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推送 (Push) 是最常见的经营伎俩，它是可能无效的触达和影响用户的营销渠道之一，大多数场景下能即刻进步各类利用的经营指标。
但依据无关考察数据显示，实际上，大部分的推送关上率并不高。因为咱们每天都会接管各种各样的 Push，对于不合时宜的音讯推送，基本没有任何关上的志愿，甚至还会造成骚扰，轻者告诉性能敞开，重者卸载客户端。
比方，在周六上午 8 点收到这样一条推送，“蜜雪冰城推出了新款抹茶味的冰淇淋，速来品味”。可能刚刚睡眼惺忪的我会迅速疏忽这个音讯的存在，甚至提不起任何的尝一尝的趣味。
如果换一个场景，在周六下午 3、4 点的时候推送这个音讯，那我很有可能去点击查看。因为这个时候，不论是在家还是在里面，都是吃下午茶的好时机，来个冰淇淋也是非常不错的。
这阐明，现在的利用生产是越来越场景化的，只有基于用户具体、特定的场景，推送适合的内容，才更能驱动用户的应用行为。所以说，场景化推送在现如今的市场营销中的作用正变得越来越显著。
那么，应该如何施行场景化推送呢？
场景化推送是“以用户为核心”去思考用户是什么样的，他们须要什么样的产品和服务，而后基于用户需要的场景去给用户推送须要的货色。
华为智能经营平台提供创立营销流动，给用户发送营销音讯，基于多场景的可视化流动流程，能够帮忙咱们高效落地场景化经营流动。
第一步：受众细分，圈定目标群体
因为用户的偏好不同，对产品的需要也不一样，须要咱们粗疏地将用户属性及行为标签化，进行用户分层和用户分群，针对不同的目标群体制订不同的推送策略。
比方不同生命周期的用户，推送的内容和频次必定是不同的；依据用户的趣味和偏好数据把用户进行细分，给用户推送合乎其趣味的性能 / 业务，是有助于进步 Push 转化率的。
华为智能经营平台的受众群组起源分为“零碎”，“营销”，“预测”和“华为剖析”，也能够依据不同的标签或事件创立受众群组。用户数据实时更新，推送目标群体获取更精准便捷。
第二步：确定推送场景，设置推送策略
圈定目标群体后就要明确用户的需要是什么？继而剖析需要背地用户的心理动机，确定用户场景，制订相应的推送策略：推送的工夫、内容、要达到的转化指标。
比方某视频类利用近期年龄段在 18~28 岁的用户散失重大，通过剖析该类用户的标签数据，确定沉闷时段和观影类型，推送合乎其观影喜好和合乎其观影时段的影视作品来吸引或召回散失的用户。
在智能经营平台 - 经营流动抉择“散失用户召回”模板，填写流动根本信息，设置转化指标为“利用内启动”，推送工夫为周五早晨 7 点，受众群组为“18~28 岁的散失用户”，别离对喜爱电影、综艺、电视剧的用户推送热门的电影、综艺、电视剧及文案（智能经营平台有华为短信能力，对于已卸载用户能够采纳短信触达，确保流动能够全面笼罩指标人群，晋升用户召回率）。
智能经营平台 - 经营流动还提供了空白模板、A/ B 测试模板和预置的流动模板，能够依据场景抉择不同的模板来创立经营流动。
第三步：推送的评估和反馈
推送的评估指标仍然是点击率和转化率。然而不能只看以后沉闷，得综合看后续留存和生产数据。比方略微重视体验一点的产品，可能会把卸载率、用户敞开推送数据也放在一起评估。
智能经营平台提供可视化数据报表，能够帮忙经营人员多维度评估流动成果，及时精确剖析流动数据。进入智能经营平台 -“经营流动”页签，能够查看以后我的项目下的所有经营流动，包含正在运行的，正在期待中的，运行胜利的等。点击对应流动后的详情按钮，可查看参加用户数、触达用户数、转化用户数和转化率。
* 图为智能经营 - 经营流动数据报告，数据为虚构
另外，大范畴笼罩推送策略之前，尽可能先做小范畴的 A / B 测试，抉择最优计划去笼罩全量，防止造成大范畴的挫伤。
场景化推送的本质就是使用场景这一因素去触发和连贯合乎这个场景下的客户的需要。越是抓住用户痛点、痒点的场景，用户的转化率就越高。这就须要咱们一直地剖析用户属性和行为数据，一直优化推送策略。华为智能经营平台能够帮忙咱们更系统化、智能化的实现场景化推送。
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