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当下 to B 圈的我的项目成单,大都离不开招投标环节。
控标、投标竞争之惨烈无异于两军对垒,你有屯兵之术,吾掩遁影之法,你使离间之计,吾用障眼之谋……
明天,咱们就来讲讲,招投标的挖坑与防坑。
招投标我的项目运作十大攻防计
01
贬低计
▼挖坑要义:
在与友商旗鼓相当的状况下,通过轻微的产品配置、技术参数(性能要求)来贬低需要,使竞争对手要满足应标条件(取得同样的成果)必须晋升型号规格(贬低产品的配置),付出更高的代价,从而达到价格竞争劣势。
▼挖坑实战:
1、逼迫竞争对手配置更高的产品或者组合更多的模块来满足标书要求。
2、逼迫竞争对手提供更多的性能和人力、施行老本来满足要求。
02
屏蔽策
▼挖坑要义:
用一点或者几点友商无奈超越的条件,在标底设置过程中,将友商屏蔽出局。
▼挖坑实战:
1、独特技术(性能)、资质证书、商务文件、协定单位等;
2、功能测试:通过测试的产品(性能)能力具备参加资格。
03
延长计
▼挖坑要义:
在外围产品(计划)未能具备当先竞争劣势的状况下,延长(赠送产品或性能)从属竞争条件,利用差异化的计划、产品寻找和拉大竞争劣势,或者减弱友商竞争劣势。
▼挖坑实战:
1、赠送某款产品(性能)进行组合,造成差异化竞争;
2、延长服务内容、工夫;
3、延长付款条件,让不善垫资的友商急流勇退。
04
障眼法
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▼挖坑要义:
用虚伪的表相蛊惑友商,令友商摸不着我的项目停顿假相,机会隐没殆尽,从而丢失竞争机会。
▼挖坑实战:
1、让甲方中的我方支持者从商务上蛊惑对手:资金不到位、我的项目延期、付款差、立项流程未走完。令友商对我的项目的停顿产生误判。
2、隔离关键人物,不让对手接触或少接触
05
切割 / 合并计
▼挖坑要义:
在我的项目竞争过程中,适当的将我的项目切割(合并)多个子项目(一个大我的项目),以利于该我的项目朝有利于我方倒退。
▼实挖坑战:
1、将我的项目打成一个包投标,免得受到其余因素的烦扰,或者要求对立品牌,施展大厂劣势;
2、我的项目中有不可控的因素,将我的项目打散,把握属于本人的局部,以利于用户均衡多方关系。
06
简繁法
▼挖坑要义:
将投标过程化简为繁或者化繁为简,以获取胜利。
▼挖坑实战:
1、将投标分成多个阶段,设置中间环节,拉长节奏,拖垮拖疲对手。(选型、测试、试用、投标等阶段);
2、简化投标流程、改为商量、繁多起源、协定洽购、竞争性会谈,放大参加、发酵范畴,速战速决。
07
围剿法
**
▼挖坑要义:
高层关系不好冲破,或者客户关系被动的状况下,联结其余力量,攻打次要竞争对手,或者联结大部分集成商瓦解对手,以致对手有苦难言,甚至没机会参加。
▼挖坑实战:
1、联结其余设施厂商,组合造成壁垒;
2、人海战术、邀请多家集成商不定期向客户举荐,壮大声势;
3、联结强势集成商,孤立友商。
08
利诱计
▼挖坑要义:
纵向行业圈内位置巩固,下级单位关系个别,通过上级领导间接切入或者利用行业兼顾、统建、入围进行条件限度,争取破除竞争对手参加资格。
▼挖坑实战:
1、压服客户次要决策人,不要吃螃蟹、搞例外;
2、利用行业对立品牌、互联互通、产品兼容,各级单位一一施行;
3、分布友商的失败案例信息、安全漏洞事件,让客户和集成商不寒而栗,不敢采纳友商产品。
09
替换策
▼挖坑要义:
在我的项目紧急须要疾速冲破客户关系和要害集成商时,利用某种替换促使客户次要决策人或者集成商偏向我方,疾速冲破我的项目场面。
▼挖坑实战:
1、我的项目换投资、我的项目换我的项目、反对换保障;
3、巨头型公司,在公司层面、生态层面与甲方长期型策略级单干,我的项目通吃,此法在 BATH 等公司中,尤其多见。
10
震慑计
▼挖坑要义:
分布音讯,震慑甲方或者集成商,以达到获得竞争劣势的目标。
▼挖坑实战:
1、通过甲方 Coach 暗示我方产品和计划处于相对领先地位,影响代理商。
2、通过甲方领导或者强势集成商暗示,令个别人员收敛反对友商行为。
3、向集成商 / 甲方暗示如某状况产生将产生严重后果(如不采纳我方产品将会无奈互联互通)
4、分布友商已被甲方内定中标的音讯,高姿态退出,以退为进。
怎么样
下面这十大招式
你都用 / 中过吗
尽管,在理论我的项目中
这些坑儿还会偶然呈现
但随着招投标法规的不断完善
以及甲方客户越来越看重业务价值
“套路”必将越来越少!(文章转自特大号,鸣谢)