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大家好，我是腾讯游戏北极光 A2 工作室《咫尺明月刀》端游和手游项目组的负责人杨峰。最近 10 月 16 日是《天刀》手游上线一周年，明天就通过 TGDC 的舞台，以《天刀》手游经营一周年的教训带给大家我对内容 MMORPG 品类设计思路的一些洞察和思考。
最近和一些相熟的媒体交换，忽然说最近大家曾经不怎么聊“怎么去做好饭了”，都在聊“人为什么要吃饭”。我明天的内容也会比拟“论道”，可能还会波及“为什么饭不好吃了”。所以我明天的内容会有点务实，不少内容可能会有些“文不对题”，很多观点因为 MMORPG 品类成熟这么多年了，大家可能曾经有所感知，然而明天还是会想用《天刀》手游往年绝对看起来比拟胜利前提下的案例，来阐释分明其中一些逻辑和观点，也心愿可能带给本人更多颠覆过往的勇气，带给还在研发传统 MMORPG 的同仁一些真切的产品的经营和感触。
先给大家疾速介绍一下咱们整个《天刀》产品的历程。2010 年咱们代号“腾讯武侠”正式立项；2015 年《天刀》端游在国内以比拟高的品质上线，2016 年咱们刷新了本人产品的品牌和定位，开始用国风为产品的外围内核去打造产品；2017 年初咱们《天刀》手游立项孵化；到 2020 年 10 月 16 日正式上线。
2016 年底，《天刀》端游经营一年多的时候，正好也在整个挪动大潮的趋势上面，咱们也做过一个外部的分享，叫做“传统端游 MMORPG 的结构性问题”，来作为过后对《天刀》端游 MMORPG 品类方向的积淀和思考，其中的一些观点前面的分享也会波及到。
先给大家简略回顾过后的一些外围论断。经验了十几年的倒退，传统端游 MMORPG 的设计办法和理念咱们认为存在一些结构性的问题。传统的 MMORPG 品类，尤其端游可能对用户而言不再那么可代替，须要更大的冲破和翻新。次要的起因总结为：用户需要的一直变迁，包含游戏品类的一直变迁，以及整个 MMORPG 这么多年翻新有余的问题，包含商业化和成长模式带来游戏内公平性问题，重度体验、付费模式、高度通明的游戏带来的各种游戏虚拟世界的社会性压力等等。
咱们也尝试提出了一些大的解决思路：比方说对标单机凋谢世界 RPG 游戏，做出更高的游戏性和游戏品质；比方把社交施展到极致去打造更纯正的社交型的 MMORPG 的平台；比方包含应用相似长时间单局赛季制的模式来重组 MMORPG 玩法的构造；包含采纳更凋谢、更多元的游戏乐趣和体验布局的模式；包含整个传统的能力体系的重构，让 PVE 的能力模型更扁平化去强化产品的 IP 内容建设，包含多终端的利用等等。
在这样的洞察下，2017 年初咱们开始了《天刀》手游的孵化和制作的工作。《天刀》手游晚期的确想把设计的步子或者翻新的步子迈得更大一些，甚至咱们还思考过其余的题材的 MMORPG 产品，但因为种种原因和思考，咱们最终还是把《天刀》手游定位为端转手的产品，采取《天刀》端游匹配挪动端的用户需要，进行渐进式优化产品打造的策略。这个抉择站在团队过后经营策略的角度，我感觉是对的。《天刀》手游往年的良好业绩也证实了这点。
《天刀》手游针对端游次要优化了哪些内容呢？这里花点工夫疾速介绍一下，这可能也是大家关怀的问题——获得这样的问题背地的起因和逻辑到底是什么。
在内容 MMORPG 大的前提下，一方面给玩家更多的自主权和掌控力，比方更碎片化、更可抉择的游戏、剧情和 NPC 互动体验。其实对于手游的 MMORPG 产品来说，长线的剧情往往很容易拉低晚期留存，而不是进步晚期留存，不晓得大家有没有这样的感触。基于《天刀》端游战斗的外围特质，把它更好地移植和保留到了手机上，有更强的操作性，可能相比之前的 MMORPG 手游，操作、互动、表现力会更好，操控感更强。比方说在玩法的内容等等方面，提供更灵便的体验的抉择空间等等。
