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在全球化的大旗下，中国互联网出海经验了不同地区的价值迁徙，实现着在新兴市场如东南亚建设信念后，到成熟市场如美国的进阶。 关注【融云寰球互联网通信云】理解更多
《2022 社交泛娱乐出海白皮书》纵览中国互联网出海历程，聚焦社交泛娱乐出海价值洼地，对美国、巴西、印度尼西亚、沙特阿拉伯 4 个市场进行了全面梳理，也描述了一副中国互联网人乘风破浪、踏浪前行的航海志。
咱们将对这 4 大市场进行具体拆解，展示中国出海人多年耕耘凝固而成的闪亮果实，以期为更多有志于此的“航海家”提供航向参考和路线指引。视频号也将开展多角度解读，敬请关注
上面，咱们将通过“中国开发者都在与谁抢夺用户、哪些 App 取得用户青眼、用户为什么而付费”三方面内容对印度尼西亚市场进行分享，心愿为对东南亚感兴趣的出海人带来些许启发。
中国开发者都在与谁抢夺用户
（印尼市场 App 下载开发者组成，起源：《白皮书》）
从 2022 年上半年，中国 App 在 4 个市场的 Top100 产品的下载量占比来看，在印度尼西亚的渗透率最高，占到 26.5%。可见，因为地理位置、文化影响以及出海根底等起因，东南亚市场对中国产品的接受度绝对较高。
哪些 App 取得用户青眼
（4 个国家非游下载量散布，起源：《白皮书》）
在印度尼西亚， 社交泛娱乐 App 是当之无愧的大势 。泛娱乐赛道咱们看到了大量网文和漫画产品的身影。互联网出海的古典品类工具，也是非游下载占比很高的品类。
此外，金融科技类 App 的下载量也非常靠前，挪动银行、数字钱包、分期购物等产品正在疾速遍及，领取服务商也在疾速整合领取渠道，将来，或有益于泛互联网产品和跨境电商创收。
用户为什么而付费
（印尼非游戏支出 Top50，起源：《白皮书》）
印度尼西亚用户的泛娱乐付费行为更具多样性。
首先，尽管印度尼西亚市场整体付费程度不高，但网文在该市场的渗透率十分高，相较于其余市场的 1-2% 之间，印度尼西亚网文在非游戏 Top50 支出中占比 10.3%。而漫画在印度尼西亚市场的占比也不低，为 5.8%。
其次，在美国和巴西，K 歌产品都没有进入非游支出 Top50，沙特阿拉伯有 1 款进入，而在印度尼西亚，有 3 家公司进入，支出占比为 4%。而随着虚构形象社交、游戏社交、甚至粉丝社区都有入榜， 印度尼西亚，也成为了 4 个国家中泛娱乐场景下付费行为最多样的国家。
通信 App 也成为印度尼西亚社交赛道下的主力创收产品 ，服务的次要是加密通信和反欺诈 2 个用户需要。
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