关于seo:2023年了做SEO还有必要吗

作者：京东科技 吴磊

搜索引擎工作原理

在搜索引擎网站的后盾会有一个十分宏大的数据库，外面存储了海量的关键词，而每个关键词又对应着很多网址，这些网址是被称之为“搜索引擎蜘蛛”或“网络爬虫”程序从茫茫的互联网上一点一点下载收集而来的。随着各种各样网站的呈现，这些勤奋的“蜘蛛”每天在互联网上匍匐，从一个链接到另一个链接，下载其中的内容，进行剖析提炼，找到其中的关键词，如果“蜘蛛”认为关键词在数据库中没有而对用户是有用的便存入后盾的数据库中。反之，如果“蜘蛛”认为是垃圾信息或反复信息，就舍弃不要，持续匍匐，寻找最新的、有用的信息保存起来提供用户搜寻。当用户搜寻时，就能检索出与关键字相干的网址显示给访客。

一个关键词对用多个网址，因而就呈现了排序的问题，相应的当与关键词最吻合的网址就会排在后面了。在“蜘蛛”抓取网页内容，提炼关键词的这个过程中，就存在一个问题：“蜘蛛”是否看懂。如果网站内容是 flash 和 js 等，那么它是看不懂的，会犯迷糊，即便关键字再贴切也没用。相应的，如果网站内容能够被搜索引擎能辨认，那么搜索引擎就会进步该网站的权重，减少对该网站的友好度。这样一个过程咱们称之为 SEO。

SEO 简介

SEO(Search Engine Optimization)，即搜索引擎优化。SEO 是随着搜索引擎的呈现而来的，两者是相互促进，互利共生的关系。SEO 的存在就是为了晋升网页在搜索引擎天然搜寻后果中的收录数量以及排序地位而做的优化行为。而优化的目标就是为了晋升网站在搜索引擎中的权重，减少对搜索引擎的友好度，使得用户在拜访网站时能排在后面。

分类：白帽 SEO 和黑帽 SEO。白帽 SEO，起到了改进和标准网站设计的作用，使网站对搜索引擎和用户更加敌对，并且网站也能从搜索引擎中获取正当的流量，这是搜索引擎激励和反对的。黑帽 SEO，利用和放大搜索引擎政策缺点来获取更多用户的访问量，这类行为大多是坑骗搜索引擎，个别搜索引擎公司是不反对与激励的。

SEO 能做什么呢？

1. 对网站的题目、关键字、形容精心设置，反映网站的定位，让搜索引擎明确网站是做什么的；
2. 网站内容优化：内容与关键字的对应，减少关键字的密度；
3. 在网站上正当设置 Robots.txt 文件；
4. 生成针对搜索引擎敌对的网站地图；
5. 减少内部链接，到各个网站上宣传。

SEO 与 SEM 的区别

名词解释：

SEM，即搜索引擎营销（Search Engine Marketing）

SEO，即搜索引擎优化（Search Engine Optimization）

SEM 和 SEO 有什么区别？

SEM 个别指竞价推广，在搜索引擎后盾账户投钱，使广告获取相干的排名，个别搜寻页面上会展示“广告”两个词，SEO（Search Engine Optimization，即搜索引擎优化）是一种技术手段，对网站进行有针对性的优化，进步网站在搜索引擎中的天然排名，吸引更多的用户拜访网站，进步网站的访问量。

SEM：见效快，只有开始投放，成果立马可见，反之亦然。

SEO：是一个长期优化，逐步完善的过程，见效慢。如果进行 SEO 优化，成果也能够继续半年左右

搜索引擎局部

百度、360、搜狗、谷歌搜索引擎

常见的搜索引擎有百度、360、搜狗、谷歌等。它们的性能都是从互联网上收集信息，在对信息进行组织整顿，为用户提供搜寻服务的。

百度

百度，寰球最大的中文搜索引擎、最大的中文网站。于 1999 年年底成立于美国硅谷，2000 年百度公司回国倒退。目前收录中文网页已超过 12 亿个，这些网页的数量每天以千方级的速度在增长；同时，百度在中国各地散布的服务器，能间接从最近的服务器上把所搜寻的信息远返回给当地用户，使用户享受极快的搜寻传输速度。目前，中国所有提供搜索引擎的门户网站中，80% 以上都由百度提供搜索引擎技术支持。

