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互联网时代的媒体都与平台无关。如果有人尝试通过创作内容来开始获取注意力和影响力，无论是您的祖母还是《纽约时报》，他们都须要先思考要应用的平台。您想拍摄乏味的视频吗？那么 TikTok 是您的中央。您想写一些表白您政治观点的货色吗？而后是 Twitter 的去处。
等一下。如果您心愿您的短视频在 Snapchat 上显示并让他们的用户看到它们并订阅您的内容该怎么办？事实证明，您必须转到 Snapchat 并在那里开设一个独自的帐户，而后从头开始。如果您写、说或展现 TikTok，Twitter 或 Instagram 不喜爱的内容怎么办？好吧，这很简略，它们会间接删除该内容。如果更过分呢？那么您的帐户将被封禁 — 这意味着您所有的内容，所有的粉丝以及他们背地的所有致力都在平台按下该按钮后就都隐没了。
让咱们停在这里思考一下。内容创作者和用户之间的最终逻辑是什么？如果咱们在这里探寻最根本的货色，那将只有两件事：内容和链接。内容是创作者产生的货色，它引起用户的趣味。链接是一种散发逻辑，向用户显示他们想要查看的内容，同时也意味着将内容发送给创作者者想要连贯的用户。在以上场景中，咱们看到平台如何利用任何社交媒体的这两个最基本要素，并在其独裁下对其进行管制。是的，至多在目前，世界就是这样运作的。然而，让咱们再次回到正规，最现实的社交媒体生态系统是什么？简而言之：
①创作者应有权管制其每一部分的内容。如果您要公布内容，就公布。如果您想编辑某些内容，就进行编辑。如果您想删除某些内容，就删除。
②创立链接的任何人都应有权删除链接，或是把链接带到其余应用程序中去。
思考到这一点，咱们构想了媒体在将来如何运作的另一种形式。您能够从任何应用程序或“平台”开始，而不用放心内容模式，应用程序受欢迎水平或政策的差别。您只需开始创作内容，来自世界各地的所有不同应用程序的用户就能够看到您的内容，与之进行交互并成为您的粉丝。如果出于某种原因您不想应用您刚开始应用的第一个应用程序，只须要带着身份转到另一个应用程序，那么您领有的所有货色，您汇集的每个粉丝都将在新的中央。您，不再是平台，将成为掌控者。
这就是媒体变得无平台的形式：您必定仍会通过应用程序进行工作和进行交互，然而它们无奈再绑架您和您的数据。它们只是应用程序，而不是平台。
在这里，我有一个图表，显示了以后以平台为核心或集中式的零碎。
这基本上阐明了平台是如何持有、且理所应当的管制了所有内容和链接的。这也是导致上述问题的起因。
在这里，我还有一个以用户为核心或分布式系统的图表。
在此模型中，咱们能够看到创作者将如何管制其内容，以及用户将如何管制其链接或订阅。即，创作者齐全管制要写的内容，而用户齐全管制要看的内容。平台将隐没，留下的是不同应用程序通过不一样的用户体验来竞争用户的空间。
值得注意的是，越来越多的状况是创作者和用户都被视为用户。因为这些年来每个人都偏向于在社交媒体上创作一些内容。而据此，分布式社交媒体具备如下图：
每个人都有本人的内容和链接，并且他们管制所有这些内容和链接。尽管如此，为了使所有性能失常运行，咱们须要应用程序。如前所述，这些应用程序带着同样的数据库，提供不同的用户体验。
在这种状况下，咱们能够看到用户将变成掌控者。然而当咱们把平台排除在外的时候会呈现问题。
平台不是单单邪恶的存在，它们有着很大的价值，这就是为什么它们在 Web 2.0 时代得以幸存并凋敝倒退的起因。通常状况下， 带着曾经取得更多利润的现状，或是将来可能会取得更多利润的心愿 ，平台们会做三件事件：
- 做优良的产品
- 为老本付费
- 推广服务
这十分间接。平台通常由公司创立，背地是人们投资某些类型的资本：创始人通常会破费工夫和精力，而投资者通常会投资金钱。他们独特承当失去所有的危险，同时也承当建设具备弱小网络效应的平台的可能性，而这将为当前带来可观的利润。通常，他们将不得不制作出好产品，为之付费，并推广给更多用户。因而，他们的确应该失去肯定水平的回报。
咱们必须分明，用户不会仅仅因为服务是中心化，去中心化还是分布式的事实而抉择服务。至多这不是用户当初或不久的未来内的想法。因而，为了使分布式系统失去宽泛采纳，咱们不能冀望做的比中心化平台少。从根本上讲，咱们仍将须要一种经济激励措施，以使来自不同利益相关者的不同类型的投资保持一致：
- 一种激励开发更好产品的能源
- 一种用以领取必要老本的办法，尤其是当零碎的经营老本仍高于其支出时
- 一种为每个推广者带来的利益
这将是每一个去分布式从业者在挑战中心化巨头时面对的挑战。
