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作为疫情防控政策进一步放开后的首个春节，在“返乡潮”、“出游潮”和各地促销费政策的刺激下，炽热强劲且亮点纷呈的线下消费市场随烟火气再次回归。那么 2023 年春节，线下消费市场呈现出哪些特点？全国各大购物中心在引客流聚人气方面都有哪些动作，“战绩”如何？
旺：年味儿浓需要旺
春节生产迎来“开门红”
依据文化和旅游部 1 月 27 日公布的数据，往年春节假期（1 月 21 日至 27 日）全国国内游览出游 3.08 亿人次，同比增长 23.1%，复原至 2019 年同期的 88.6%；实现国内游览支出 3758.43 亿元，同比增长 30%，复原至 2019 年同期的 73.1%。依据携程、驴妈妈、同程游览等游览平台公布的信息，今年春节国内外旅行订单皆迎来三年巅峰，游览订单整体较去年春节增长 4 倍。其中国内长线游增长 300%，出境游整体订单同比增长 640%。
国产电影市场同样迎来兔年开门红，国家电影局公布的统计数据显示，今年春节档票房达 67.58 亿元，同比增长 11.89%，拿下我国影史春节档票房第二的骄人成绩；观影人次达 1.29 亿，同比增长 13.16%。今年春节档出现“二超多强”的格局，《满江红》《漂泊地球 2》以 26.06 亿、21.64 亿断层式领跑春节档，共计奉献 7 成左右的票房，此外《熊出没·伴我“熊芯”》《无名》《替换人生》《深海》等多部影片各展拳脚，类型多样、质量上乘、口碑良好、话题爆棚，引发观影热潮。
爆：10 大热门城市商圈人气爆棚
“沪镐蓉汉”体现抢眼
面对春节生产的强势回暖，各大购物中心也纷纷退出“迎新氛围组”，打造年味十足的新春安装和促销流动，吸引客流，优化生产体验。据 MobTech 城市商业大数据智图 SaaS 平台（以下简称“智图”） 数据显示，2023 年春节，上海、重庆、广州、苏州、长沙、成都、北京、深圳、武汉和西安十城领跑全国商圈总量。其中，上海连续了 2022 年的骄人成绩蝉联第一，线下商圈客流总量达 4645 万人次。西安、成都和武汉较 2022 年涨幅喜人，别离增长 82.3%、50.7% 和 37.6%。
春节期间，各大热门游览城市的商圈也因人气爆棚频登短视频、社交平台热搜。其中，长沙的五一商圈以及成都的春熙路商圈问题抢眼，春节七天接待客流总量达到 645 万和 480 万人次，占所在城市七天整体客流总量的 23.9% 和 18.5%。商圈客流总量排名第一的上海，人气最旺的三个商圈别离为南京东路商圈、陆家嘴张杨路商圈和淮海中路商圈，客流散布较均匀。
谁是购物中心人气王？在全国客流总量排名前十的城市中，上海新世界大丸百货、重庆观音桥大融城、广州正佳广场、苏州中心广场、长沙 IFS 国金核心、成都 IFS、北京 APM、深圳壹方城购物中心、武汉国内广场、西安赛格国内购物中心登顶前十，其中，排名第一的苏州中心广场春节七天接待客流总量超 180 万人次，日均客流达 20.6 万人次。
夜：春节新“夜”态新增长
谁是十佳不夜城？
江景、夜市、灯会、光影秀 …..2023 年春节，新“夜”态持续增长，“白”+“黑”激发城市生产生机。美团数据显示，春节假期，全国夜间生产规模占比 49%，较去年同期上涨 13 个百分点。而据智图数据显示，上海、重庆、成都、北京、广州、长沙、深圳、武汉、西安和苏州位列夜间客流总量排名前十。其中热闹夜上海生机仍旧，凭借丰盛的夜购、夜食、夜游、夜娱资源遥遥领先，春节期间夜间客流总量占全天客流总量的 72%。地处双城经济圈外围的重庆、成都两个城市，近年来在夜经济产业规模、翻新、流传等方面继续发力，夜经济商圈流量体现同样亮眼。
春节期间，上海各商圈纷纷推出精彩纷呈的兔年灯光展、主题光影秀等沉迷式夜游我的项目，赏灯、逛庙会、看灯光秀，灯火辉煌不仅为春节削减了乐趣，也助推夜间生产热度一直攀升。以上海豫园商圈的豫园灯会为例，往年豫园灯会以中国传统神话《山海经》为底本，交融非遗艺术灯彩沉迷式国风体验，将线上线下趣味互动于一体，打造集文化大美的新春灯会。一出“山海奇豫记”在浓浓年味之中徐徐开展，踏入其中，仿若绮梦幻境。
新：新生产场景创生产增量
餐饮业生机重启
春节作为普天同庆、万民同乐的传统节日，不同城市、不同年龄的生产需要在同一时间段碰撞出泛滥新型生产场景。据智图数据显示，春节期间商圈生产人群中，一线城市中 35 岁以上生产人群比重较高，占 49.97%。而新一线和二线城市的生产人群次要集中在 35 岁以下，且 24 岁以下的人群占比比一线城市别离高出 11.87% 和 12.99%。
春节假期，各大商场为贴合多元人群，立足生产新趋势，在数实交融、沉迷式生产场景体验、主题美陈、跨界联名等方面一直新陈代谢。重庆大悦城联合峡谷步道层层阶梯打造渝悦灯会，游园会等民俗新春流动，让消费者能够通过体验新春投壶、民俗套圈、侥幸飞盘、灯光打卡等流动，沉迷式感触新春气氛；龙湖商业上海 7 座购物中心携手上海市历史博物馆等单位，策动了“海派老字号文化联展”，以一场沪上情怀的时空漫游之旅，唤起一代老上海人的儿时记忆。
吃喝素来都是春节的重头戏。2023 年春节，餐饮业生机重启。据商务部商务大数据监测，春节期间全国重点批发和餐饮企业销售额与去年春节相比增长 6.8%。智图数据显示，一线、新一线及二线城市商圈生产业态偏好中餐饮均占五成左右。国金证券提供的数据显示，往年春节假期，城市连锁餐饮流水复原强度达 126%，高出游览生产复原强度 8 个百分点。
总体来看，在瑞兔迎春之际，为了让线下商圈生产可能从新红火，各地商圈围绕兔年 IP 下足了功夫，催生各种新业态、新场景、新体验，让各生产人群过足了瘾，也帮忙沉寂已久的线下生产得以重现辉煌。