360

360 搜寻，属于全文搜索引擎，是奇虎 360 公司开发的基于机器学习技术的第三代搜索引擎，具备“自学习、自进化”能力和发现用户最须要的搜寻后果。360 搜寻次要包含新闻搜素、网页搜寻、weibo 搜寻、视频搜寻、MP3 搜寻、图片搜寻、地图搜索、问答搜寻、购物搜寻。通过互联网信息的及时获取和被动出现，为宽广用户提供实用和便当的搜寻服务。

搜狗

搜狗搜寻是中国当先的中文搜索引擎，致力于中文互联网信息的深度开掘，帮忙中国上亿网民放慢信息获取速度，为用户发明价值。2013 年 9 月，腾讯控股入股搜狗，搜搜和搜狗整合。2016 年 5 月 19 日，搜狗与微软必应单干推出英文和学术搜寻。

谷歌

谷歌是一个功能强大、网络信息资源十分丰盛的搜索引擎，它由斯坦福大学博士生 LaryPage 和 Sergcy Brin 于 1998 年 9 月创建。1999 年下半年，谷歌网站“Google”正式启用。2010 年 3 月 23 日，发表敞开在中国大陆市场搜寻服务。尽管谷歌退出了中国市场，然而谷歌在中国搜索引擎市场上还是有肯定的影响力。

不同搜索引擎的 SEO 差异性

1、对新站排名

百度对新站排名不够敌对，如果关键词竞争强烈，那么新站短时间内很难获得理想排名，360 对新站排名是最不好的，很不待见。谷歌和搜狗，这两个搜索引擎对于新站的态度大致相同，基本上没有新站和老站的区别，只有放弃内容不断更新，就能够在短时间内取得稳固而且很高的排名。

因而，新站想要在百度中取得好的排名，还须要 SEO 人员打好根底，同时抉择竞争度不是很高的词去优化，成果很快就进去了。

2、对内容的收录

百度对于内容的收录要求比拟高，很多新网站要被百度收录是个难题。有时须要比拟长的考核期。而一旦被收录，比拟容易取得排名和流量。相对而言，360 对于内容的收录会宽些。而搜狗基本上处于百度和 360 之间，不过搜狗的时效性没有百度的高。谷歌很容易收录网站和新页面，然而谷歌有沙盒效应，收录门槛很低，取得比拟好的排名比拟难。

无论针对哪一种搜索引擎，想要取得好的排名，内容品质是基本。因而，SEO 人员在优化网站时，应该重视内容品质的晋升。

3、首页劣势

百度有比拟大的首页劣势，而谷歌对所有页面厚此薄彼，不论是首页还是内页。在搜寻后果页面上，谷歌较多返回网站内内页，而要想在百度取得较好的排名，常常须要靠首页。360 对于每一个页面（新站除外）的展示机会根本是一样的。

4、对外链的器重度

谷歌特地器重外链，对网页上的元素没那么敏感。咱们常常能够看到排在第一页的页面，其外链的数量是远远超过排在前面的页面。谷歌对于关键词在页面上的呈现次数、地位，看不出显著的、有法则的偏好。360 搜索引擎对外链同样很器重。

站内搜索局部

今日头条 SEO 如何做？

今日头条搜寻的背景

头条搜寻是今日头条孵化进去的一个搜寻产品

2019 年 8 月，今日头条发表头条搜寻正式上线，过后上线的是站内搜索。

2020 年 2 月，今日头条打造出了头条搜寻，过后上线的是全网搜寻。其搜寻是在今日头条 app 的顶部有头条搜寻框，这就是头条搜寻的开始（在今日头条 app 中，搜寻关键词，搜寻后果蕴含 头条号，网站，媒体号 等内容）

