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爱奇艺裁员、百度裁员、字节跳动裁员、接下来还会有谁？阿里？腾讯？互联网大厂裁员音讯层出不穷。和敌人、同学求证过，一些的确属实，一些其它风闻也正在路上。所以到底是什么导致了互联网寒冬？是什么导致了互联网股价的继续上涨。这个行业仿佛一夜之间进入死亡倒计时。
- 1.C 端见顶
- 2. 清朗口头、个保法、双清单等
- 3. 商业化支出升高
- 4. 反垄断
集体认为重要性从前到后顺次排开。可能很多人感觉反垄断才是影响最大的，实际上略微剖析一下就能弄明确。像百度、快手、爱奇艺，这些公司基本不会被反垄断影响，为什么还呈现大规模的裁员潮？这是因为这个行业自身呈现了一些变动。
上面咱们一个个剖析。
C 端见顶
这个之前的文章中有提到过一些，因为其重要性，这次再聊一聊。互联网的业务个别能够分为 C 端业务和 B 端业务，别离是指面向集体消费者和企业、政府的业务。其中像抖音、百度、微信都是纯正的 C 端业务，而像医疗、智慧交通、云这些都是 B 端业务，区别就是服务的客户群体不同。
常见的互联网公司中，像阿里次要是 B 端属性，而百度、抖音、腾讯次要是 C 端业务，当然像腾讯、百度、字节也在发力 B 端业务，阿里也有 C 端属性，不能一概而论。
中信建投首席经济学家周金涛，有一句话很闻名：“人生发财靠康波”，康波是指康波周期实践，这里能够简略了解成“人生发财靠周期”。
为什么忽然聊周期这样一个话题？因为互联网的倒退自身就身处于一个微小的周期之中，从互联网的诞生到当初，次要经验了 PC 时代和挪动互联网时代，而咱们正处于挪动互联网时代的开端。当然这里的挪动互联网指得是广义的手机上的互联网，不包含一些物联网设施、可挪动的其余类型的智能设施。
中国互联网公司大多数诞生在 PC 时代末期，而蓬勃发展于挪动互联网时代。搜狐、新浪、网易、百度，诞生在 PC 时代末期，是过后中国互联网佼佼者。到起初腾讯、字节、阿里巴巴，这些在挪动互联网发家致富的公司规模远超前者。说前者被时代淘汰了也丝毫不算过分。
这样就能够清晰的看到，互联网的倒退是在一个大的周期中运行的，以后可能处于挪动互联网周期的开端。
2012 年左右，那时候刚上大学，学的软件工程，一些省级、国家的比赛清一色都是 Android、IOS、H5 的比赛，略微会一点客户端开发的本科生过后就能找到将近 1 万，甚至超过 1 万薪资的工作。当初回头看那个时候正是挪动互联网蓬勃发展的上升期。而当初互联网却开始大规模裁员？这就是周期的力量。
随着智能手机的大规模遍及、4G 时代靠近开端、流量、WiFi 取之不尽用之不竭，挪动互联网的所有性能、翻新简直曾经被开发殆尽。
3G 时代因为流量的宝贵、WiFi 的尚未遍及，用户时长存在大规模空白，用户只在有流量的时候应用手机，下载软件都非常小心谨慎，惟恐这个月的流量超过套餐上线，额定扣费。那个时候的手机软件也非常克服，安装包小、可浏览内容少、软件耗费流量少。智能手机承载的内容少数以文字、图片为主，如果有人天天用手机看视频，那真是土豪。
而 4G 时代，大多数人流量不限量，随处链接 WiFi，智能手机屏幕更大，速度更快。当初的 App 动辄几百 M，随处刷抖音，随处看手机，没有丝毫流量、性能上的限度，曾经达到了一个极致体验的水平。
能够显著的感触到 3G 时代的用户时长是远低于 4G 时代的用户时长的。
如果说文字、图片是 3G 时代的内容承载模式，那么视频就是 4G 时代内容的承载模式。视频语音通话、短视频是 4G 时代两个最璀璨的明星，也诞生了微信和抖音这两个景象级 App。当然微信也承载了 3G 时代的内容，如文字、图片模式（短讯、公众号），因而微信算是两个时代的霸主；而抖音则是纯正的 4G 时代的产物。
除了这两个景象级 App 外，一些垂类 App 也有不错的体现，笼罩了人们的衣食住行各个方面，例如淘宝、拼多多、京东笼罩了购物需要，美团笼罩了本地生存需要、滴滴等打车软件笼罩了出行需要，细数下来生存中所有的需要，大多数都被搬到了线上。而银行、券商、电信运营商等业务因为其特殊性，局部须要到现场办理，此外还有一些局部国、央企、政府的局部业务没有搬到线上，简直所有业务都被搬到了线上了。当初各大互联网厂商甚至为了一个生存服务分类上面的一个小分类——社区团购打的不可开交。
能够说 C 端需要，能搬到线上的都曾经搬到线上了，不能搬曾经很少了。
在抖音爆火的前几年，用户时长其实还是十分扩散的，一些 3G 时代的产物，现在日头条、资讯 App、手机百度等都还能有本人的一席之地，因为用户没有什么可看的，天然会去刷一些想要的内容，这个过程中诞生了一些用户粘性较高的产品，如微博、知乎、头条、B 站、小红书等等。