游戏平台期给玩家绝对自在的抉择，提供经典 MMORPG 各个玩法的通道。 比方 PVE 提供了经典的正本乐趣和垦荒乐趣的模式；比方 PVP 模块提供一整套偏心属性和基于赛会和赛季制的竞技反抗零碎，包含应用非偏心属性帮派的 GVG 的体系；比如在休闲玩法方面，基于休闲、轻社交、生产为目标，自在建造的家园零碎和身份零碎等等；
第三个是以周、日和两到三个月的赛季，强化更加弹性的游戏体验工夫安顿和布局。 每日的局部其实能够轻松地实现，用户晚间定时流动，以帮派和休闲隔日轮替的凋谢、玩家游戏的沉闷体验在一周内自在安顿和实现。整个长赛季的指标能够更加地乐趣导向，能够在一个赛季外面由用户自在地实现，只有在赛季完结之前实现这些指标就能够了，整个也还是去投合移动用户，更碎片化、更自主性的游戏体验的诉求。
在社交上咱们也进行了分层的设计。 通过帮派的分层设计，构建和强化帮派可能造成更有品质的 GVG 对局。《天刀》没有采取很多传统 MMORPG 一条龙强制组队的模式，而是强化密切社交的有效性。其实在《天刀》手游的密切社交体系外面获得很好的成果，反而用户之间可能造成更稳固、更有黏性、更趣味、更同好导向的体系等等。
传统 MMORPG 很重要的是数值成长和积攒，咱们采纳了能力体系分层的设计。 比方 PVE 能力，通过游戏沉闷就能够大部分取得，甚至不须要付费，激励用户在 PVE 和正本通道更容易地聚合。在 PVP 能力模块兼顾沉闷和付费，明确分层，包含 MMORPG 手游传统设计外面的付费考试、分层设计的模式都在宽泛的采纳。
除了上述内容之外，从 2016 年就开始贯通至今一直分阶段深刻的主题，就是 用平面的国风内容场景，去建设大家对《天刀》产品和 IP 的外围认同。
讲到底，这块我感觉咱们做得相当不错，来自玩家的评论会说各个 MMORPG 玩法都那样，然而 《天刀》和国风文化的联动真的做得很棒。
咱们分几个阶段逐渐实现咱们的知觉，或者逻辑或者想要的成果。第一阶段外围是游戏品质的打磨，咱们认为这是根底。 咱们用继续的技术和艺术的投入，打造出了高品质的年轻人喜爱的国风。高艺术沉迷的游戏世界，包含灵动的角色、国风的场景、整个游戏环境和气氛的构建等等。
第二阶段，尤其手游阶段，开始从事实到游戏，这要怎么了解呢？ 咱们汲取了很多传统文化元素来降级咱们游戏产品自身的外延，包含很多非遗传统文化的联动和单干。一方面，咱们整个团队在过程中一直更好地了解传统文化的因素和内容，同时咱们在游戏外面去实在地讲究地还原，把细节用很高的艺术品质表达出来，也满足了游戏用户对国风外延的底蕴、品质和深度的要求。在整个做的过程中，咱们的理念是不仅仅要好看，还要通过细节和情境的设计，满足用户本能的审美，甚至满足中国人对本人传统文化外延的本能青睐，造成咱们和用户更深层次的文化共鸣。 外观华服只是其中比较突出的方面，游戏内很多其余的内容，包含场景，比如在游戏外面去还原整个张家界实在的地貌，比如在叙事设定，甚至在节日、传统的主题流动，包含休闲的玩法，比方飞花令等都在一直地浸透和强化。咱们会发现年老用户比咱们设想的更加青睐这些内容，外观购买的占比可能肯定的水平从某个方面来证实这点。从玩法理论的参与率和渗透率也能够看到这样的趋势，从口碑上也能够感触到。