2021 年 4 月，头条搜寻电脑版正式上线啦！你能够在电脑上通过浏览器进行拜访，可能搜寻出全网你所须要的内容，并且承诺搜寻后果齐全无广告，搜寻后果清晰精确，做更洁净、更精准、更便捷的全网搜寻。

今日头条搜寻蕴含的内容有：

•头条站内 指比方头条号的内容。头条号、资讯、官网、西瓜视频、微头条、悟空问答、头条百科、下拉框、图片、地图、话题、音乐、直播等

•头条站外 指的站外独立网站，其它平台内容等。头条站外内容起源“抓取”采集例如百度、360 等

今日头条 SEO 如何做？

今日头条 seo，能够了解为它会让你的内容，在头条搜寻后果中排名靠前。这和百度搜索引擎优化 (百度 SEO) 是一个意思。

今日头条的搜寻与百度搜寻是有所不同的：

•头条搜寻对内容品质、内容价值有严格的把控，次要以资讯内容展现给用户。

•便捷。用户可能在今日头条 app 上边看内容边搜寻，一个 app 都能操作实现。

如何做呢？大略有 4 点：

•头条综合搜寻：优化头条综合搜寻后果的网站、文章排名，使其排名靠前或下沉。

•头条资讯搜寻：优化头条资讯搜寻后果的文章排名，使其排名靠前或下沉。

•头条视频搜寻：优化头条视频搜寻后果的视频排名，使其排名靠前或下沉。

•头条下拉框：优化头条搜寻下拉框中的联想词，植入指定联想词或下沉。

头条 SEO 优化能做什么事件？

•品牌宣发优化：品牌的宣传计划中，融入 seo 优化，将会让品牌在今日头条某个畛域怀才不遇，通过在头条搜寻中靠前的排名，势必会进步宣发文章的展示量、曝光量、浏览量、点 赞、评 论、粉丝等。