但当抖音爆火后，所有都变了，短视频的简略粗犷、举荐算法的智能把所有的游戏规则都突破了。抖音最先侵蚀的用户时长是空白的用户时长，例如以前无聊发愣、emo 工夫，这一块的用户时长不属于任何一个 App，是用户本人空白工夫，抖音率先霸占。其次霸占的是用户粘性较低的 App 时长，例如粘性较低的资讯、图文软件，自家的今日头条就是这样被抖音吞并的。
抖音还会吞噬一部粘性较高的 App 的时长，例如小红书、百度搜寻、微博、B 站、腾讯视频、淘宝。这些 App 尽管粘性较高，但因为短视频可承载各种各样的内容，也能够在他们身上吸一大波血。例如，做产品举荐强占小红书的时长，做搜寻强占百度的时长，做明星、热点内容强占微博的时长，做二次元强占 B 站的时长，做剧情讲解强占腾讯视频的时长，做直播电商强占淘宝的销售量。
这样想来是不是会感觉抖音的可怕性？但也不用惊恐，抖音尽管能在各大平台上薅上一大把，然而想要彻底战胜一些垂类产品，也是十分难的，只因为这些垂类产品曾经深耕多年，有本人的外围用户人群。
抖音的呈现让减速了用户时长达到天花板，总体规模再难增长。
所以我始终在说，C 端互联网见顶了，C 端互联网要进入存量市场了。
当前将会是一个两超多强的时代，两超是微信和抖音两个超级平台，多强则是指用户粘性较高的一些垂类 App。
他们之间进行厮杀还将要持续，一两超能不能连续辉煌？多强能不能守住本人的一亩三分地，能不能像拼多多一样虎口夺食？而那些既没有粘性又落后于时代的产物，就让他们在角落里苟延残喘吧，能不能活命就要看他们能不能做出本人的细分垂类和高粘性人群。
清朗口头、个保法、双清单等
如果说 C 端见顶是这个行业本身的演变，那么这一系列的政策则是推动其演变的加速器。很多人并不器重清朗口头、个保法，甚至很多人不晓得双清单的概念。实际上这些的影响远超于反垄断，它是对整个行业的影响，而反垄断只是对一些头部公司的影响。
清朗口头不止针对饭圈、文化畛域，也针对了网络水军、黑公关、流量造假、推送、弹窗、账号经营、娱乐热点排行榜等。咱们晓得这些货色会对用户造成了很大困扰，然而他们对于互联网厂商来说，确实是吸引用户、争夺时长的无力伎俩，而 2021 年的清朗口头吹响了互联网高质量倒退的号角。
如果说清朗口头是临时的，那么 2021 年 11 月 1 日实施的《中华人民共和国个人信息保护法》则是互联网高质量倒退的奠基石。从此互联网厂商不能在随便利用网民数据，无上限获客。
双清单，看到这是不是一激灵，这名字有点像“双控”、“双减”，“两道红线”，的确它们是相似的。网络报道当初很少，后续可能大家会缓缓相熟。这里援用一些网络上的表述：双清单网络表述。其次要内容一是建设已收集个人信息清单，二是建设与第三方共享个人信息清单。这里咱们能够看到用户的隐衷被进一步的爱护了，用户信息的应用不再粗犷简略。如果再有互联网厂商胆敢毫无节制的把用户隐衷数据上传到后盾，那么双清单第一单就会教它做人，可能呈现下架、限度更新、独自审查、也可能会呈现用户自发写在卸载行为；如果把收集到的信息无节制的传输给第三方用于广告举荐，则双清单第二单则会教它做人。
至于双清单的推动进度，大家且持续看。
这样就会发现，一些没有用户粘性的 C 端 App 可能会减速死亡，因为获客老本进步了，不能再靠简略的拉动、收集用户信息来进步流量、时长了。而一些真正有硬实力的、有粘性的 App 则会长期收益。
政策因素齐全是为了疏导互联网走向一个高质量倒退的路子。短期会有短期阵痛，长期看是有利于行业倒退的。
商业化支出升高
这个起因其实很简略，宏观的问题导致了一些商业化支出的升高，好在这个起因只是临时，并不会给互联网带来永久性的损失，当状况变好之后商业化的需要依然会复原增长。
然而这里咱们要留神一个问题，C 端用户的时长是实现商业化的根底，如果说一个产品连时长都拿不到，就更别提商业化支出了。因而 C 端见顶从久远来看影响远超于商业化支出升高，商业化支出升高只是一个短期的利空因素。
反垄断
这其实也是互联网高质量倒退的其中一环，以前巨头的横蛮倒退在法律上有了束缚。对行业的影响其实没有那么大，因为后续的挪动互联网将会走向一个强人恒强的路线，而巨头们自身都是有硬实力的，尽管短期内遭逢反垄断审查，但像美团、阿里、腾讯，都有本人的护城河，对其影响并没有那么大，甚至更有益于他们长期倒退。
总结
剖析下来咱们就会发现，除了 C 端见顶，其实其余的因素都是短期阵痛，政策因素更是有益于整个行业长期倒退的。
至于 C 端见顶就意味着互联网要一败涂地了吗？其实并不是。互联网仍然有成长性，它的成长性在于 B 端。中国的 B 端互联网市场是蓝海市场，它能够助力传统行业转型，进步各行各业的效率，为各行各业赋能，也暗合了国家器重硬科技、制造业。但 B 端相较于 C 端是个苦力活，毛利率低是它的特点，不仅仅须要急躁做，须要更尖端的技术。B 端的将来咱们持续刮目相待。
除此之外，互联网仍然把握着雄厚资金，最高效率的人才。所以我仍然置信在经验风雨之后，互联网仍然是最璀璨的那一朵花。