第三阶段，最近的阶段咱们开始继续有了更深的洞察和感悟。 咱们发现把游戏的虚构艺术和事实进行联结，甚至把游戏的艺术创作可能在事实中落地，也是一件十分乏味、甚至将来会很大价值的事件。这个指标的达成是基于后面两个条件达成的，的确后面两个阶段通过高品质和高外延的游戏出现，为咱们获得十分良好的口碑和用户浸透。咱们开始能够以游戏产品、游戏从业者的身份，更有说服力地以国风游戏的标签去联结事实。大家能够看到咱们有很多线下的音乐会、华服秀、国风的庆典，包含《天刀》IP 单干的很多线下文旅；包含咱们逐渐落地的多家天衣别院沉迷式华服体验场合；还有上海马上停业，大家能够玩的《天刀》主题的沉迷式剧本、剧场等等。《天刀》手游周年庆的庆典上，在理论场景里搭建了一个巨幕，不能到现场的玩家在游戏外面能够沉迷式观看直播的体验等等，这都是咱们说游戏和事实一直联结的尝试。咱们开始有机会把很多《天刀》游戏自身的内容、游戏自身的设计、游戏自身的创意，包含游戏人很多的点子和想法去一直地回落到事实中去，并且真的受到了实体业态的欢送。包含很多城市的文旅都心愿和咱们进行深刻的单干，同时咱们也取得了用户进一步的认同和口碑，因为他们青睐的货色在事实中，也能亲自地体验和理论地感触到、触摸到。
对此，咱们最开始的直觉是人类是来自于事实的，游戏很多设计也是源自于事实，不论虚拟世界如何倒退，咱们最终还是要回到事实中去，所以咱们把游戏的艺术价值、创意内容带到事实世界，其实能够带给用户更平面、更真切感知、更有共鸣的内容沉迷感，又能折射到咱们的游戏外面去，造成更平面的、更深度的认同和羁绊。对于将来来说，一种比单纯脱离现实进入虚拟世界的一种更高级的内容沉迷式体验模式，可能就是应该去实现咱们游戏或者虚构和事实联结的产品状态。
由此导出我明天的第一个外围论断：对于将来的内容沉迷型的产品，咱们应该更踊跃地用内容沉迷去联结虚构和事实。这个的关键词是“联结”，外围意义是交融。比方电子竞技品类，相似的联结效应施展着十分神奇和踊跃的效用，这个品类产生联结效应的因子可能是竞技较量的体育精神所带来的羁绊和踊跃的感触。
一旦咱们的产品可能胜利建设这种联结，哪怕用户暂时性地来到咱们的游戏，咱们也能够通过一直的优质内容更新，让他们从新再回来。而这种潮汐式回流的生态，我认为应该是将来服务型游戏的外围生态。
其实单机、单局游戏在这里人造具备劣势的，MMORPG 其实因为它传统设计、数值积攒等等起因，其实存在很大的劣势，意味着咱们有做出很大调整和扭转的空间。
其实《天刀》手游去年 10 月正式上线之后，吸引了一批十分青睐国风文化，然而没有 MMORPG 品类教训的用户，占比十分大。对这些用户更深刻的了解和钻研，其实也是十分重要的事件。这对将来后续产品的倒退，或者将来 MMORPG 品类倒退可能都有很重要的意义。
咱们剖析得出的用户，或者传统 MMORPG 用户散失，或者新用户过去不适应散失的关键词很简略：不好玩、压力大、更新慢、回不来。
很相熟也很通用，这是很多产品用户散失的通用起因。总结来说，就是游戏的正反馈有余，然而负反馈又过大产生的叠加效应。很多时候我会感觉，对于一个游戏的沉迷式生态来说，负反馈过大相比正反馈的有余可能对游戏留存的挫伤短期内更大。
先说更新慢，咱们上线一年其实更新了八个大的内容版本，相当于均匀 45 天左右一个版本，我一度巴不得团队有八百壮士。起初我也会思考，纯正地用一次性内容或者疾速消耗性内容的一直填充，最终会进入投入产出比和效率品质比的临界点，因为那么高频的制作不肯定能保证质量，那么高频的内容更新不能保障有继续的优质创意和品质的供应。所以对于社会性产品或者凋谢 MMO 式的产品、多人在线的产品来说，咱们能够看到良好的社交体验的游戏和设计，还是可能极大地提高玩家的留存。
其实在《天刀》里的高沉闷的金兰用户和高沉闷的帮派用户留存显著更好，甚至金兰用户的留存比帮派用户更好。金兰在《天刀》外面就是 5 -10 人密切社交的构造和模式。高度关注构建良好玩法的可重玩性，也是十分须要继续思考和构建的。最近行业外面大家始终在提的工业化、程序化生成、内容创作等模式也都是将来值得投入的方向，因为能缓解咱们官网优质内容的压力，能发明更多的可能性和游戏性。
