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依据中国互联网钻研机构的考察数据，2021 年全年，共有挪动互联网用户 11.74 亿。这其中，微信小程序的用户数量还是牢牢占据着大半江山，达到了 8.5 亿，也就是整个挪动互联网中超过 70% 的用户都应用过微信的小程序，而在同一赛道的阿里小程序（支付宝小程序）和百度小程序的用户规模仅有 6.16 亿和 2.24 亿。能够说量级差距还是较大。从小程序的性能散布来看，次要集中在生存服务畛域，特地是生产金融、小工具。小程序利用，帮忙平台之外的玩家冲破了垂直畛域的流量限度，同时也预兆了另一个趋势：跨场景、跨终端设备倒退，联合全景生态流量，成为下一步挪动互联网的突破口…
第二点，22 年短视频中的娱乐内容和购物生产畛域用户吸引力会持续加大，本地生存服务和云办公合作也会继续推动。比方会有更多新鲜的短视频玩法、直播玩法。优质的短视频内容也会更加多。这也将侧面疏导短视频 app 的用户月活数量减少和用户对平台的粘性减少。在 21 年，优质内容的总时长占比达到了 25.7%，这些用户，对新视频作品、团购、汽车有较强偏好，又反向刺激了本地生存玩儿法的翻新。
当咱们重点来看短视频和直播带货的前景时，不得不提到这一赛道唯二的大哥抖音在今年年初就推出了本人的独立电商 APP：抖音盒子。目前曾经上线了两个月的工夫，然而除了刚上线时能看到一部分的博主进行广告推广，后续就再也没有产生什么水花。
作为字节跳动想要将电商部份和短视频剥离后的第一个产物，抖音盒子将本人定位为潮流电商，对标的 APP 应该是得物和 NICE。然而抖音盒子在商家端和用户体感上，并没有发明设想中的惊喜。承载卖货和内容种草的两大性能，为商家一键买通店铺，利用抖音 APP 为其引流，同时为用户一键同步购物车，让用户抛开滤镜和特效，浏览穿搭视频和直播间激发购物欲望。抖音盒子像是抖音的附属品，独立了又如同没有齐全独立。
从抖音盒子这一尝试中能够看到，目前短视频与直播还齐全无奈与电商部份进行齐全的剥离，甚至有一部分用户曾经习惯了看到本人认同的博主举荐产品当前间接点击小黄车或者橱窗实现产品购买。
由此可见，如果想要入局短视频和直播带货畛域，将两者的集成与一个 APP 将是 2022 年的最佳抉择。
