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你好呀，我是歪歪。
微信官网明天“轻轻咪咪”的搞了一个小动作，而这个小动作我关注了靠近两个月工夫，明天终于是上线了。
对微信来说，这兴许就是一个小迭代。
这个迭代对于用户来说，算是一个利好的动作，体现了微信订阅号“以用户为核心”的指导思想。然而对于一些行业来说，它间接是一刀斩断了一条业务线。
看我说的这么牛逼，那么到底是啥迭代呢？
我还是先给你上示例个图片吧：
这个是充值话费之后，运营商的官网账号会推送一条音讯给我，告知我话费充值胜利。这条音讯的官网叫法叫做：微信模板音讯。
然而你认真一看，会发现这个模板音讯外面夹带了一个私货“备注”字段。这个“备注”字段的内容和我本次充值的动作没有任何关系，是一个纯正的营销动作。
明天，我同样进行了充值的动作，然而收到的音讯是这样的：
一眼望去，全是变动。
这样比照起来看更加显著：
对于用户来说，的确是清新了不少。微信官网齐全屏蔽了一些“营销”推送对于用户的打搅。
看起来的确是一个小革新，至多站在开发的角度，不过是暗藏了局部字段而已。
然而我想聊一下对于这个革新，我晓得的一点背地的故事。
须要提前阐明的是，因为我是在工作中密切接触微信模板音讯的，所以洋洋洒洒写了这么一篇文章。
如果你没有接触过这块内容的话，那么可能看起来感觉有点莫名其妙，很失常，顺便划拉两下走人得了。
重复横跳
因为我在公司外面就负责对客微信音讯推送的性能，而且咱们推送给客户的音讯都是十分要害的业务音讯，一旦这个对客触达环节整个断开，势必要领个生产事件的。
所以对于微信官网的这个“小迭代”我是亲密关注，十分胆怯因为微信改变之后，咱们配套改变不及时，导致对客微信音讯推送失败。
在整个过程中，如果让我用一个词来形容这次变更的话，那么就是四个字：重复横跳。
光是对于这次变动的官网布告，就前后发了三次，后两次都是对于第一次的补丁：
从官网推送上来看，只有两次布告，还有一次我一会说，我先给你盘一下这两次布告到底是在干啥。
首先 3 月 24 日公布了第一条布告，布告外面第一段话是这样的：
公众号的模板音讯能力旨在不便开发者为用户提供服务凭证告诉。近期平台发现，局部公众号下发的模板音讯波及包含但不限于商品营销、服务推广等内容。且利用色彩 / 表情符号诱导用户查看、点击。上述行为侵害了用户音讯接管体验，给用户带来极大困扰，引起大量用户投诉。
而后官网提供了两个案例。
第一个案例是这样的：
这个案例和我刚刚举的充话费的案例其实是一回事儿。
在用户触发了业务场景之后，对客户进行了微信模板音讯的触达，但“备注”字段的内容是营销推广内容，同时在外面应用了自定义色彩、emoji 表情符号，用意诱导用户进行点击。
u1s1，我作为微信用户，这种夹带私货的推送我勉勉强强可能承受。当然了，营销的局部齐全被去掉了，当然是更好的。
我不能承受的是官网上面给出的这种案例：
你有没有看出什么端倪？
应用的是官网的“退款胜利告诉”模板，然而内容是纯纯的营销推广内容，这不就是挂羊头卖狗肉吗？
甚至更加过分的是，对于一个类型为服务号的微信公众号来说，他下发这种模板音讯给用户，并不需要用户触发业务场景。换句话说，不须要通过用户批准间接发就完事了。
你想想，你正在打团呢，忽然微信弹出一个“退款胜利告诉”，你一脸懵逼的切过去，发现是营销内容，恶狠狠的骂几句之后切回游戏，发现曾经团灭了。
你说遭不遭得住？
遭不住，对不对。
然而，留神，我要说然而了。
这个中央其实就是存在一条产业链的。有的品牌经营方，专门找服务号去推送这种模板音讯，给号主一个难于回绝的价格，而后推送一条“扰民的”、“灰色的”音讯：
我了解微信可能更想解决这类问题，斩断这个在“灰色地带”的产业链，因为它的确是扰民，而且营销的内容的确是灰色的，甚至守法的。
然而微信采取的计划是：掀桌子，大家都别玩了。
一刀两断，一刀切掉“备注字段”、“自定义色彩”、“emoji 表情”，完事：
同时官网说这个变更会在 3 月 30 日开始失效：
我看到这个布告并认真研读了布告的内容后，确定会对咱们产生肯定的业务影响，我第一工夫拉了个小群，把这个音讯同步给了对应负责的业务共事，他们在当天就在外部同步了这个信息。
而后就开始盼星星，盼月亮的等 3 月 30 日的到来，想看看微信这波革新之后的成果是怎么样的。
工夫很快，来到了 3 月 30 日凌晨，我急不可待的做了一个测试，发现并没有产生任何变动，备注字段还在：