回不来的问题，收费数值 MMORPG 品类散失用户，就算有回来的志愿，因为工夫和付费积攒带来的差距在那里，回来也追不上。后面说的他有回流微小的门槛和壁垒，而且这种差距过来很多用户是通过工夫投入和付费投入带来的。要维持这个根本的工夫和付费的公平性，大多数还很难去系统性地安顿追赶。有些传统规定下的 MMORPG 可能通过滚服构建回流，内容型 MMORPG 不是特地适宜滚服的模式，因为它的游戏体验有很长时间一次性内容供应，回流的玩家也不违心再去反复体验它，以上的内容叠加，对 MMORPG 来说，回来就很难。
再聊压力大，这个能够重点聊一下。因为这可能是大家有共鸣的话题，也很清晰。大家都能看到几点：氪，付费压力，因为我做这个品类十年了，哪怕是相比端游和手游这也是一个趋势的问题，这种趋势是说这种压力带给用户或者用户对这种压力的不适应性。其实趋势上是越来越强的，这也会导致他们的散失或者向其余品类的迁徙。
第二块是肝，这是大家很相熟的词，就是工夫的压力。其实挪动端的用户甚至是整个游戏品类的用户，对于更碎片化的体验和自主权叠加的诉求其实是在一直的进化的。倒不是说碎片化是更短的工夫，而是基于我更自在的抉择，更自主。我想玩就能好好玩一段时间，不想玩就可能来到的诉求的叠加效应。
其实《天刀》手游在一直削减日常和限时流动的占比，然而玩家还是感觉咱们不想在游戏外面再上一次班。某种意义上也是事实的生存模式的一种投射。咱们说虚拟世界就是对事实世界的一种弥补，我在事实世界里下班，必定心愿游戏外面取得更舒服的体验，所以用户一直的反馈、吐槽和提及的，这背地带来的挫败感是一种精神压力的出现，是用户游戏娱乐舒适性诉求全面晋升的体现。零碎挑战的挫败感、零和博弈型玩法设计的挫败感，后面一直说到差距的挫败感，都会带来比过来更大的玩法和游戏的不耐受。正反馈不强，负反馈过大，那就会带来散失。
冷，次要说是交压力，整个游戏的社交模式到了很乏味的阶段。从咱们对于用户的了解来看，这其实是用户社交游戏诉求变迁的一种后果。一方面咱们强制社交，尤其经典的 MMORPG 爱安顿一条龙的体验和玩法，玩家会感觉有压力。不是他不违心组队，因为他不心愿被强制安顿组队的模式和模式。如果没有社交或者不提供社交，你作为一个 MMORPG 号称大世界、号称很多玩家一起玩的、沉迷式社会化平台的产品，没有社交，玩家会感觉这个世界凉飕飕、气氛不好、人气很低迷的样子。咱们要寻找两种需要之间的均衡，这是整个 MMORPG 品类，或者在线游戏品类比照事实世界相似的社会学的问题。
社会性其实是有双面效应的，大家应该都能了解。它既能够带来社交互动的愉悦和正向的感触，能促成留存，而且极大地促成留存；同时也有可能带来社会性的压力，这种压力可能会带来散失。任何一款产品，可能都没有那么的有不可替代性。可能用户诉求的变动会感觉是因为当初的游戏用户更年轻化，MMORPG 用户在更新换代，咱们用传统的游戏模式和传统的 IP 去服务好老情怀、老玩家就好了。但事实并没有这么乐观。咱们感觉真正导致这个变动的，其实是咱们当初整个心态、环境、个体的社会性、公平性共识的后果。我也是一个老用户，我和以前也不一样，尽管我当初很开心地玩着我的《天刀》手游。
从这点上导出我明天的第二个外围论断：将来要用建设全局的正向反馈的设计准则去构建将来游戏的互动生态，而且对于社会型 MMORPG 是十分重要的准则，这是将来整个 MMORPG 品类，我认为发明更大规模的游戏用户十分重要的前提。对于 MMORPG 品类来说这个准则很艰难，因为掂量的维度特地多、特地简单，相比偏单机、偏单局的产品的确是最简单的品类且没有之一。这是感触规范，不可量化。