•品牌营销：在企业做全网营销的布局，seo 优化是不可或缺的。

有 3 点能够证实：

第一：省钱。在互联网做营销，会抉择广告投放，信息流投放，短视频投放，购买广告位，每天投放广告的费用至多要大几千元，而 SEO 优化，每天只有几百元。

第二：易被发现。后面讲到头条 seo 是将网站、文章的排名前移。设想下，你的网站、你发的文章排到了头条搜寻首页内，用户会不会第一工夫发现你的内容。

第三：转化过程间接。Seo 优化的一个特大劣势，是关键词策略。部署精准关键词，精确开掘潜在用户，会将全网营销的成果在进步一个台阶。

•口碑保护：不论是做口碑建设还是口碑保护，seo 优化无疑是一个十分好用的工具。帮忙品牌口碑建设快、稳固品牌销售量。

•舆情下沉：在头条搜寻中，升高品牌舆情热度，缩小品牌舆情被用户搜寻到。

•品牌推广：通常形式是软文公布配合 seo 优化，将软文推向头条搜寻靠前的地位，使其品牌取得高曝光。

•关键词排名：将头条流量通过关键词排名形式，引流到品牌网站上，这对网站根底有肯定的要求，如果你的网站根底差，你又想做关键词排名，找个 seo 参谋让你事倍功半。

•品牌引流：通常会用到头条下拉框的办法，中小企业必用的一个引流办法，十分实用。简略说下原理，就是在流量大的词中，植入你的品牌。

SEO 优化的办法：

头条搜寻站外 - 网点优化

1. 查网站收录排名

能够间接去 5118 用域名搜寻网站综合排名，如果网站有头条搜寻的排名显示，那么阐明网站曾经有收录，再去查看头条搜寻外面查看有排名的关键词是哪些。

没有被头条搜寻收录的网站也不必焦急，能够返回头条搜寻站长平台进行网站提交。

2. 网站内容继续更新

前端 SEO 优化在下一章具体解说（见第 8 条）

3. 应用经营工具优化

网上有很多经营工具，略过。参考资料：https://www.toutiao.com/article/7121980236283232808/

头条搜寻站内 - 头条号优化

1. 查文章排名

依据文章题目提取主词或外围关键词，到头条搜索引擎进行搜寻，找到本人头条号绝对应的文章进行查看，因目前没有更好的路径去查站内排名的软件工具。

2. 文章内容优化

a、公布文章前，关键词尽量靠左，也就是靠前; 其实这也是百度搜索引擎优化的一个类似点。靠左的展示的关键词，阐明重要性越高。

b、公布文章后，点赞、评论、转发、珍藏、浏览 (总结为一个因素) 等都会影响到文章排名;

c、还有一个因素，文章的公布工夫，在以上因素不思考状况下，最新公布工夫会比几天、几个月前的都会有劣势，不过就理论后果来看，影响因素很小。

3. 关键词设置

能够依据你平时做网站优化的时候，整顿头条词库，依据头条的搜寻的下拉框或者是 5118【头条内参】工具，来进行整顿关键词库。而后输入无效的高质量内容。

WX 公众号 SEO

WX 公众号 SEO 是什么

所谓公众号 SEO 是指基于公众号平台在 WX 搜一搜做的关键词排名，跟网站 SEO 其实属于同一性质的概念。从表现形式来说，就是当你在 WX 搜一搜搜某个关键词的时候，搜寻后果页里的公众号落地页。

为什么要做 WX 公众号的 SEO

1、权重高

WX 公众号较其余平台权重高，比拟容易取得排名。是一个承载优质内容的不错平台抉择。就好比站在伟人的肩上更容易胜利。

2、WX 自家的产品，具备排名劣势

不论是百度，还是 WX，在用户搜寻的时候，平台都会优先将本人的产品做一个排名展示，除非一些特地优质的内容会挤掉本人的产品，个别平台本人的产品具备先天的劣势，一方面平台心愿实现流量的闭环，另一方面平台本人的产品内容上曾经做了一个优化，确保用户看到时不会影响用户体验。

3、便于粉丝积淀

当咱们的 WX 公众号取得排名、流量的时候，只有在落地页里加上关注公众号的疏导环节，即可实现粉丝的积攒，从而为当前的粉丝经营做筹备。

4、便于转化变现

都晓得 WX 是一个残缺的生态，从流量获取到营销变现，WX 曾经为咱们打造了一个全链条服务反对的平台，说的具体一点，搜寻落地页只有加上相干商品的链接，即可实现营销转化的闭环。

5、为当前的私域经营做筹备

WX 公众号排名为咱们获取了流量，咱们须要做的就是将这些流量留住。具体如何操作呢? 能够在搜寻落地页里设计一个钩子，让用户加你的 WX，或者加群。但肯定要想好用户为什么要加你。能够是送材料，能够是参加流动，给用户一个加你的理由。这样公域里的流量就变成你私域外面的了。

