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编辑|CDA 数据分析师
出品 | CDA 数据科学研究院
一年一度的双 11 购物狂欢节又要到了，从 2009 年到 2019 年，距离双 11 的诞辰已经过去了十个年头。
大家忙着买买买的背后，也留下了一大堆有趣的数据，不整不知道，一整发现，原来大数据里面蕴藏着令人意想不到的一些新发现。
今天，CDA 数据科学研究院的伙伴们，通过在这一堆大数据搜寻、探索、分析、可视化，终于出来了一份非常有趣的数据分析报告，事不宜迟，我们一睹为快吧！
大数据解读——双 11 那些有趣的事儿
双 11 的由来
说道 11 月 11 日，最开始又被称为“光棍节”，是年轻人为了庆祝“我单身我骄傲”的节日。
那这个本来普通的日子，是怎么变成了现在全民参与并为之疯狂的购物节的呢？
追溯到十年前的 2009 年，那时电商远还不如今天如此流行，天猫还只是阿里巴巴一个新兴业务。当时淘宝急需一件事情，让消费者记住淘宝，让品牌商家企业一起联动推广并提高销售。
但当时，中国还没有类似美国黑色星期五这样的促销节日。于是，阿里巴巴就选中了 11 月 11 日这个日子，目标人群针对过“光棍节”的单身人士，为他们提供商品，让他们通过购物来打发时间，这就是“双 11”的由来。“
天猫双 11 历年成交额
如今，一直在上涨的，除了遥遥不可及的房价、每天都带给你惊喜的猪肉，还有各大电商历年的双 11 成交额。
你还记得去年的成交额是多少吗？你还记得第一次双 11 的成交额吗？
先看到天猫双 11 的历年成交额：
2009 年是第一次双 11，当时成交额是 5200 万，仅有 27 个品牌参与了活动;
到 2010 年，双 11 的成交额以惊人的速度增长，总成交额 9.36 亿；
到 2012 年，淘宝商城正式更名为天猫，双 11 线上总成交额破百亿，达到 191 亿，双 11 热潮从线上覆盖到线下，成为一个全民总动员的节日；
2013 年，成交额达到 362 亿，天猫双 11 的菜鸟物流第一次亮相。
2014 年 9 月，阿里巴巴在美国纽交所上市。天猫双 11 开始后 74 秒，成交额突破 1 个亿，全天交易额达 571 亿。
到 2015 年，双 11 的趋势呈现全球化，最终交易额达到 912 亿，覆盖了 232 个国家和地区，移动端占比 68.67%。
2016 年，天猫双 11 总成交额破千亿，达到 1207 亿元，其中，线上占比上升到 82%。
2017 年，天猫双 11 成交额继续打破记录，总计达 1682 亿。已经让大家觉得快到天花板了。
结果在去年 2018 年，阿里的第十个双 11，也就是马云退休前的最后一个双 11，各项数据仍然不断刷新前几年的记录。
用了 2 分 05 秒，突破 100 亿;
用了 1 小时 47 分 27 秒，突破 1000 亿，而 2017 年用时 9 小时 04 秒才突破。
最终 2018 天猫双 11 全球狂欢节的成交额收官 2135 亿，首次突破 2000 亿大关。
各大电商平台双 11 成交额
下面我们再来看看，几大电商在去年双 11 期间成交额的横向对比：
在 2018 年双 11 期间，天猫当天的成交额就达到了 2135 亿，相比起来其他电商平台就尴尬了。
排在第二名和第三名的京东、苏宁，在双 11 活动期间 11 月 1 日到 11 日的成交总额分别为 1598 亿和 154 亿 (第三方数据)。也就是老二跟老三在双 11 期间近 11 天的成交额加在一起，还没有老大多，绝对的弟弟。
双 11 人群画像
看完成交额数据，还有有趣的人群画像。根据天猫发布的《2018 天猫双 11 全民购物图鉴》我们发现了这些有意思的数据。
1、年龄画像
首先在人群方面，天猫双 11 的消费主力军依然是 70 后、80 后、90 后的天下。作为消费主力的 70 后、80 后、90 后各有所爱。
70 后 看 ” 品质 ”
70 后处于“塔尖”，他们财力丰厚，对于物质和精神的追求都处在最高层。从定制家装到出境游，平均每笔定制旅行花费是其他人群的 184%。
80 后 强调 ” 小爱 ”
80 后处于“塔基”，是剁手人群中的主力。他们大多上有老下有小。在母婴、医药保健、个护、生活电器方面，80 后购物人数是 90 后的 108%，是 70 后的 300%。
90 后 偏 ” 治愈 ”
90 后处于“塔中”，相比于 80 后“爱的压力”和 70 后的“不差钱”，90 后未雨绸缪，讲究养生，对于护肤、跑鞋、足浴盆、电子科技类产品的需求远高于其他。
值得注意的是，作为猫奴狗奴的主力军，爱心爆棚的 90 后购买了超 1600 万件宠物用品。今天，你有猫了吗？
2、城市画像
除了人群画像，还有城市画像，城市数据有这些亮点。
从宏观来看，上海依旧占据着买买买的榜首位置，遥遥领先于其他城市和省份。浦东新区作为剁手最疯狂的地区，共计用购物津贴省下了 3.6 亿。
其他城市有这些特点：
一线居民热爱敷脸，朝阳群众再忙也不忘为脸花钱，在北京市美妆产品销售金额 TOP10 中，有四件都是面膜。
魔都人用智能产品撑起精致生活，扫地机器人成为了上海人心头爱，一天成交 3 万台。
在吃的方面，最爱吃福建人的广东人当仁不让，在零食销量总额 TOP10 中，广东地区占了四席。
除此之外，购物车还可以用来秀恩爱：
广东男生最宠女友。在男性购买口红排行中，广东省汕头市的男生拔得头筹，买的口红超过 1.7 万件。
上海女生热衷男友改造。上海浦东新区的女生购买的男士护理产品超 1.7 万件，剃须刀近 1 万件。
同时，优秀员工也不忘囤一些办公室神器。
而在办公用品方面，北京中关村双 11 期间购买了最多的程序设计类图书，同时护腰枕购买人数榜中，北京中关村再度位居第一。妥妥称得上优秀员工的集聚地。
结语
2019 年的双 11 马上就要来了，你盖楼了吗？
去年天猫双 11 成交额首次突破 2000 亿元大关，最终收官 2135 亿元。
那么今年，作为第一个离开了马云的双 11，2019 年的天猫双 11 成交总额会达到多少亿呢？
来大胆的预测一下吧，
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