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你在蚂蚁森林中种了几棵树？
你在蚂蚁庄园中捐献了几颗蛋？
「蚂蚁森林」和「蚂蚁庄园」是支付宝别离在 2016 年 8 月和 2017 年 8 月上线的两个网上公益活动，通过游戏互动和激励来造就用户的低碳环保经营流动。明天，这两个性能曾经成了支付宝的热门性能，不仅能为支付宝拉好感，还能为支付宝生态内的小程序导流。
用户步行、在线缴纳水电煤、网络购票、捐献旧衣物、捐献废品……这些行为能够缩小用户的碳排放量，将被转化为虚构的「绿色能量」。当能量累计到肯定值就能「种树」，支付宝蚂蚁森林和公益合作伙伴就会帮你在沙漠里种下一棵真树。
蚂蚁庄园的用户应用支付宝付款等行为来支付鸡饲料，应用鸡饲料喂鸡之后能够取得鸡蛋，通过鸡蛋来进行爱心捐献。
生存和公益相结合，将用户行为赋予价值，这类小游戏有利于进步品牌形象、取得用户的认同感。同时，通过小游戏加强社交属性，取得更强的用户粘性。这类游戏的胜利，让更多品牌看到了娱乐游戏的更多价值，天然也引来了不少追随者，「安佳牧场」小程序就是其中之一。
交融品牌个性，宣传 + 转化 + 变现
在理解安佳牧场小游戏之前，先简略理解一下「安佳」这个品牌。
安佳是新西兰恒人造团体旗下的旗舰品牌，领有 130 多年的悠久历史。安佳始终致力于研发及生产各种高品质的乳制品以满足公众和业余市场的需要，其业务笼罩生产品牌以及餐饮服务等多个畛域。
你每天的早餐面包，可能就有安佳奶油。你午餐吃的披萨，也可能有安佳芝士。
安佳牧场微信小程序是安佳推出的「衰弱理念 + 小游戏 + 社交 + 电商」的小程序，造成一个品牌宣传到用户引流再到变现的一站式解决方案。安佳牧场小程序学习了支付宝蚂蚁森林和蚂蚁庄园的乏味玩法，又联合了品牌个性，将日常的衰弱行为与奶制品从生产、加工到销售的整个供应链过程交融到小游戏中。
小游戏分为两个次要的板块，「原草核心」和「人造牧场」。
- 「原草核心」是原草的生产核心，用户通过实现已上线的工作来取得原草处分，工作蕴含每日步行、每日签到、每日喝奶等衰弱行为。
- 「人造牧场」是生产优质蛋白的中央，用户所取得的原草能够投喂奶牛，取得养分的奶牛便能够生产蛋白，最终获取的蛋白能够兑换成优惠券和积分，在安佳商场中间接购买或兑换商品。
此外，安佳牧场小程序还充分发挥社交属性，加强小游戏的互动性。用户能够分享本人的情绪，通过应用零碎自带的卡片模板，自定义此时此刻的情绪，生成一张「情绪卡片」。还能够邀请微信好友成为「牧友」，牧友之间能够偷取蛋白及帮喂奶牛，进步蛋白的产能，减少好友的亲密度。
情绪卡片与牧友邀请自身自带裂变的属性，利用用户的社交圈，以此取得更多用户的参加。
安佳牧场小程序的胜利，次要在于它在联合品牌与消费者需要、关系方面，为用户提供了创意十足的应用场景。
基于微信小程序，品牌买通了微信公众号、电商平台，升高了整个流程的参加门槛。
而获取原草和喂食奶牛，体现了安佳奶源的原生态的品牌调性，用户认可品牌。签到、步行、喝奶等工作行为，使用户违心持续性参加。喂养奶牛所取得的蛋白可兑换的实物处分或公益捐献，满足了用户的不同谋求，让用户违心全情投入。
打造微信生态产品，多平台无缝跳转
作为恒人造团体和爱范儿共同完成的小程序解决方案。安佳牧场从小程序开发、技术对接到推广营销计划的策动与执行，均由爱范儿旗下品牌共同完成。
爱范儿旗下的技术服务平台通晓云，承当技术开发与接口对接等重要工作。基于通晓云对小程序平台的深度定制化反对，迅速搭建一个微信小程序平台，并与安佳微信公众号、商城买通，用户能够无缝跳转到各个平台，更加不便的参加到整个流动中来。
云函数
开发者通过编写简略的、目标繁多的云函数，并将它与其余性能（如触发器、定时工作）产生的事件关联起来，即可在小程序上实现喂食原草、收取蛋白、邀请好友等更加简单的业务逻辑，极大的升高了运维老本，在疾速实现性能的根底上，依然保留了极强的程度扩大能力。
wxParser 小程序插件
wxParser 小程序插件是通晓云团队通过对微信小程序富文本渲染引擎 wxParser 进行一层封装，解决了应用起来太过麻烦的问题。应用 wxParser 插件并配合富文本编辑器，能够很不便地开发内容展现类小程序。
实时数据库
实时数据库是基于 WebSocket 实现客户端和服务端的实时双向通信，在云端数据发生变化时马上告诉所有客户端来同步数据。通过实时数据库，能够更加方便快捷的实现原草量和蛋白量的实时更新、牧友的实时榜单和动静等性能。
经营后盾
基于 User Dash API 和开箱即用的前端组件库，为用户疾速编写一套独立的经营后盾。经营人员能够通过生成的链接间接拜访应用，灵便高低架「原草核心」的工作、治理用户和「蛋白」兑换、更新「情绪」卡片模板等。
品牌联结互动，全网笼罩，触达精准用户
在充沛理解安佳品牌的产品调性、市场挑战以及产品布局后，爱范儿为安佳制订专属的经营策动计划，通过行业报道、品牌联结实现曝光、互动、引流的指标。
- 借用爱范儿旗下残缺的微信生态媒体矩阵和其它自媒体平台整合全渠道报道，全点位推广，多模式疏导，全网笼罩，最大化裂变流传成果。
- 通过抽奖、安佳牧场等裂变小程序，以低成本高效率的形式实现指数级用户增长，将用户积淀到公众号、小程序、社群、集体号中。通过技术实现小程序无缝跳转到电商平台，最大化实现用户变现。
安佳牧场小程序胜利，得益于无论从互动平台的打造、单干品牌的抉择、再到整体的执行节奏与细节，都与安佳的品牌调性和产品布局相匹配。这也意味着作为一家数字化营销平台和技术服务平台，应该在充沛理解客户需要后，能力隔靴搔痒，最大化实现既定目标。
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