲和影响力。奢侈品品牌应该依据不同客群的需要和特点，制订灵便且针对性的策略，踊跃开辟这些市场，实现持续增长。
中国预制菜数字生产
近年来，中国的预制菜行业迅速倒退，已成为消费者生存中不可或缺的一部分。钻研报告显示，预制菜行业在美国和日本等国家曾经倒退了很长时间，与中国市场相比，中国的预制菜市场仍有微小的增长后劲。预制菜行业的蓬勃发展次要受到两个方面的推动：企业端通过降低成本和提高效率来优化商业模式，为消费者提供高品质的预制菜产品，而消费者端则享受到了便捷和美味的服务。
就整体趋势而言，中国的预制菜生产在 C 端继续高速增长。人们对预制菜的需要不再局限于特定的节令，而是成为日常饮食的一部分。在地区散布上，江浙沪地区成为预制菜市场的次要力量，而安徽省则属于第二梯队。在安徽省内，合肥和马鞍山市的预制菜市场倒退当先，整体倒退态势良好。
女性和年长者更喜爱购买预制菜。女性消费者购买预制菜的订单占比绝对较高，而 50 岁以上的消费者更偏向于抉择预制菜。这可能是因为女性在繁忙的家庭生存中寻求更不便的烹饪形式，以及老年人对衰弱和养分的关注。
预制菜行业正在蓬勃发展，并且领有广大的成长空间
预制菜市场呈现出多样化倒退的显著特点，各类预制菜订单都获得了显著增长。特地是肉类预制菜，受到了宽泛欢送，大菜和家宴套餐礼盒等产品供不应求。此外，一些特色菜品，如佛跳墙和炸物小食，也深受年轻人群的青睐。
生产电子出海
在后疫情时代，寰球经济和消费力的增长面临微小考验。2022 年，电脑、手机等产品的市场规模呈现了小幅膨胀调整。然而，在这样的环境下，各种生产电子的细分畛域却展现出了弱小的韧性。
智能手表、真无线耳机、AR/VR 眼镜、户外储能等品类不断创新和技术提高，推动市场高速倒退。另一方面，性能越来越弱小且便携性一直晋升的产品也激发了更多的生产需要。中国作为寰球最大的生产电子市场之一，领有宏大的消费者根底。
中国是寰球最大的生产电子市场之一，具备宏大的消费者根底和弱小的供应链实力。随着技术研发和制作实力的一直晋升，中国生产电子企业在国内市场上的竞争力也逐步加强。
3C 消费市场总览
在寰球范畴内的经济不景气和通货膨胀的状况下，到 2022 年，整个 3C 市场的增长陷入了停滞，总市场规模同比微降了 1.5%。
手机和电脑依然是最大的产品类别，在整个 3C 市场中约占据了 75% 的份额。然而，手机、电脑和平板电脑等主流产品在寰球范畴内曾经涉及饱和，将来的增长空间受到限制。加上近年来经济上行的压力，市场增长乏力。
另一方面，生产电子市场在过来几年的市场冲击中展现出了弱小的韧性，即便在疫情冲击的状况下，过来 5 年生产电子行业实现了两位数的增长。随着消费者需要的一直减少，预计将来几年生产电子市场将衍生出更多的细分赛道，如充电储能和智能穿戴市场等。整个生产电子行业无望迎来强势增长期，预计须要 3 - 5 年的工夫。
中国的成熟品牌在海内市场稳步发展，而新兴的生产电子品牌也锋芒毕露
在过来的十多年里，许多中国的成熟生产电子品牌胜利进军海内市场，并在寰球市场获得了一席之地。像小米、华为等品牌曾经成为寰球智能手表行业的领军品牌，而大疆则占据了超过一半的无人机市场份额。中国品牌在技术、翻新和产品方面都具备弱小的竞争劣势。
近年来，在翻新和资本的反对下，许多新兴的生产电子品牌也开始扩张海内市场。这些新兴品牌更加专一于细分畛域，在产品设计、应用场景、品牌价值等方面为消费者提供独特的价值。例如，显示器品牌 Arzopa 专一于商务旅行场景，进军便携显示屏市场，在 2022 年的亚马逊品牌日销售额冲破了 200 万美元，成为该畛域的一匹黑马。
如何在海内市场打造国内影响力？
窍门 1：重点关注社交媒体
为了在海内市场取得成功，无效利用社交媒体成为品牌营销的要害。现在，海内市场的品牌营销焦点曾经转移到了社交媒体上。社交媒体贯通了消费者决策的各个环节，从品牌认知到成为忠诚用户再到举荐，笼罩了所有用户接触点。
对于生产电子品牌来说，除了支流媒体，关注一些科技爱好者汇集的社交媒体平台也很重要。以美国为例，科技爱好者除了参加支流媒体，还汇集在 Reddit、Snapchat、LinkedIn 等平台上。
窍门 2：将内容视频化
营销内容视频化的趋势正在迅速倒退，乏味、有本质内容的短视频成为品牌的重点。依据寰球生产品牌营销数据钻研平台 GoodsFox 的数据显示，2022 年第四季度，在生产电子品牌独立站的营销素材中，约三成都是视频素材，与年初相比有显著增长。
与图文内容相比，越来越多的品牌开始投入视频内容制作。举个例子，在推广新耳机产品时，通过活泼的视频展现耳机外观，使消费者更容易意识产品且突出产品亮点，加强消费者对产品的信赖，从而减少购买欲望。
技巧 3：留神不同类型红人的抉择
在营销环节中，红人的影响力日益增长。同一畛域中的红人也呈现出类型多样化的趋势。这意味着不同类型的红人在流传过程中会产生不同的成果。例如，在东南亚等新兴市场中，当地消费者对于种草和评测类红人更感兴趣。品牌能够通过联合不同类型的博主的形式来实现品牌形象和转化成果。
寰球中小型快消品企业调研
咱们在这份报告合集中分享了无关中国外乡企业的信息，包含快消品企业的渠道布局、所面临的内部危险和挑战，以及如何应答这些挑战。
中国外乡企业在制订价格策略方面，面临的压力较小，因而它们更加重视品牌的外围劣势和差异化，以满足一直增长和变动的消费者需要。相比于进步价格或者投资于消费者忠诚度，这些企业更加关注以消费者为核心，满足他们的需要。
依据本次调查结果，咱们发现在外乡企业中，数据和洞察的认可度逐步晋升。企业心愿通过钻研消费者行为和翻新来反对决策制定。具体而言，大型企业偏向于购买市场数据和洞察以辅助决策过程，而中小企业则更多地通过收费渠道获取数据或依赖本身教训。
依据报告后果，将来十二个月内，受访的中国外乡企业面临的最次要危险包含消费者行为的变动（84.52%）、分销渠道的变动（71.43%）和利润缩小（66.67%）。值得注意的是，大型企业更加关注消费者行为的变动，而中小企业则更关怀分销渠道的变动。而在寰球范畴内，受访的欧美快消品企业最关注的内部危险是通货膨胀。
从大型企业的成功经验中，咱们能够得出启发，正确地使用数据与洞察对企业决策是至关重要的。
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