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【本篇由言同数字科技有限公司原创】有很多文章从抖音小红书的账号定位、内容框架来说抖音小红书经营,本文打算换个思路,间接从进步内容散发量、进步互动量和涨粉来拆解抖音小红书经营中的细节。

家喻户晓,依据漏斗模型,一条内容首先是须要失去散发,而后是点击率、互动率,更高级是涨粉转化。

一、进步内容散发量

  1. 减少用户感兴趣的关键词
    关键词有什么用?

关键词能够帮忙取得首页举荐流量和搜寻流量,即发现页被举荐和搜寻页排靠前。好的关键词能让该内容在首取得初始的举荐散发流量,这个很好了解。搜寻流量在抖音小红书上的占比也并不低,用户对抖音小红书有用内容的冀望很高,用户在抖音小红书上的搜寻行为频次很高,而且搜寻流量持续时间较长,只有有人搜寻就有可能继续取得流量。

关键词怎么用?

这个关键词最好是从选选题时就打算好了,须要在题目、注释、话题里正当地使用关键词。什么是好的关键词?笔者总结为:受用户欢送的、有肯定包容度的关键词。

二、进步点击率
抖音小红书是双列信息流,点击率也是笔记的重要衡量标准。而封面和题目很大水平上决定了点击率的好坏。

  1. 封面
    封面到底重要在哪?在抖音小红书,笔记封面很重要,在 B 站也很重要。在多列信息流产品上,封面和题目是第一印象,很大水平上决定了用户愿不愿意关上。就算零碎给了散发,用户不违心关上,就很难有后续的互动量,无奈进入下一个流量池。
  2. 题目
    除了封面,题目也很影响点击。尤其是在封面平平无奇的状况下,题目就显得更为重要。题目能够从有用、乏味、共鸣三个方向构思。

有用:长篇累牍、信息明确;有用性显著,可能满足一部分人或者大部分人的需要。
乏味:使用好热梗、风行句式;口语化,足够好玩。
共鸣:文字表白出显著的情绪、情境、窘境,可能疾速引发一部分人或者大部分人的共鸣。

  1. 封面和题目的配合
    封面和题目须要做到配合。封面把次要信息都指出,题目给个配合,能够;题目文案极为乏味吸引人,封面不违和,能够;封面和题目配合给到一个情绪、一个窘境、一个故事场景,也能够。

三、进步互动量
在抖音小红书,互动分为点赞、珍藏、评论、转发、弹幕等。

点赞和珍藏的行为门槛低,绝对好取得。有用的内容往往会失去很高的珍藏,乏味的内容会失去很高的点赞和绝对高的评论,有共鸣的内容也很容易取得点赞和评论。

对于评论,能够适当在文案或者视频中做一些疏导,激励用户参加评论;或者利用一些热梗,进步用户评论的积极性。B 站的 up 主会专门打造和粉丝之间的专属梗,这个十分有利于疏导互动和站稳人设。对于转发,须要思考到用户转发分享的动机是什么,一个内容很有共鸣、很让人愉悦、很能给人新知或者能成为社交货币,都会让用户乐于分享。

想要进步互动量还是要回到内容自身,须要让用户感触到有用、乏味、有共鸣,胜利实现其一即可,同时实现两个或三个则更好。通过内容为用户提供信息价值、认知价值、情绪价值,用户会用互动来进行反馈。

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