咱们通过三个维度来评估这个正向反馈的构建。第一个是玩家和零碎的互动博弈 ，这是支流单机游戏的设计准则，咱们去更好地了解和遵循就好。并且用过来积淀的很多教训和方法论去掂量当初用户的偏好和趋势。 第二个是玩家和玩家之间的互动和博弈，也就是后面说的社会性压力。游戏内的社会性压力，现阶段再做新的产品的确应该更被动、更踊跃地躲避零和博弈，躲避带来更大的游戏社会性压力，或者玩家个体压力的游戏体验和模式。有这样的规范之后发现过来的一些玩法和模式是不是不应该再抉择了，应该更踊跃地舍弃或者调整。过来 MMORPG 始终有一个问题是填鸭式的大而全，认真想想，真的有很多货色适宜放在这个世界吗？用这个规范咱们能够更好地想分明，更好地做取舍。
举个更好了解游戏品类的例子，比方竞技游戏。大多天梯匹配零碎都是采纳 ELO 的匹配模式，依照竞技化 ELO 的策略，最终每个个体的胜率实践上有限靠近 50%。某种意义上它的正反馈和负反馈是抵销的，段位到肯定程度之后可能就根本恒定了。然而咱们玩游戏，出发点必定不是为了竞技晋升到肯定水平之后就遇到瓶颈，更多地会关注根本游戏的正反馈或者段位成长的诉求。然而如果只用纯正的 ELO 算法，那最终可能我的情绪反而可能是负的，其实这样模式的竞技匹配必定到前面会遇到问题。
好的竞技游戏往往会采取各种策略，包含赛季内的段位动静补分，包含 AI 智能化的兜底，哪怕负方也有奉献的评估，包含更多地采取多人小队的竞技体系和模式。因为在局内外还有社交合作的情感和单干的一种正向反馈和认同，包含周边零碎的补充体系和对整个游戏正反馈的构建、和负反馈的开释等等。最终咱们构建了一个状态，整个游戏的体验继续处在更高位的正反馈的状态下，这样的产品就可能失去继续的体验乐趣，来让咱们能再通过内容的更新来降级和刷新它的体验模式和新鲜感，咱们很多单局竞技游戏做得十分好。再比方 SLG 也是传统的游戏品类，过来十分零和博弈的品类，大家如果玩过传统的 SLG 那就非常容易了解。整个品类的进化方向是通过赛季制或者 MMO 化来进化，趋势上来说，基本上偏差零和博弈游戏，宏观上全局用户更多负反馈的游戏模式——我必定不能说沦亡，但无一例外都在变得更加的小众。
第三个准则其实在我明天主题外面始终在浸透。那就是咱们的游戏或者虚构的内容生产，最终都要和事实进行互动和博弈。 于是再回到咱们的游戏联结生存的想法、洞察或者话题上来，我置信将来也必须抉择游戏体验和现实生活谐和共处、互为裨益的一种游戏生态和模式。至多《天刀》也做出了小小的尝试，咱们也可能在游戏外面给咱们的用户，尤其是年老玩家，带来更多的常识和文化的传承。而游戏的很多创意也能反哺实体的业态，因为游戏整个创意、整个艺术体现还是比拟前沿、比拟年轻化，比拟敢发明的，这些思维也可能让事实世界很多的传统的体验能去交融，可能去发明更好的体验来带给年老的用户，这样的模式在将来才会有更多的机会和可能性。
将来的产品我感觉应该更动摇地抉择可能给用户来到和回流发明更大空间的游戏模式。咱们应该抉择个体用户潮汐式体验的游戏模式，去接收和容许用户暂时性来到，这是咱们这个游戏世界必然的趋势和后果。 咱们过来可能会花很多的精力和策略去做新进、留存，设计课程表和限时流动，让玩家尽可能长时间地留在游戏外面。显然，这曾经不合乎古代的局势、环境和用户的诉求，在我看来这并不是游戏设计者导致的，而是真正的用户，包含咱们本人对游戏更深的了解，或者对他态度改变的认识，我认为这是十分踊跃和向上的趋势和心态。
在商业模式和成长模式、游戏模式和服务器生态的抉择等方面，如何更好地合乎这个规范和准则？其实不说自明。
对于传统的大规模 MMORPG 散失用户和非 MMORPG 来说，最大的问题、最外围的问题还是不好玩。不好玩外面的关键词是反复和干燥，大家都很了解，只有去跟用户交换，只有做调研，基本上都是这么一个论断，是 MMORPG 倒退那么多年，整个品类的游戏模式不足新鲜感、可重玩性比拟低导致的。
