音讯推送作为 App 经营日常应用的用户促活和召回伎俩，是与用户建设继续互动和连贯的良好形式，然而对推送毫无章法的乱用和滥用，会有轻则敞开音讯揭示，重则卸载的负面结果。当初市面上有各种传授推送经营技巧的好文好帖，本次华为推送从另一个视角，总结了过往音讯推送中常见的误区，心愿能帮忙各位经营同学避雷。

误区一：题目富含过多信息

“题目好比商品价码标签”、“浏览题目的人数是注释的 4 倍”，广告之父大卫·奥格威用这两句话来阐明题目的重要性。经营个别都有良好的文案功底，能通过各种“热点”、“痛点”、“爽点”抓住用户心理，吸引点击。但推送音讯和其余渠道的文案有一个显著区别，那就是音讯展现的告诉栏长度无限，且在《华为告诉治理标准》中对推送音讯的款式做出了要求。当用户的注意力无限的状况下，想要怀才不遇，推送题目又显得至关重要，这样使劲过猛的状况就呈现了。

图一：题目信息过多，展现不全

图二：题目简洁，重点揭示

同样的一条推送内容，你会更想点击哪一条？不同的经营同学可能会有不同的见解，举这个例子是想阐明，在推送题目和文案可展现的信息无限的状况下，肯定要留神题目并不是内容越丰盛越好，有时候“Less is more”。

误区二：推送频率越高越好

当用户点击批准利用音讯推送申请的那一刻，就代表他具备成为此利用高活用户的潜质，每天适当地发送音讯揭示用户进入 App 是一种造就用户习惯的好办法，但“适当”的度，很难把握。

图三：推送频率较高，+ 8 示意音讯没少发

音讯推送的频率不是一律而定的，用户对不同音讯的敏感度也会不同，关注股市的金融从业者一天收到再多有用的市场行情也不会恶感，但如果一天收到 3 条以上的红包音讯或毫无内容纯吸引点击的音讯就会产生负面情绪。

音讯推多了，除了引起用户恶感，导致告诉敞开或卸载外，还会让用户对这个利用产生极度负面的评估，影响利用口碑，华为推送收到这方面的用户声音可不少哦。

图四：知乎上，某位答主教如何敞开推送的办法和技巧

华为推送依据用户声音以及各类音讯理论的用户打搅水平，对音讯内容制订了《音讯分类管理计划》，将所有音讯分为“服务与通信”、“征询营销”两大类别，对不同类型的音讯匹配不同强度的揭示形式，这样使最终用户不因适度打搅造成负面结果。

图五：华为推送不同类型音讯揭示形式

误区三：常应用同类内容 / 款式推送

很多经营同学可能会认为，放弃一以贯之的推送格调会给用户留下继续的印象，这更适宜帮忙用户养成习惯，这有肯定情理，然而这非常依赖音讯类型

图六：某利用每日发送用户设定的用餐揭示

与用户本身强关联的、弱营销的内容如果每日都有揭示类推送，其实是能很好的起到用户拉活的作用的。但如果是营销音讯，那就不肯定了。

图七：某利用每日发送的红包音讯

依据华为外部某利用每日推送同样营销内容的点击率观测，一段时间后发现，点击率较这条文案初推送，已升高一半；但同样的红包内容，切换肯定的右侧小图和文案模式后，点击率回升 30%。这样直观的数据结果表明，继续推送同样的营销内容，应用同样的推送款式，成果会继续降落。华为推送目前反对大文本、Inbox、右侧小图标等多种音讯款式，经营同学们能够逐步摸索更丰盛的内容表现形式，晋升利用的拉活成果。

音讯推送的玩法颇多，华为推送会一直总结更多的实际及办法，心愿可能帮忙各位经营同学在推送成果上取得高分！

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