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国内消费市场正在产生一些新变动。
近日，由中国人民大学国家倒退与策略研究院、经济学院等联结主办的第 57 期宏观经济论坛（简称“CMF”）公布《CMF 中国宏观经济专题报告》。
报告指出，整体而言往年生产处于历史低位，年内生产增速大抵出现先降后升的“类 V 型”曲线。
但另一方面也不难看出，从 8 月开始的国内生产回升趋势，只管临时还未能达到去年的同期程度，但对品牌来说仍旧是个良好讯号：市场的生产需要仍旧旺盛，然而生产的抉择正在趋于感性。
这一变动，也在倒逼营销产生扭转——营销，须要更关注“人”的需要。受害于内容视频化、渠道多样化、流传去中心化，短视频营销、KOL 营销、私域营销近年来逐步成为颇为风行的营销形式。
作为集成视频内容和 KOL 营销于一体的电商直播，未然成为这两年营销界的中坚力量，如 2022 年双 11 期间，抖音电商直播累计时长 3821 万小时，7667 个直播间销售额超过百万元；淘宝直播问题额破亿的直播间有 62 个，成交额破千万的直播间有 632 个……
但数字景色的背地，其实大有门道。
对品牌来说，抉择合乎本身品牌调性的直播间（达人 KOL）很重要，而调性能够进一步拆解为：历史带货品牌、历史带货转化、笼罩人群特色、与品牌人群匹配度等等。只有当对方所能笼罩的人群最大限度匹配品牌所需人群，那么品牌所提供的商品或服务，才最有可能被举荐有需要的消费者眼前，进而晋升转化。
因而，精准把握达人 KOL 的全面信息很重要，品牌须要可能透过直播间冷落表象之后更深层的数据体现，能力做出更优抉择。
另一方面，与消费者可能“速战速决”实现购买的快消品不同，汽车企业更看重长线营销可能为客户带来的价值，这一链路将贯通用户从有购车动向到汽车试驾，再到实现购买以及前期的养护增值服务。这个长线营销的设计，重点在于突破环节间的壁垒，实现数据的高效流转。
但现实情况是，目前大多数的汽车企业尽管在过来漫长工夫里积淀了少量用户数据，但因不足对立归类整顿，在及时调用数据上很难失去保障。同时，在业务层面，因为不足可链接底层数据库的数据可视化剖析及展示工具，曾经积淀的营销数据难以转化成真正的营销线索，以至于后链路的用户标签设计、市场人群分类、精准营销投放都难以发展。
那么，汽车企业须要怎么做，能力解脱现在的窘境？12 月 1 日下午 14 点，火山引擎数智平台 VeDI 将开启第 7 期「增长课堂」内容，将由多位行业解决方案团队资深成员，及正在践行数智营销的企业一起，聚焦批发、汽车两大行业难点，贯通企业底层数据买通到下层数据利用，再到营销渠道抉择、私域流量转化、营销成果掂量等在内的全生命周期，拆解难点，针对性答疑，给予数据驱动增长的最佳营销实际计划。
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