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开篇词
作者 / 出品人 | 美洽 SEO 流量专家 · 白桦
为什么要做一个 SEO 专栏？
在一部分人眼中，SEO（搜索引擎优化）曾经是老掉牙的玩意儿，在这个信息爆炸的年代，它仿佛曾经无奈承当吸引流量的次要作用。
但，真的是这样吗？
一个数字或者能够阐明问题：2020 年，寰球约 93% 网络用户的在线流动依然始于搜索引擎。
这意味着，搜索引擎仍旧是大多数用户获取信息的首选形式，而这，保障了 SEO 在这个时代仍然具备生命力。
对于企业来说， 搜索引擎优化能够进步网站流量，网站流量是掂量网站胜利的要害指标之一，而网站的胜利与否则是企业在线展现的要害。
换言之：如果你的企业的网站在搜索引擎中排名靠前，就能够吸引更多的潜在客户拜访您的网站，进而带来获客与转化。
然而，搜索引擎算法的一直降级，正在让 SEO 变得更简单，也更具挑战。
晚期的 SEO 通过垃圾外链、关键词沉积就能实现流量的增长，但搜索引擎算法通过 20 多年的演变，古老的“坑骗”手法显然曾经过期。
因而，咱们心愿通过一系列文章， 从理清概念到实际落地，由浅入深地去帮忙更多 SEOer 应答一直倒退和竞争加剧的互联网行业 ，并在各自的岗位上，为企业获取更多的搜索引擎天然流量。
专栏的次要内容？
当初的搜索引擎，要求你提供真正的价值，发明用户真正想要的内容，聚焦于用户体验优化。SEOer 也应该把握更为重要的因素，包含：
从新定位 SEO、全面理解搜索引擎工作原理、钻研站内的用户体验优化、造成残缺的站外渠道矩阵、钻研长尾关键词的优化策略等；
最初，咱们会以“ 写一份大师级的网站诊断报告 ”的实际内容，串联起所有知识点，为整个系列做结尾。
你将播种：
● 全面业余的 SEO 常识
● 粗疏易懂的实在案例
● 获取流量的办法窍门
● 促成业务增长的实用能力
心愿这一专栏的内容，可能帮到正在成长中的 SEOer，也可能帮忙局部企业更加清晰、透彻地了解搜索引擎的原理，进而通过正确、无效的伎俩，实现排名回升，最终带来业务的增长！
当初，让咱们正式开始！
01 从新定位 SEO
在专栏第一章的第一局部，咱们想要探讨的第一个问题是：SEO 的定位 。
因为咱们发现，在不少人眼中：SEO = 搜索引擎竞价排名 = 只有砸钱就能排名靠前。
但事实上，SEO 与竞价排名是有区别的，咱们将其整顿如下：
能够看到，尽管都是用来晋升企业在搜寻后果中的排名，然而二者在操作手法、老本以及成果等维度，都有着显著的区别。
尽管竞价排名能在肯定水平上对企业排名有所帮忙，但究竟不是长久之计，因为并不是所有企业都有长期付费的能力，尤其是一些处在守业阶段的中小企业；而一些舞弊优化手法的滥用还有可能为企业带来重大的惩办，导致企业“财名两空”。
所以，SEO 绝不是靠花钱就能当甩手掌柜，也绝不是通过某些舞弊伎俩“坑骗”搜索引擎就能达到好的成果，其外围在于优化网站的内容与构造。
于是，新的问题产生了：挪动互联网和举荐算法已成支流的明天，企业是否还有必要持续破费工夫与精力在 SEO 上？
02 为什么企业依然须要 SEO
先说论断：SEO 在古代数字营销中依然是一个至关重要的组成部分，企业应该将其纳入数字营销策略中。
理由一：对于绝大多数企业来说，尽管搜索引擎算法和用户搜寻习惯随着工夫的推移而产生了变动，但搜索引擎依然是人们获取信息和解决问题的次要形式之一；
理由二：搜索引擎优化不仅能够进步网站流量，还能够进步销售和市场份额。一项钻研事实，受搜索引擎优化的侧面影响，企业的市场份额均匀会减少 14.6%。
理由三：从性价比的角度来说，用户对天然排名的点击量大于竞价排名，而 SEO 的老本却远远低于竞价排名；更重要的是， 进行竞价就不会有排名展示，而天然排名是短暂放弃的。
举个例子，某母婴品牌须要获取流量，如果抉择了竞价广告，他们则须要为每一次点击付费；相比之下，SEO 通过正当的优化伎俩，展示排名会更具稳定性，不仅能保障点击量，也仅须要领取人工成本。
而且， 竞价排名展示词条会带“广告”字样 ，用户可能不会有太多的信任感，会更偏差天然搜寻。
可见，如果企业心愿在这个竞争强烈的数字市场中怀才不遇，并取得更多的可见性和流量，就须要采取一些 SEO 策略来优化其网站和内容。
不过，去年年底，ChatGPT 的横空出世也让咱们在思考：属于搜索引擎的时代还能继续多久？
这款弱小的 AI 对话零碎，如同在平静的湖面砸下的一块巨石，登时激发了搜索引擎厂商的强烈反馈。
与传统搜索引擎相比，它的劣势在于整合信息，间接给用户输入答案，不用像传统搜寻形式那样，将有数答案排列进去，让用户花工夫去筛选。
但它也有本人的问题，最显著的一个就是：如何确定它输入的答案就是正确的呢？
当然，这些都是后话了——现阶段你的企业依然须要 SEO 优化来疏导用户关注，流量仍旧属于搜索引擎。
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