过来很长一段时间，内容型的 MMORPG 的体验脉络是什么呢？ 能够看这张图，大抵是先用好的内容、好的世界沉迷感来驱动用户去成长。用户进入成长的模式外面当前，用数值成长来驱动玩法，也就是驱动反复体验的玩法，用玩法再来发明社交的情驱动用户社交。用户进入社会化体系当前，再反过来驱动用户为了赢持续循环，基本上造成了体验的闭环循环的模式，这个模式我感觉当初曾经不成立或者不那么成立了。
最实质的起因是什么呢？之前的那套模式实质上是赢和数值驱动，很可能你提供的内容只是个钓饵。然而当初很多的用户相比赢，更多在乎的是怎样才能不输。所以成长驱动反复体验的模式，不再宽泛成立了。咱们本人做这些产品的感触其实十分粗浅，因为之前的模式可能无效的运作，反而过来很多年其实真正地漠视了最重要的体验局部的乐趣和翻新。
当初用户逐渐的变了，可能也是某种意义上的“灰犀牛”。尤其作为游戏玩家，我十分乐意看到这样的场面。因为咱们有机会去尝试和发明更乏味、更陈腐的内容。我纠结过一段时间，我最终还是放弃兴奋的。
讲了那么多实践，再来看看《天刀》游戏理论用户的例子。《天刀》手游用户大抵能够分为几类，通过聚类分析，一是高游戏认同的 IP 用户占比很大。 这也是咱们过来十年 IP 打造、积攒的外围认同用户。他们其实对游戏玩法的满意度很高，只有咱们能放弃继续优质内容的更新就好；另一类是偏好国风游戏气氛的轻社交的用户 ； 还有一类是偏好单人体验的国风二次元沉迷的用户，他们的体验更单机化一点；碎片化体验需要比拟强烈的用户更多的都是上班族；偏好反抗、偏好帮派的则是高付费的玩家。咱们能够看看在《天刀》的生态或者模式里，这五类用户的一些游戏行为偏好的趋势。
《天刀》端游到手游产品，从 2015 年到当初，曾经有 6 年的经营生态。咱们能够看到更多的用户在逐渐更偏好 PVE、更偏好休闲、更偏好摸索的玩法和内容，而不是传统更早 MMORPG 品类最外围的反抗，数值成长。很有意思的一点是大家对无序反抗的志愿在继续升高，大家仍然还是偏好领有游戏社会化价值的出现和位置，哪怕不能冲上排行榜当大佬，他也会心愿在帮派或者游戏的服务器里可能奉献本人的价值，哪怕奉献一个乏味的话题，这也是很多年老用户乐于表白、积极向上的行为模式的体现。
第二局部是各类用户的社交趋势。至多《天刀》产品的状态外面，更显著偏好密切社交、同好社交。他们冀望在游戏外面突破物理地区的边界，可能意识很多虚拟世界的陌生人外面，找到本人的同好，最终还是要积淀同好的社交圈子。对很多用户来说，每天登陆游戏，三五知己一起玩就好了，他们对大型反抗游戏的趣味一直升高，他们把整个游戏或者 MMORPG 当做他的虚构的客厅。其实国外的很多玩家有主机文化，有事实的客厅娱乐文化，但中国的用户其实虚构客厅就能很好的满足他们的需要，甚至他们会感觉更乏味，因为更容易在不同的虚构客厅娱乐模式下切换。甚至他们在《天刀》外面打完正本之后，可能会拉起微信的你画我猜的小游戏，他们也能够玩得很开心。更显著的偏好情感导向，而不是传统认知外面的处分驱动或者利益导向。尤其是处分驱动，对用户行为模式的驱动力越来越弱，对于他们不违心参加的、感觉没有乐趣的，处分再好他们也不违心去，他们宁愿玩感觉更感兴趣、更有意思的内容。
工夫关系，这里只展现一小部分趋势调研的剖析。咱们能够看到 MMORPG 过来提供乐趣的 最外围的几个关键词：首先社交的需要，后面重复提到的，用户更偏好结交线上同好的社交，偏向于寻找一个或者多个固定多元化的虚构获客厅去互动娱乐。但当初社交无处不在，很多用户他们在线下，如果在同城，他们在沉迷式剧场外面也能够玩得很开心；杀手型玩家，过来 MMORPG 品类，尤其多年前的 MMORPG 品类可能是外围乐趣的起源。但其实当初这样的用户更多偏好竞技、策略或者规定型游戏品类，咱们能够看到 MOBA、FPS、SLG 等品类能够很好地满足他们成就的需要。咱们发现更多的用户偏好更舒服、用更少的无谓反复操作的形式，就可能满足基于个人兴趣和爱好，或者基于二次元说的“厨力”、“爱”的诉求单机和卡牌品类等等，能够很好的满足这类需要。
