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在全球化的大旗下，中国互联网出海经验了不同地区的价值迁徙，实现着在新兴市场如东南亚建设信念后，到成熟市场如美国的进阶。 关注【融云寰球互联网通信云】查看原文理解更多
《2022 社交泛娱乐出海白皮书》纵览中国互联网出海历程，聚焦社交泛娱乐出海价值洼地，对美国、巴西、印度尼西亚、沙特阿拉伯 4 个市场进行了全面梳理，也描述了一幅中国互联网人乘风破浪、踏浪前行的航海志。
本期开始，咱们将对这 4 大市场进行具体拆解，展示中国出海人多年耕耘凝固而成的闪亮果实，以期为更多有志于此的“航海家”提供航向参考和路线指引。
上面，咱们将通过 “中国开发者都在与谁抢夺用户、哪些 App 取得用户青眼、用户为什么而付费” 三方面内容进行分享。
中国开发者都在与谁抢夺用户
（美国市场 App 下载开发者组成，起源：《白皮书》）
从开发者来看，外乡公司在美国市场的体现极为强势，外乡 App 占 Top100 下载量里的 46.4%。传统大厂谷歌、微软以及 AppLovin 旗下的超休闲游戏厂商 Lion Studios 是下载量最大的 3 家美国公司。
在游戏、社交、泛娱乐、电商甚至工具等多个赛道，美国厂商的下载量都在领跑。
哪些 App 取得用户青眼
（4 个国家下载量散布，起源：《白皮书》）
美国市场，游戏公司奉献的下载量远高于其余市场，大略是巴西的 1.5 倍、印尼的 2 倍、沙特的 7 倍。从数据来看，除个别厂商外，头部公司的下载量环比之前半年都呈现了不同幅度的上涨。
在美国市场下载 Top100 公司中，有 5 家专一于儿童教育类 App 的公司进入榜单，宝宝巴士位列第 4。
社交、泛娱乐基本上是 4 个市场非游戏 Top3 下载类别，但在美国市场，大量的流媒体视频 App 入局是推高下载量的次要起因。
用户为什么而付费
（美国非游戏支出 Top50，起源：《白皮书》）
美国市场的支出占 4 个市场总和的 90% 以上，当然这也与美国用户领取形式繁多，根本可能通过 Google Play 和 App Store 2 个利用商店的支出体现无关。
美国市场支出类别丰盛多样，除游戏、社交泛娱乐、工具之外，咱们还看到了儿童教育类 App、衰弱与健身类 App 以及教育类 App，在竞争强烈的美国市场，这些 App 也能进入 Top100，取得不错的支出。调取 2022 年美国市场上半年支出 Top50 公司可见，美国市场付费的细分赛道不下 20 个。具体来看有以下值得注意的特点：
A. 耳朵经济不容小觑
在美国，耳朵经济曾经超过了在海内最有吸引力的纯直播赛道。并且，进入美国非游支出 Top50 中的 4 个做音频的公司，均为内容向产品，而非社交类公司。
B. 网文助推第 3 家进榜中国公司呈现
非游戏的出海 App 进入美国的 Top 榜单从来不是一件容易的事件，在近两年最热的漫画 & 网文出海赛道，有 2 家公司进入 Top50，别离是韩国的 Webtoon 和中国的 GoodNovel（新阅）。新阅成为除了“常客”字节和欢聚之外，惟一一个进入非游 Top50 的中国企业。
C. 美国用户为各种积淀关系的 App 付费，但最赚钱的都是美国公司
如果将短视频、直播、音频内容（音乐和播客）、网文 & 漫画这几个更偏差于生产内容的细分赛道排除进来，美国用户在各类可能积淀关系链的 App 外面，如约会交友、职场社交、虚构形象社交、社区内均有良好的付费习惯，代表公司包含 Tinder、LinkedIn、IMVU、Discord、Meta 等。但同时能够看到在社交赛道，所有入榜公司均为美国公司。
D. 设计类 App 支出个体上涨，用户定位成刚需
在工具这一赛道，美国用户违心付费的场景包含图文设计、图片 / 视频编辑、用户定位、云存储、以及地图，半年流水都在千万美金级别。但联合变动发现，几款设计类 App 的流水均呈现环比上涨，而图片 / 视频编辑，则因为入局者越来越多，都有小幅降落。
工具类第三大付费场景为用户定位，与美国近来社会平安程度越来越低强关联。而另一方面，美国用户也越来越关注本身衰弱，衰弱与健身 App 在 Top50 支出占比达到 3.6%。
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