共计 2179 个字符，预计需要花费 6 分钟才能阅读完成。
江湖游戏是一家集网络游戏发行、经营和服务于一体的公司，于 2018 年成立，是国内新兴的游戏发行商之一。江湖游戏凭借着 3D 欧美卡通塔防巨作《塔塔帝国》，以及滑稽风趣的《泡面三国》，曾创下月支出不菲的流水，并屡次取得外围渠道的深刻单干与精品举荐。为继续打造精品游戏、晋升产品竞争力，江湖游戏携手华为剖析，深度摸索用户行为，基于数据分析优化产品及经营策略，致力于打造用户极致体验。
上面将联合江湖游戏旗下一款塔防游戏《塔塔帝国》应用华为剖析进行数据驱动的精细化经营实战案例，深刻揭秘塔防游戏的增长秘籍。
“与华为剖析单干前，咱们的产品设计和经营决策只能凭教训，或依据竞争对手动作做出调整，无奈通过数据量化产品迭代、经营动作成果，而自建数据分析平台代价太大，每年须要数百万的投入。华为剖析这样一个成熟的、一站式剖析平台只需简略集成 SDK，打点上报业务数据后，业务经营团队就能够通过可视化数据报告疾速验证假如，优化策略，真正落地数据驱动的业务增长闭环。”江湖游戏首席运营官杨嘉松示意。
素材测试 + 实时监控，把握吸量法令
在竞争强烈的手游畛域，一款新产品初入市场，首要问题必然是如何“吸量”，影响量的因素有很多，塔塔帝国把其分为两大环节——曝光到下载、下载到注册。
曝光到下载：从玩家在各大利用市场举荐位看到游戏，到游戏名称和 ICON 是否吸引他们，再到对详情页内容是否称心，最初才会决定是否下载。
下载到注册：包体大小、网速、隐衷权限、性能受权、文件解压速度、更新、各类闪屏、动画、SDK 加载、实名认证等都会影响注册成功率。
整个过程呈漏斗状，想要取得更多量，必须先从包装吸量开始，于是他们对 ICON 进行了钻研。
“当咱们要应用 ICON 进行包装发行时，首先在公司外部进行了一次投票，投票后果选出了两个人物头像类型的 ICON，两个都比拟有特色，故事性强、有张力，偏差欧美风。但咱们晓得票选后果只是外部小范畴人群爱好，不代表用户意见，须要进行市场验证。”塔塔帝国经营负责人如是说。
之后其经营团队应用 A / B 测试 + 华为剖析的实时监控性能，实时察看不同 ICON 上线后的新用户增长趋势，发现 10 点素材上线后量级有一个显著的增长，但到了午休工夫，增幅却不如预期，于是疾速进行素材更换，早晨的新用户量级如期暴发了。
漏斗定位散失根因，晋升转化
为理解用户从装置到注册各环节的转化状况，对症下药地制订注册转化率晋升策略，塔塔帝国的经营团队将用户注册的要害门路创立为了漏斗，通过漏斗分析模型发现用户在“加载”和“闪屏”环节散失显著，导致由装置到最终胜利注册的玩家有余 50%，重大影响新增用户转化。
通过将散失用户存为受众，联合受众剖析、事件剖析，发现散失用户多集中在价格较便宜的低端机型，后又通过真机测试发现低端机型开启游戏的速度十分慢，于是在新版本中砍掉了动画、闪屏、过场等，尽量减少玩家等待时间。新版本上线后，通过华为剖析的漏斗剖析进行版本比照，发现新版本的转化率达到了 65.16%，晋升了 20% 多，达到了初步冀望。
新增用户 ≠ 留存用户，“拉新”与“留存”两手抓
塔塔帝国的经营团队深知“新增用户≠ 留存用户”，在玩家下载游戏后，他们更为关注玩家的要害流程转化、各渠道用户的留存差别、用户生命周期各阶段的转化趋势，深刻洞察用户行为特色，以晋升用户体验与粘性。
甄别拉新渠道，精准拉新
留存和付费是体现用户品质的外围指标，通过华为剖析的留存剖析报告和事件剖析报告，塔塔帝国的经营团队发现目前渠道拉新来的用户留存率和付费率都低于平均水平，初步判断是拉新用户不精准所致。
过往他们更多是从游戏格调、题材、养成内容登程，素材次要以人物头像为主，突出玩法方向为辅，为了找到与游戏更匹配的用户，决定调整方向，应用更突出塔防元素的“进攻塔系列”素材。测试后果发现进攻塔系列曝光点击率十分杰出，吸量能力强劲。另一方面，通过留存剖析比照，发现通过进攻塔素材吸引来的新用户留存率有显著晋升。
△ 图中数据为虚构
于是马上把进攻塔素材拓展到了“箭塔、炮塔”等，逐渐积攒了更加稳固、精准的用户群。
灵便凋谢的受众细分，助力精准营销
华为剖析反对通过用户属性、行为事件灵便创立受众，比方开掘沉闷用户行为特色，精准推送 Push 音讯、联合利用内音讯进行情景式触达，进步用户活跃度、促成转化。
反对一键保留留存剖析后果，可针对一段时间未应用用户周期性推送，挽回散失用户。
漏斗散失用户也可一键存为受众，通过短信、利用内音讯、Push 等多渠道触达，晋升转化。
江湖游戏首席运营官杨嘉松示意：“华为剖析严格遵循 GDPR 要求，满足了咱们对数据安全的管控需要，同时反对多端用户数据全面买通、多维下钻剖析、灵便受众细分及多种触达渠道，给出了闭环的精细化经营计划，使咱们的业务经营团队实现了数据驱动的科学决策，也加重了技术同学工作量，让团队更专一于数据的深度剖析开掘与产品迭代、策略优化，一直晋升产品竞争力、实现用户稳步增长。”
华为剖析，是面向企业跨部门、跨角色人员的一站式数智化剖析平台，贴合业务场景，提供数据采集、数据管理、数据分析、数据利用的一体化解决方案，驱动企业化数据洞察为业务增长。
欲了解更多详情，请参阅：
华为剖析官网
华为剖析演示 DEMO
获取开发领导文档：
Android SDK 集成文档
iOS SDK 集成文档
Web SDK 集成文档
快利用 SDK 集成文档