摸索的需要。相比过来对虚拟世界有人造的新鲜感、未知感，所以激发出充沛的摸索欲，当初你们提供给咱们是十分相熟的世界和模式。对于摸索和收集来说，大家必定更偏好、更有新鲜感的体验，而且这种摸索会逐渐地变成从收集开始导向发明和导向发明后的分享或者共享。咱们能够看到当初包含直播凋谢世界的单机，很多创造型的游戏也能够更好地满足用户的需要。的确就是咱们业内所说的一句话：把 MMORPG 的核心内容去拆散，每块都有更好的产品状态能够更好的满足他们，于是 MMORPG 就只剩下了内容和社交。
对于咱们这个品类来说，如果在其余的模式，或者外围乐趣方面不晋升创意和品质，都有潜在的或者明确的被代替的危险。反过来站在行业的角度观察，其余的品类都在补救他们社交或者内容有余的短板，包含减少它的社交性。咱们当初说小队的竞技游戏实质也是社交游戏，而当初的趋势大家又是感觉三五成群的社交模式很好地满足了我的社交需要，它们也在减少内容和沉迷感。甚至当初可能呈现卡牌品类或者是原来偏 2D 品类 3D 化的过程，其实也是减少整个世界感的过程。我置信接下来，会开始高频呈现相似的品类。
接下来要做新定位的 MMORPG 产品的团队，应该更果决地摈弃传统 MMORPG 的玩法状态和模式。如果咱们用纯正的指标或者纯正的用户需要来掂量这个世界，咱们感觉是发明将来 MMORPG 品类变革的一个机会。我明天最初的论断有点虚：将来肯定要用更纯正的指标发明互动玩法的乐趣。这的确是我做了十几年 MMORPG，当下最实在、最真切和最想表白的想法和感触。过来 MMORPG 品类更多通过社会化位置，通过社交牵引，通过数值养成，通过各种路径地赢过别人来驱动更多的游戏循环或者乐趣，反而疏忽了很多纯正游戏乐趣的构建。
长时间做 MMORPG 的策动，很容易在设计玩法或者设计零碎的时候，把目标弄得特地的简单，要达成很多的指标，要满足很多不同的能力程度维度用户的需要。最终咱们可能很多的设计或者玩法其实是斗争的产物，难怪每个模块都做得不够好或者不够极致。
在我看来回归纯正的指标是惟一解，也是必须解，只有为更纯正的指标，咱们在面对将来 MMORPG 品类倒退的可能性的时候才可能更加动摇。像《头等玩家》里的配角一样，咱们最终用纯正的打动找到最终的宝藏。这外面很多的内容其实是行业外面有共识的，可能引起品类量变的因素。
工夫关系，很大的课题，不再一一开展。图中橙色的局部我集体会感觉是下一个周期、下一个循环或者下一个产品迭代轮回，在大世界沉迷式品类可能会更快产生价值和效应的因素。比如在很多单机凋谢世界品类里，其实有很多传统 RPG 不具备的游戏性和乐趣和设计理念，包含物理的大世界、载具零碎、更智能化的 AI 和生态等等。如果整个放空从新开始，构建一个更自恰的凋谢世界的乐趣，去全面取代传统 MMORPG 过往的模式，咱们再用构建这个世界规定的很多乏味的方块、元素，在不毁坏自恰的凋谢大世界的技术体验和沉迷感的前提下，有选择地、适当地退出一点点 MMORPG 的因素、退出一点点社会身份认同的因素、退出一点点社交积淀的因素，可能就有机会去取得比以前更显著的产品的胜利，我置信接下来可能会有越来越多相似的产品来证实这点。
咱们的解法无论抉择哪种门路，或者哪种模式，甚至咱们做很多其余游戏品类、发明将来各种游戏品类，我认为这是咱们将来在新产品做很多设计的前提。用纯正的指标发明玩法乐趣、用正向的反馈构建互动娱乐生态、最终用内容沉迷去联结虚构和事实。
以上就是我明天絮絮叨叨分享的全部内容，心愿对大家可能有所帮忙，谢谢！
Q & A
Q1：凋谢世界将来的倒退方向，手游中是否可能实现？
