seo 搜索引擎优化

seo 概述

什么是 seo

seo 即 Search Engine Optimization(搜索引擎优化)，指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中关键词的自然排名，吸引更多用户和流量

搜索引擎工作原理

在搜索网站上进行关键词搜索时，搜索网站并不是临时对因特网上相关内容进行搜索，而是根据用户搜索内容，从索引数据库中找到相应的页面，并对搜索记过进行排序，并将结果展示给用户。

搜索网站提前的工作

搜索网站给出的搜索结果是从其自己的数据库中获取的，搜索网站需要做的工作如下：

1. 从网上爬取大量网页信息
2. 将网页信息存入的 网页数据库
3. 根据网页相关信息将其放入相应的 索引数据库(如找到某医院网页，将其放入 疾病索引数据库)

用户搜索时搜索网站的处理

1. 分析用户搜索的关键词
2. 根据关键词在对应的索引数据库中找到相关网页信息
3. 对找到的所有网页信息进行排序，将排序后的结果返回给用户

seo 小知识

查看网站是否被搜索引擎收录

在搜索网站首页搜索：site:+ 域名，如百度首页搜索 site:segmentfault.com，结果第一项可查看到站点信息即是被收录，可查勘示例

seo 和 sem

sem(Search Engine Marketing)即花了钱的搜索词条，以百度为例，sem 的搜索词条后面会带上“广告”字样。
seo 优缺点：

1. 优点：价格低、排名稳定、无需担心恶意点击
2. 缺点：见效慢、关键词数量限制、排名永远在竞价排名之后

sem 优缺点：

1. 优点：见效快、范围广、操作简单
2. 缺点：价格贵、排名波动大、恶意点击(sem 点击量越大，需要付的钱越多)

seo 查询工具

chinaz：http://seo.chinaz.com/
爱站：https://www.aizhan.com/cha/

seo 优化

关键词优化

关键词的种类

关键词分为 核心关键词 和长尾关键词
核心关键词：网站核心内容、主要服务等方面的特征词汇, 核心关键词数量有限制
长尾关键词：长尾关键词带来的流量较小，但其数量非常多，带来的流量总和可能大于核心关键词
例：若给思否选取关键词，核心关键词可以是：segmentfault、思否等，长尾关键词可以是：国内的 stackoverflow 等。

关键词挖掘工具

1. 百度推广——关键词规划师
2. 站长工具、爱站——关键词挖掘
3. 百度指数

网站优化

url 优化与导航优化

1. url 优化：url 结构对于 seo 很重要，url 层级太多不利于搜索网站对页面信息的爬取，在开发时应尽量将 url 层级控制在 3 层以内。
   （注：如链接 https://segmentfault.com/u/wswx，url 层级从域名后面的第一个斜杠开始计算，‘/u’是第一层，‘/wswx’为第二层，因此该页面层级为 2）
2. 导航优化：搜索引擎不会识别导航栏中的图片和 flash，因此导航最好采用文本链接，导航文本中包含网页关键词有助于提升网站排名。

TDK 标签优化技巧

TDK 分别指:Title、Description、Keywords，重要性权重为：Title > Description > Keywords。

1. <title/>优化：
   搜索引擎很大程度上是依靠 title 判断网站是关于什么内容的，TDK 中重要程度最高。
   —— title 应控制在 80 个字符以内
   —— 应包含本页面核心关键词
   —— title 中包含关键词的数量应在 5 个以内
   —— title 内容分隔尽量别用中文的逗号，用（|-,）较为合理
2. <meta name="description" content="...">优化：
   description 是对关键词的重要补充，对关键词相关搜索有排名辅助的作用。
   —— 字符应控制在 200 个以内
   —— description 包含标题中的关键词有利于提升排名（如标题是“ 思否 ”，描述的 content 是“ 思否 是 ……”）
3. <meta name="keywords" content="...">优化：
   keywords 主要用于描述网站的工作内容，原本 TDK 的重要性排名是 T > K > D，但现在许多网站都在堆砌 keywords，导致目前许多搜索引擎都降低了 keywords 的权重。在 seo 中，搜索内容中本网站的 keywords 密度越高，排名越靠前。
   —— 字符应控制在 100 个以内
   —— 网站流量不是特别大时，keywords 太多反而不利于排名，此时应将 keywords 数量控制在 3 个以下

站内优化

关键词布局密度

1. 关键词 F 型布局
   F 型布局并非布局完全是 F 形状，以下几种都叫 F 型

   
   如下图红框部分，即构成 F 型布局

2. 关键词密度
   关键词密度即关键词出现的频率，关键词密度应保持在一个合理的范围，密度太低不利于排名，密度太高容易被判定为作弊，关键词密度最好保持在 2%~8%。
   查询工具：http://tool.chinaz.com/Tools/Density.aspx

