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近年来，因为疫情冲击、行业竞争一直加剧，以及社交媒体流量红利放缓等带来多重挑战，不少品牌面临获客老本高、增长乏力等难题。往年的各种大促大战颇为强烈，而今，年货节将至，作为年初最初一个大促机会。品牌如何从简单的市场环境中解围，成为快速增长的“黑马”？本文，MobTech 就和大家一起聊聊如何高效“种草”，心愿可能帮忙品牌更好地与消费者沟通，晋升品牌营销价值。
创意内容是品牌“种草”所必须的“草种”。无效的创意内容可能在消费者心智里留下深刻印象，击中消费者的需要痛点，甚至可能与消费者产生情感上的共鸣，驱动消费者在做购买决策时优先选择特定品牌的商品。那么如何能力创作出这样高质量的创意素材，真正感动消费者心田呢？消费者洞察很要害。纵观市场上泛滥企业的成长，咱们会发现可能“破圈”解围的品牌大多都离不开对市场的敏锐感知和对消费者的深度钻研。
某新锐护肤品牌非常重视对消费者的剖析。他们和一些种子用户深度访谈时发现，不少种子用户都是“成分党”，这些消费者十分看重该品牌护肤品成分的安全性。因而在市场推广的晚期，该品牌在广告内容素材中主打“平安护肤”的核心理念。凭借清晰的品牌定位以及过硬的产品质量，该护肤品牌逐步积攒了不错的口碑。
随着一直成长，该护肤品牌心愿进一步“破圈”，影响更多的消费者。通过原先深度访谈的形式来理解消费者、钻研市场的形式显然不够高效。其实，这也是目前很多新锐品牌在进行消费者钻研时面临的窘境。尤其当下小众市场崛起、消费者的需要越来越碎片化，简单变幻的营销环境也对品牌进行消费者洞察的效率、精细化水平提出了更高要求。
针对此状况，MobTech 基于数据洞察能力，可能帮忙品牌主更加高效地实现消费者洞察工作。方才提到的新锐护肤品牌也是 MobTech 的忠诚用户。MobTech 帮忙该品牌全面剖析了已购消费者的线上 APP 偏好和线下场景流动特色。洞察发现，已购消费者不仅仅是“成分党”，同时也对智能家居、在线社区和常识分享等类型的 APP 有显著偏好，热衷到访静止健身场合，重视身材治理。依据洞察后果，该护肤品牌开辟了广告素材的创意思路，更加迷信、有策略地表白品牌外延，讲好品牌故事。
综上，能够看到在新品牌“种草”阶段，要在了解消费者实在诉求的根底上，制订出迷信的营销打算以及媒介策略，“以消费者为核心”，才是品牌的增长之道。MobTech 在智能营销畛域深耕多年，领有弱小的数据洞察和算法建模能力，为品牌主提供消费者深度洞察、广告投放优化、营销成果归因剖析等服务，致力于用数据晋升品牌营销价值。
