关于数据分析:以CRM系统为案例讲解数据分析重要性介绍及分析方法

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顾名思义，CRM 指客户关系治理，是 Customer Relationship Management 的简称，指企业为进步外围竞争力，利用相应的信息技术以及互联网技术协调企业与顾客间在销售、营销和服务上的交互，从而晋升其治理形式，向客户提供翻新式的个性化的客户交互和服务的过程。CRM 的次要价值有：

在做 CRM 前，咱们要首先明确须要剖析哪些数据，要想让数据施展价值，必然要通过解决剖析和展现的过程，而后呈献给终端治理经营人员查看、追踪，理解以后的业务倒退情况，以取得增长的突破点，以及经营治理的问题所在。而剖析数据的第一步就是要跟进要害指标。

重点关注在日常经营中的客流、动向信息、订单、销售额、退单等多个指标：

客流：进店的客户数
信息：动向客户数
订单：预约订单数
主单：生产订单数
留信息率：客流到动向客户的转化率（动向客户数 / 客流 *100%）
信息转化率：动向客户到预约订单的转化率（预约订单数 / 动向客户数 *100%）
退单率：退复数 / 预约订单数 *100%
订单转化率：预约订单到生产订单的转化率
回款：回款总额
完成率：回款完成率

明确了以上要害指标，咱们能够开始着手数据分析的具体流程，我将从售前、售中、售后三个大方面动手，将客户关系治理分成六个阶段来具体分析。

在售前阶段，咱们通过多种渠道获客后录入 crm 零碎成为线索，咱们须要对市场线索进行剖析，剖析线索量和转客户比例，从而进一步进行营销剖析。

在售中阶段，通过销售人员对客户的跟进推动商务过程，咱们须要对客户进行剖析，剖析客户数量和客户资源，从而进一步剖析商机状况。

在售后阶段，通过对客户退单和其余服务的落实和实现，咱们能够对整个客户关系治理进行剖析和总结，立足全局，剖析订单状况。

在具体的分析阶段，仍然有很多细节的工作须要咱们器重，其中最次要的就是销售过程的剖析和对客户的分层，我将借助内部工具对这两个阶段的剖析进行具体解释。

咱们在进行销售剖析时，个别都会波及到以下剖析维度。

销售效率剖析。蕴含销售额或销售量、业绩完成率、同比环比增长、客单值。
市场剖析。市场占有率。
人员剖析。销售排名。
盈利能力剖析。销售毛利率、净利率、费用率等财务指标。
经营效率剖析。库存周转率、应收账款周转率、畅销库存比率。（自己所在公司是定制产品，不波及成品库存，而且公司只负责终端销售及服务，所以也没有资料、半成品的库存剖析。）
渠道剖析。渠道销售额 / 销售量占比、渠道毛利率、渠道客单值等。
产品剖析。产品的构造剖析、热卖单品剖析、产品配套率剖析、产品客均单价剖析。
顾客剖析。顾客区域分析、客单值剖析、顾客转化率剖析（销售漏斗）、RFM 剖析
时序剖析。工夫变动剖析、同比和环比剖析。

上图是经典的营销漏斗，形象展现了从获取用户到最终转化成购买这整个流程中的一个个子环节。
相邻环节的转化率则就是指用数据指标来量化每一个步骤的体现，所以整个漏斗模型就是先将整个购买流程拆分成一个个步骤，而后用转化率来掂量每一个步骤的体现，最初通过异样的数据指标找出有问题的环节，从而解决问题，优化该步骤，最终达到晋升整体购买转化率的目标。
体验模板：CRM 零碎
客户分层：RFM 模型
在客户分析阶段，很多企业面临的痛点问题就是不会进行客户分层，也不晓得如何这些数据去开掘客户：

哪些是咱们的利润奉献客户？
哪些是咱们的忠诚老客户？
哪些是咱们的有待开掘其购买力的老客户？
哪些咱们须要重点关注的面临散失可能的高价值顾客？
哪些是咱们的新增顾客、哪些是咱们的低频购买老顾客？

要想答复这些问题，首先咱们须要用看得见的数据分析指标来出现它们。正如彼得·德鲁克所言“如果你不能掂量它，你就无奈增长它”。让这些静止的数据动起来，变成有生命力的有价值的信息，帮忙咱们实现客户增长，实现客户价值最大化，加强客户粘性，RFM 模型将会帮你实现这个指标：
在泛滥的用户价值分析模型中，RFM 模型是被广泛应用的。

把它拆成立体，更容易了解：

R（Recency）：客户最近一次交易工夫的距离。F（Frequency）：客户在最近一段时间内交易的次数。M（Monetary）：客户在最近一段时间内交易的金额。
该模型是通过一个客户的近期购买行为、购买的总体频率以及花了多少钱三项指标，来形容客户 / 用户的价值情况和创利能力。

由上图可见，依据这三项指标咱们就能够判断客户类型，从而进一步将客户进行分层。
R（Recency）：R 值越大，示意客户交易产生的日期越久，反之则示意客户交易产生的日期越近。R 值越大，证实此客户沉睡工夫越长，散失可能性越大。F（Frequency）：F 值越大，示意客户交易越频繁，反之则示意客户交易不够沉闷。F 值越大的顾客也就是咱们的忠诚顾客，是他们沉闷了咱们的店面流量。而 F 值小的顾客，他们跟咱们的粘性不大，虔诚涣散，随时可能面临被竞争对手抢走的危险。M（Monetary）：M 值越大，示意客户价值越高，反之则示意客户价值越低。M 值越大的顾客撑起了咱们的业绩，如果再利用帕累托散布剖析一下，兴许会发现，正是这 M 值大的 20% 的顾客，撑起了咱们业绩的 80% 的天空！

以上就是对于 crm 数据分析的全副干货，全部都是凝固了多年工作教训的精髓，万事开头难，刚开始没关系，置信有志者，事竟成！
心愿以上答复有所帮忙。