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2022 上半年疫情重复，对广告营销行业产生了不小的影响，不少广告营销人的职业倒退受限，广告公司也面临招人难等问题。此外，在广告营销行业存在已久的内卷、薪资与冀望不匹配等问题也日渐凸显。疫情、行业内卷、公司与员工不匹配等事实问题正在消磨广告营销人对将来的信念，不少人正在思考来到谋求新倒退。广告营销公司也在面临不小的考验，招聘估算缩减、求职市场上的人才断层等，让招人难的问题一时难以解决。目前，广告营销行业正站在一个十字路口，旧的秩序曾经被打乱，急需建设一种新的均衡。
「求职难」和「招人荒」并存是现状。当然，随着疫情防控逐步常态化，对于疫情带来的冲击也变得能够预期并有所准备，一时的挑战也是行业从新洗牌，自我变革的新机会。广告营销行业始终给人以「跳槽多」的固有标签，如何解脱内卷造成的内耗，变内卷为「外卷」，让良性竞争促成行业更好的倒退是广告公司和从业者都必须思考的问题。
据调查显示，广告营销人月薪多集中在 8-15K 的范畴区间，占比达到 43.44%，约一半的广告营销人月薪仍在 12k 以下，月薪在 20k 以上的占 17%，整体薪资范畴散布不均。除固定月薪以外，广告营销人的薪资形成个别还包含年底双薪、年终奖、津贴、我的项目奖金等。值得注意的是，在以我的项目为考核规范的广告营销行业，只有约 21% 的人收到我的项目奖金；同时，在以「加班」著称的广告营销行业中，只有约 17% 的人薪资蕴含加班费。此外，还有 14% 的广告营销人只有固定月薪。在北上广深杭这几座城市中，北京月薪 12k 以上的占比略高于其余城市，广州占比最低。城市资源以及薪资程度的不平衡，让广告营销人才更加向北京、上海聚拢。
横向比照不同岗位的薪资程度时，数据显示，市场营销岗位高薪比例远胜于其余岗位。此外，策略策动、设计等岗位，月薪 12k 以上的比例也超过 50%。但在广告营销公司有大量招聘需要的客户治理和文案等岗位，有一半以上的从业者月薪低于 12K。在往年的薪资考察中发现，超过 50% 的广告营销人往年薪资降薪或持平。因为疫情的影响，不少广告营销公司营收缩小，导致难以提供给员工绝对匹配的薪资。
有人用「精准打击」来形容上半年突发状况带来的各种行业挑战；也有人认为越是行业模糊不清、面对未知的时候，越是发明可能的时候。如何面对时代更迭和营销环境变动所带来的行业挑战，是每一位广告营销人都要答复的命题，同时这也是一次从新洗牌的新机遇，迫使广告营销企业从新扫视商业模式与翻新解围之路，也让集体更加关注当下，修炼内功。不论是企业，还是集体，只有能在变动中重塑本人的外围竞争力，就有机会在未知中找时机。
将来职场 C 位，技能为王；高成长性，才是外围竞争力。创意至上，征询、技术等成为行业新增长点。灵便工作机制新风行，近程办公，或从应急走向日常。行业企业应突破职场壁垒，开掘女性从业者后劲。依据考察数据显示，小红书 /B 站等细分社媒平台的经营、短视频和直播编导、3D 动画及交互设计师、品牌策略征询曾经成为当下广告营销行业新兴人才需求 TOP4，均与营销新趋势非亲非故。
在现在的广告营销圈，一面是市场环境巨变，一面是行业竞争加剧，与其在人多的赛道卷生卷死，有的公司致力于调整业务构造、优化丰盛客户行业类型，加强本身抗危险能力；也有不少身处火线的广告营销公司抉择了更加多元可继续的倒退门路，摸索广告营销边界。科技对营销的赋能；布局创意征询业务；迈入元宇宙；自翻新品牌，四大方向成了广告营销企业拓展业务可持续增长新趋势。