关于营销:LinkFlow-CDP科普篇02五点区分CDP与DMP

数据源决定了 CDP 和 DMP 的本质区别

• DMP 次要利用第三方数据（即第三方数据供应商的数据和企业网站的匿名标签数据），选出局部匿名的 Cookie 投放广告。所以 DMP 提供的服务是把企业网站的匿名标签数据和数据供应商的数据相结合，以便企业能在做精准营销前事后构建指标客群。即 DMP 提供的是数据拜访权限而不是一个营销执行工具或集成套件，它只能对预设的受众群做精准营销。
• CDP 则专一于第一方数据，即属于公司本身的数据，包含公司在线上和线下收集的实名、匿名客户数据，这些数据记录了用户行为（如最沉闷工夫）、操作（如购买或关上邮件）和喜好等。CDP 帮忙企业依据收集上来的数据构建细分受众群，而后将这些分类后果同步到各种营销工具中，让企业齐全自在地构建和定义受众。

利用场景的区别

• DMP 旨在应用匿名 Cookie 来进步广告展现成果。这些 Cookie 记录了匿名用户在网络里的行为轨迹，企业通过 DMP 事后依据行为轨迹对集体进行排序，构建受众群体，从而强化他们的获客营销策略。
• CDP 则是通过剖析用户的行为数据，发现前瞻性指标（例如潜在流失率和潜在购买率等），从而加强定制化营销体验。企业能够通过微信、电子邮件、短信等形式，向潜在购买者发送优惠券，或者在企业网站上向潜在散失客户发送挽留信息。
CDP 可与 DMP 协同工作
CDP 还能够利用百度和今日头条等广告平台收费提供的信息与 DMP 协同工作。这就意味着 CDP 能够将客户数据间接使用于百度、今日头条等广告平台做精准营销。可见，CDP 能让企业在更多数据工具和平台中灵便切换。
为企业带来不同的价值
• DMP 的全副目标是帮忙营销人员更好地理解受众群体，以便企业更好地定位广告，但雷同的信息也能够被竞争对手检索到。
• CDP 能够创立企业独有的数据资产，并针对许多不同的场景重复应用，为企业提供超过竞争对手的可继续竞争劣势。
存储时效的差别
• DMP 创立的长期匿名用户文档通常只存续 90 天。
• CDP 存储用户数据的工夫更长，以反对留存、生命周期营销、唤醒等营销打算。
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如您对全域客户经营感兴趣，想理解更多 CDP 能力与实操案例，欢送搜寻 LinkFlow 或间接拜访 www.linkflowtech.com 进入官网，获取更多干货常识。
• DMP 次要利用第三方数据（即第三方数据供应商的数据和企业网站的匿名标签数据），选出局部匿名的 Cookie 投放广告。所以 DMP 提供的服务是把企业网站的匿名标签数据和数据供应商的数据相结合，以便企业能在做精准营销前事后构建指标客群。即 DMP 提供的是数据拜访权限而不是一个营销执行工具或集成套件，它只能对预设的受众群做精准营销。
• CDP 则专一于第一方数据，即属于公司本身的数据，包含公司在线上和线下收集的实名、匿名客户数据，这些数据记录了用户行为（如最沉闷工夫）、操作（如购买或关上邮件）和喜好等。CDP 帮忙企业依据收集上来的数据构建细分受众群，而后将这些分类后果同步到各种营销工具中，让企业齐全自在地构建和定义受众。

利用场景的区别

• DMP 旨在应用匿名 Cookie 来进步广告展现成果。这些 Cookie 记录了匿名用户在网络里的行为轨迹，企业通过 DMP 事后依据行为轨迹对集体进行排序，构建受众群体，从而强化他们的获客营销策略。
• CDP 则是通过剖析用户的行为数据，发现前瞻性指标（例如潜在流失率和潜在购买率等），从而加强定制化营销体验。企业能够通过微信、电子邮件、短信等形式，向潜在购买者发送优惠券，或者在企业网站上向潜在散失客户发送挽留信息。

CDP 可与 DMP 协同工作

CDP 还能够利用百度和今日头条等广告平台收费提供的信息与 DMP 协同工作。这就意味着 CDP 能够将客户数据间接使用于百度、今日头条等广告平台做精准营销。可见，CDP 能让企业在更多数据工具和平台中灵便切换。

为企业带来不同的价值

• DMP 的全副目标是帮忙营销人员更好地理解受众群体，以便企业更好地定位广告，但雷同的信息也能够被竞争对手检索到。
• CDP 能够创立企业独有的数据资产，并针对许多不同的场景重复应用，为企业提供超过竞争对手的可继续竞争劣势。

存储时效的差别

• DMP 创立的长期匿名用户文档通常只存续 90 天。
• CDP 存储用户数据的工夫更长，以反对留存、生命周期营销、唤醒等营销打算。

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