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随着直播带货的衰亡，现在的 618，更多消费者抉择在直播间下单。与传统电商不同的生产体验背地，是生产模式和销售渠道的扭转，而与传统电商比拟成熟的渠道风控相比，直播间则成为了不法分子埋伏的温床：大量号称“高价”、“质优”、“正版”的大牌通过直播间流窜至市场，山寨仿冒问题再度引发平台、品牌厂商以及消费者的担心。
在政策法规趋严和平台治理日益标准的状况下，为何仿冒景象仍旧层出不穷、屡禁不止？腾讯平安灵鲲产品专家阮冠云认为次要与生产、生产及监管侧相干。 首先，国内的制造业产业链曾经十分成熟，小作坊能够轻而易举的做出和真品极为类似的产品，仿冒的门槛不高，成为仿冒品牌商以低成本换取高利润的无效伎俩。
其次，互联网的衰亡带动了电商行业的凋敝，借助网络弱小的连贯作用，仿冒产品取得了更快的流通速度、更大的销售平台。同时，互联网的隐蔽性为消费者线上甄别产品虚实带来了更大难度，商家则趁机将假冒伪劣产品售出。
此外，只管国家出台了一系列政策治理假冒伪劣，但因为市场上销售渠道及市场主体泛滥，监管侧的执行与落地仍存在肯定的难度，打假的老本也绝对较高。
因而，只管国家在网络交易监测方面加大了监管力度，平台也增强了对商家的审查，但品牌仿冒行为依然得以通过各种破绽和渠道流入市场，触达消费者。目前， 仿冒产品的流通有三种伎俩： 一是消费者被动想买到仿冒产品，基于这一需要，商家会通过上传暗语、费解的形容等告知消费者；二是商家通过实在的商品形容吸引消费者购买，理论发货时则发的是仿冒产品；三是用极其类似的品牌名、logo，或是对标品牌官网自建高仿网站、APP，以假乱真，骗过消费者的眼睛，疏导购买大牌仿造产品。
事实上，仿冒产品的流通不仅仅会扰乱市场秩序，打乱失常的市场竞争，给品牌带来不必要的竞争压力；还会使平台被监管处罚的危险，带来信用、品牌损益的危险，影响平台在消费者心中的心智认知。这也表明了，打击造假仿冒是迫不及待的一个持续性的过程。
针对这些问题，腾讯平安灵鲲团队联合本身在互联网、大数据、AI、区块链等技术劣势，推出了品牌爱护产品，基于品牌名、品牌 logo、品牌官网、品牌 APP 等进行全网收集被仿冒线索，进步打假效率和升高打假老本。
专家建议，面对“春风吹又生”的品牌仿冒景象， 平台该当增强产品上传及销售过程中的监管，及时发现仿冒流通行为；加大仿冒处罚力度，进步商家的违规老本，不给不法分子可乘之机。
对于消费者而言，应在购物时抉择正规渠道和证照齐全的商家，多参考评论意见；拿到产品后可进行防伪溯源验证，防止掉入假冒伪劣产品陷阱。
「上云那些事」
南方日报、北方 + 联结腾讯平安推出的栏目，打算通过对网络安全问题深入浅出的解说，更好地让公众意识到网络安全的重要性，同时也找到适宜本人的应答计划。