网站内部结构优化

网站结构一般原则：

• 用户在 3 次点击内，可以到达网站的任何页面
• 搜索引擎抓取 3 级，可抓取到网站所有页面

内页优化

吸引用户的从来都是网站内容(新闻网站的新闻内容、技术网站的文章)，内页的优化可以有效提高用户粘度、吸引流量。

• 四处一词
  大多网站主要还是靠长尾关键词带来流量，为了让搜索引擎判定内页内容与用户搜索的长尾高度相关,，优化人员需在四个地方添加长尾关键词：

  • 标题 title
  • 关键词 keywords 和描述 description
  • 内容
  • 锚文本（各种导航）

代码优化

1. <h> 标签
   —— <h1> 和<h2>最好不要同时使用
   —— <h1> 或<h2>中最好包含页面关键词
   —— <h1> 或<h2>标签最好只使用一次
   —— <h3>、<h4>、<h5> 标签 seo 作用较小，最好不要乱用
   —— <h6> 可用在首页友情链接处，以降低友情链接对页面目标关键词的影响
2. <strong> 标签
   <strong> 标签在 seo 中可起到突出关键词的作用，有助于提升关键词排名。使用时注意如下事项：
   —— 页面内不要大量使用<strong>
   —— 页面内非关键词文本尽量少用<strong>
   —— 网站标题最好使用<strong>
   —— 文章小标题最好用<strong> 标注
   注：<b> 标签同样可以加粗文字，但只是加粗，没有强调的作用。
3. <img> 标签
   <img> 最好在 alt 属性中添加图片描述，以便于搜索引擎对图片信息的识别，alt 内容也可以用来调整关键词密度，使其保持在 2%~8%，注意事项如下：
   —— alt 描述要与图片内容相符
   —— alt 字符数量不要超过 100

重定向

网站地址更改后，为避免用户流失，常常会保留原先的网址，利用重定向将用户导向新网址，提高 url 权重。设置重定向需注意以下事项：

1. 新旧 url 相似度应尽量高一些
2. 避免多个域名重定向到同一域名，否则容易被判定为作弊

404 页面设置

404 页面对于 seo 而言非常重要，若网站没有设置 404 页面，会出现死链接，不利于搜索引擎的收录。

外链优化

外链的基本形态

外链分为单向外链和双向外链 (友情链接)
外链的主要形态有：

1. 关键词链接
   外链的名字为本网站关键词，此方法可有效提高核心关键词密度，推荐。
2. 图片外链(不推荐)
3. 直接链接(不推荐)

外链的作用

• 增加网站权重
• 提高网站关键词排名
• 提高网站流量

查询外链的方法

1. 搜索引擎查询:

   • 谷歌：link + 网站域名
   • 百度：domain + 网站域名

2. 工具查询:

   • 爱站：https://link.aizhan.com/
   • chinaz：https://outlink.chinaz.com/

外链的注意事项

• 循序渐进，不要一下加太多，否则容易被判定为作弊。(流量较小的新网站每周给网站新添加几个外链即可)
• 注重外链网站质量而非数量
• 内容关联性强

链轮

链轮是指通过在互联网上建立大量的独立站点，或在各大门户网站上开设博客，这些独立站点或博客群通过单向、有策略、有计划的紧密链接，并都指向需要优化的目标网站，从而提升目标网站在搜索引擎中的排名。

链轮的作用如下：

• 提升网页权重
• 提升网页关键词排名
• 提升网页在搜索引擎中的权重
• 提升网站知名度
• 提升网站流量

常见链轮方式：

• 5 个博客链轮

• 25 个博客链轮

增加外链

增加外链能有效提升网站排名，增加外链的方法如下：

1. 增加友情链接
   —— 在同类网站下，找到联系合作的方式
   —— 链接交换工具，如 http://www.huanlj.com/
   —— 确认完合作后，可以去 chinaz 或爱站查看对方对己方网站的反链情况
2. 论坛外链
   —— 帖子内容、回复或签名中添加本站外链
   —— 注意发布内容与本站的相关性，选择可发布链接的论坛
3. 问答平台外链
   —— 对于要优化的新网站，每个问答平台对网站的外链不要超过 3 个
   —— 外链应放在回答内容中
   —— 对于提问的回答应尽量详细，最后附上外链，有利于链接的通过率
4. 购买外链
   —— 外链不要一次性买太多