短视频 SEO 怎么做？

短视频的搜寻

1、内容搜寻检索视频内容，零碎会对题目，视频字幕等具体内容进行搜寻，筛选出合乎用户需要的优质视频

2、内容审核实现后，视频举荐会依据视频数据进行排序，较好的视频会优先排名显示，所以咱们常常会发现，搜寻后排名靠前的视频点赞，播放量、评论、转发等个别会比拟高得

短视频排名规定

1、视频肯定是与行业相干的，用户搜寻行业词，会优先显示。

2、优质视频好的内容，平台举荐会第一抉择。所以要制作优良的视频内容。

3、账号名称，简介，背景头像也要与行业相干

4、话题，题目，能够抉择相干话题。

如何做好短视频 SEO 优化？

1、视频内容与指标用户搜寻高度匹配

2、保障视频因素齐全，包含视频的题目、字幕、声音画面等。

3、依据视频内容和关键词参加相干话题，予以排名

4、布局关键词：账号名称、视频封面、视频题目

前端 SEO 标准

网站构造布局优化：

•管制首页链接数量

•扁平化的目录档次

•导航优化

•网站的构造布局

•版权信息和友情链接

•利用布局，把重要内容 HTML 代码放在最前

•管制页面的大小，缩小 http 申请，进步网站的加载速度

网页代码优化

突出重要内容——正当的设计 title、description 和 keywords

题目：只强调重点即可，尽量把重要的关键词放在后面，关键词不要反复呈现，尽量做到每个页面的 <title> 题目中不要设置雷同的内容。

标签：关键词，列举出几个页面的重要关键字即可，切记过分堆砌。

标签：网页形容，须要高度概括网页内容，切记不能太长，过分堆砌关键词，每个页面也要有所不同。

语义化书写 HTML 代码，合乎 W3C 规范

尽量让代码语义化，在适当的地位应用适当的标签，用正确的标签做正确的事。让浏览源码者和“蜘蛛”都高深莫测。比方：h1-h6 是用于题目类的，

标签是用来设置页面主导航，列表模式的代码应用 ul 或 ol，重要的文字应用 strong 等。

标签

页内链接，要加“title”属性加以阐明，让访客和“蜘蛛”晓得。而内部链接，链接到其余网站的，则须要加上 el=”nofollow” 属性, 通知“蜘蛛”不要爬，因为一旦“蜘蛛”爬了内部链接之后，就不会再回来了。

<a href="https://www.jd.cn" title="京东" class="logo"></a>

注释题目要用标签

h1 标签自带权重“蜘蛛”认为它最重要，一个页面有且最多只能有一个 h1 标签，放在该页面最重要的题目下面，如首页的 logo 上能够加 h1 标签。副标题用 h2 标签, 而其它中央不应该轻易乱用 h 题目标签。

mg 标签应应用 “alt” 属性加以阐明

<img src="logo.jpg" width="300" height="200" alt="京东 logo"  />

表格应该应用 caption 表格题目标签

caption 元素定义表格题目。caption 标签必须紧随 table 标签之后，您只能对每个表格定义一

<table border='1'>
    <caption> 表格题目 </caption>
    <tbody>
        <tr>
            <td>apple</td>
            <td>100</td>
        </tr>
        <tr>
            <td>banana</td>
            <td>200</td>
        </tr>
    </tbody>
</table>

br 标签：只用于文本内容的换行

<p> 
    第一行文字内容 <br/>
    第二行文字内容 <br/>
    第三行文字内容
</p>

strong、em 标签

须要强调时应用。strong 标签在搜索引擎中可能失去高度的器重，它能突出关键词，体现重要的内容，em 标签强调成果仅次于 strong 标签；b、i 标签：只是用于显示成果时应用，在 SEO 中不会起任何成果。

文本缩进不要应用特殊符号

该当应用 CSS 进行设置。版权符号不要应用特殊符号 © 能够间接应用输入法打出版权符号©。

重要内容不要用 JS 输入

尽量少应用 iframe 框架, 因为“蜘蛛”个别不会读取其中的内容

审慎应用 display：none

前端网站性能优化

（1）缩小 http 申请数量

（2）管制资源文件加载优先级

（3）尽量外链 CSS 和 JS

（4）利用浏览器缓存

（5）缩小重排（Reflow）

（6）缩小 DOM 操作

（7）图标应用 IconFont 替换

（8）不应用 CSS 表达式，会影响效率

（9）应用 CDN 网络缓存，放慢用户访问速度，加重服务器压力

（10）启用 GZIP 压缩，浏览速度变快，搜索引擎的蜘蛛抓取信息量也会增大

（11）伪动态设置

总结

毫无疑问，搜寻仍然还是市场的外围“刚需”，当然搜寻不仅仅局限于百度这个平台，在 WX、头条等平台，会发现 SEO 相干常识也能利用得上。

在传统的搜索引擎（百度、360、搜狗等）还是以 PC 端 SEO 为主，成果比拟好

在挪动互联网时代，近几年呈现的站内搜索（今日头条、WX 等）以挪动端页面和短视频的 SEO 为主