A（杨峰）：将来整个游戏产品的趋势还是多端化的趋势，而且我置信很多国内去做凋谢世界产品的团队都会抉择去多端的实现。所以我感觉在这个前提下，包含将来云游戏也在继续倒退，我感觉在手机上可能实现凋谢世界将来的倒退，或者说手机肯定是凋谢世界品类在随身体验的延展。只是咱们在设计的时候，可能会有一个思考或者有一个取舍，毕竟终端的操控、屏幕的大小还是有差别的。
至于说凋谢世界是在 PC 和主机上先打造还是在手机上先打造的问题，对于我集体的想法，是偏向于在 PC 的环境打造的。这样能做出更大的成果或者品质上的高度或者天花板，还有一个方向是将来世界开放性的复杂度也在进行管制，不齐全是为了适应多端的须要，我感觉也是满足用户更纯正的操控的需要。在这么一个逻辑下，手机的确是成立的。至多凋谢世界这个品类在多端化下的延展，而且基于挪动端也能十分好的。把品类流传到更公众、更泛的用户当中，因为凋谢世界的品类还是须要有更泛用户的承受、习惯和适应的过程。这种更便捷、更低成本的形式也会让品类有机会取得更大的拓展，反过来也能够带给更多不同类型用户体验到凋谢世界游戏的乐趣。
Q2：MMO 市场产品会比拟套路化，很多人都说玩法全是一条龙，您认为将来能够翻新的点是什么？
A（杨峰）：MMORPG 的确比拟老套，我明天的分享的外围是讲这个问题，很多时候我本人的感触就是，答案明明就写在你的背后，但你为什么不去抉择它？为什么不去做出解答？既然大家都说玩法一条龙，一条龙比拟老套了，很多产品为什么不踊跃的进行扭转呢？
在我看来扭转和放弃过往的模式是第一步，这是翻新的前提。这可能须要更多的洞察、更多的思考、更多的勇气，甚至会就义短期可能感觉的 MMORPG 品类带来的回报。咱们也看到用户为内容付费、为爱付费的可能性和后劲，最终不扭转的话，其实大家也能感触到，在将来是会被淘汰的。
具体说翻新点是什么呢？技术的提高或者程序化生成，程序化生成的外围不齐全是说内容的产出，或者官网内容或者 PUGC 内容产出，程序化生成有可能更高级游戏的体验模式。再比方智能化的 AI 等等，都有可能带来品类的变动。这些技术都能够撑持更乏味、更不一样的虚拟世界的造成。
我集体始终的游戏偏好、工作的教训和内容都是偏差玩法项，本人喜爱玩凋谢世界的产品和单机 RPG 的产品。第一个方向是凋谢世界单机 RPG 适度的网络化。能够看到很多国外凋谢世界的单机都在逐渐无限退出联机的内容和模式，如果咱们再把外面的身份认同和社会化场景做得更好一点或者更往前一点，然而又不毁坏单机凋谢世界或者联机凋谢世界的沉迷式模式，有可能产生齐全不一样的感触。我感觉这是值得尝试的方向，的确很多团队都在布局和尝试。对于国内的团队，这个方向我本人的感触是要加把劲，持续致力，在凋谢世界纯正的游戏性或者整个凋谢世界的品类和打造方面，国外很多团队比咱们的积攒、教训和想法要成熟得多，而且他们也在驱动逐渐的社会化和网络化的革新。
另外是 MMORPG，第一个是多人同时在线的体验，后者是 RPG 表演，有没有可能把这两个作为外围，我感觉是有可能的。去构建一个没有那么简单的填充性内容的、更纯正多人在线的基于强社交、强表演的，哪怕基于强社交虚构的社区生态。MMORPG 是一个世界，用更高品质的叙事，更好的沉迷感，构建更实在的世界。
MMORPG 品类的确太大了、太容纳了，还是有很多方向和可能性，不用在新产品守着那套策略和打法。反过来也是因为太大了，太凋谢了，什么货色能往里面放，所以咱们在构建最终的抉择的时候，的确还是要找到一个外围的脉络，而后更精准地实现它、构建它。回到十几年前 MMORPG 品类刚刚呈现的时候，像《网络创世纪》这样的产品刚呈现的时候，何尝又不是如此呢？游戏世界螺旋回升，就像一个轮回，只是咱们心愿每个轮回都能往更高的台阶再迈一步，这是我的想法。