想着也失常，微信这么大的体量，必定是有一个逐渐笼罩的过程。
于是我在 3 月 30 日中午 11 点又做了一个测试：
发现还是没啥动静，开始感觉事件可能有变。果然在中午 12 点 33 分，收到的官网的补丁告诉：
这次的布告内容如下：
带来一个好消息和坏消息。
好消息是革新失效的工夫推延了一个月。
坏消息是这次补丁布告间接把首行内容也噶了，一顿阉割之后，只剩下了最纯正的告诉属性。
于是等啊等，终于等到了 5 月 4 日，早中晚几个时间段一顿测试之后，发现并没有失效。
而后在早晨 22 点 38 分，等来一个告诉：
这个告诉就是对于模板音讯的第三次告诉。告诉外面第四点，也是打了一个补丁。
而后，5 月 5 日，全面失效了。
能够说是重复横跳了。
另外，我还发现在“微信公众平台经营核心”公众号中针对“单个两头主内容不超过 20 字”对应的内容并没有独自推文阐明，而是通过在 5 月 5 日批改 3 月 30 日推文的形式来进行“打补丁”：
哦，对了，说到文章最开始的话费充值，因为我是间接用的微信钱包充值的，所以我同时收到了这样的一条推送：
咱也不晓得啥状况啊，为什么“腾讯手机充值”的头部信息和备注信息还在呢？
我猜应该是还在逐渐笼罩中吧，微信不可能因为是腾讯旗下自家的号，就区别对待的。
你说对吧。
一点思考
我再带你捋一捋这个事件的全过程。
首先，咱们抛开字段色彩和 emoji 表情不说。
3 月 24 日的时候，官网说要变，然而只动备注字段，3 月 30 日失效。
3 月 30 日的时候，官网说咱们再缓一缓吧，5 月 4 日失效，然而这次我要把首行内容也噶了。
5 月 4 日的时候，官网说马上就失效了，对了，还有一个“小改变”，就是其余字段内容不超过 20 个字，且不反对换行哦。
5 月 5 日，失效。
最初一个补丁从早晨发出通知，到第二天一早失效，只过了一早晨的工夫。
然而这个补丁，刚好就是咱们之前想到的应答之策。能够把业务字段扩长，而后达到相似的疏导用户点击的成果：
过后也测试了，的确是能够的。
后果，忽然一下，啪的一声，计划没用了。
有一种被官网绝杀了的感觉。
在整个过程中，我作为一个在工作中应用了模板音讯的开发者，感触到的是“不业余”，感觉整个事件从提出到落地，都是拍脑子，没有想分明细节就开始搞事件，导致一个事件重复打补丁，重复被开发者吐槽。
然而据我考查，理论状况是，微信官网想动“模板音讯”曾经是想了很久了，比方我就找到了 2021 年 1 月 27 日官网公布的这个布告：
https://developers.weixin.qq.com/community/develop/doc/000a4e…
这个灰度测试对应的计划吧，我只能说 …
算了，我还是不说了吧，截个该布告下的评论：
既然两年前就打算动这个货色了，两年后真的动起手来的时候，还是搞成这样。
哎，一言难尽，一言难尽啊。
在这个过程中，我最胆怯的还是微信忽然发布告说，开发者也须要做对应的改变，比方如果调用接口的时候传递了备注字段，则不会发送给客户。幸好，这次并没有呈现这种状况，不然我真的会好好的“谢谢”提出这个需要的 PM。
这样“不业余”的感触更多的还体现在官网的接口文档中，在全过程中，截至我写文章的时候，官网的接口文档对于首行（first.DATA）和备注（remark.DATA）字段，始终在变动，然而始终都没有解决洁净：
https://developers.weixin.qq.com/doc/offiaccount/Message_Mana…
同时，对于最初一次补丁布告中的“两头的主内容中，单个字段内容不超过 20 个字，且不反对换行”这部分形容，在接口文档中没有任何的体现。
别问，问就是本人去试，或者靠得就是一个口口相传。
而后还有一个感触是和大家的感触雷同的：
一刀切，的确很简略。然而对于开发者来说，外面少了一点关心，多了一点躺枪。因为大部分开发者基于“备注”字段做的都是对于这次音讯推送的进一步阐明，而不是对客营销。
对于这部分开发者来说，官网的这次阉割是比拟致命的。
所以更加兽性的做法应该是谁滥用，就惩办谁。而不是采取乌鸦哥行为：
最初的一个感悟，也是最大的一个感悟：对于依靠微信服务号模板音讯来触达客户，开展业务的公司来说，还是咬咬牙做本人的 APP 吧。尽管开发和经营老本下来了，至多触达客户的时候，字段不会被说砍就砍。
自主研发，总比卡脖子好。
