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【教你赚钱】获取用户是个问题
多年兼职独立开发者,Google Play 付费利用月支出 30k+。
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为啥要获取用户?
这个问题问起来仿佛有点多余,然而解释一下也不妨。咱们的终极目标是赚钱,用户就是流量,产品的用户多少间接 决定了咱们最终能赚到多少钱 。尽管用户多也未必赚钱,然而用户少的话,相应的 付费用户或者广告展现次数 就必然不会多,最终赚的钱就会很少,甚至会赔本。
因而,获客,是咱们在产品开发上线之后的第一要务,咱们须要尽快地获取种子用户,一方面能够在生产环境测验咱们产品的稳定性,并且依据用户反馈来优化产品性能;另一方面也能够为接下来的产品变现以及用户规模的扩充打下基础。
当咱们通过种子用户优化了产品,进步了稳定性之后,咱们的产品就在利用商店中有了一席之地。依据笔者的教训,当产品在 Google Play 有了 500+ 下载之后,就能够在商店中被一些关键词搜寻到了,而后咱们通过一直地 优化产品,优化商店转化率,进步利用评分 等操作,就能够逐渐地进步 产品的关键字排名 ,甚至能够让产品在商店榜单中高歌猛进。在这个过程中,咱们的产品就会逐步的有天然量用户进入,用户增长进入一个 正向的滚雪球模式。
笔者的教训是上架 Google Play 的利用,下载量在 500+、10k+、50k+ 这几个量级 会有显著不同的体现。500+ 是一个门槛 ,如果咱们的利用达不到这个门槛,那么就能够发表为一个 失败的产品 ,因为这意味着利用对用户毫无吸引力。10k+ 的利用则阐明产品有了 肯定的用户根底,在商店里有稳固的曝光,能够有较稳固的天然量用户 ,这个时候咱们的各种变现操作才会有意义。50k+ 则阐明咱们的 产品取得了初步的胜利 ,曾经是一款值得长期保护的产品,此时 产品的收益应该是稳定增长的,咱们要持续做的就是扩充战果,让收益最大化。
含辛茹苦利用开发上线了,然而下载量寥寥无几怎么办
酒香也怕巷子深,咱们的产品刚上线,在商店外面下载量可能是 寥寥的个位数 ,在这个时候指望用户能通过商店搜寻找到咱们的产品,简直等于白日做梦。因为像 Google Play 这样曾经经营多年的利用商店,外面的 利用以亿万计 ,只有是比拟火的关键字,都能搜出一堆下载量几百万几千万的大产品,而一个关键词,咱们的产品 排名十几名或者几十名以外,那么毫无疑问靠用户天然搜寻来获客十分艰巨。
这里其实就会有一个悖论,热门关键词竞争强烈,冷门关键词尽管没啥竞争然而天生没有几个用户关注,所以找到一个 竞争不算强烈然而又潜在用户较多的赛道 就显得十分可贵。
既然靠天然获客在产品冷启动的时候并不靠谱,咱们就须要思考用一些经营伎俩来获客了,哪怕是 付费获客,咱们也要走出产品问世的要害一步。
产品推广的几个姿态
- 天然量
利用自身 自带热点或者和某些热点强关联,比方世界杯,比方足球,比方元宇宙,比方 NFT,那么这些利用在商店里就有更大的概率曝光,被感兴趣的用户搜寻到,从而获取天然量。然而通常较大的热点也意味着较大的竞争,毕竟热点之所以是热点,就是因为有大部分人的关注,这是一把双刃剑。
如果你能发掘出竞争较少的热点,那就等于是胜利了一半,因而提前布局就显得较为要害。
再有就是当咱们的产品有了肯定的规模,在性能相干的关键字搜寻后果排名靠前,那么也会带来 相当可观的天然量用户 。所以利用上架之后, 优化商店排名以及进步商店详情转化率 就是咱们要继续去做的一件事件,包含但不限于:进步利用下载量、进步利用评分、经营利用评估等。
- 付费获客
这一条顾名思义就是 花钱去做广告获取用户 ,也是笔者较为罕用的一个产品冷启动获取用户的办法,利用 Google Ads 平台,投放利用装置广告,通常能较为疾速地获取第一批用户,这对利用 稳定性的验证以及后续商店 ASO都有较大的帮忙。
笔者的教训通常是定向在印度和孟加拉国等国家 投放英文广告 ,因为这些国家的客单价较低,通常能够用两毛左右的价格买到一个激活用户,对于产品 晚期疾速积攒下载量以及验证稳定性 有较大的帮忙。在 22 年初 Google Play 评分零碎依据国家更改展现之前,这些用户还能为咱们带来肯定的 高分评估。对咱们产品后续的商店曝光晋升以及吸引天然用户都有较大的收益。
- 促销流动
这一条局限性较大,只能用于 付费下载利用,Google Play 容许开发者每隔 30 天发动一次促销流动,如果你是付费用户,能够在流动期间将利用打折发售,甚至能够打骨折让用户收费下载,通常在这期间利用会有不错的下载量。一些三方网站也会瞄准打折促销的利用,在本人的网站来作为福利吸引用户,变相地为咱们带来一些流量。
当然促销流动也不全是益处,相应的也会给咱们的产品带来 盗版问题 。因为促销流动,所以很多三方网站就能够收费取得咱们的利用安装包,很多一些规模不大的网站就会 把咱们的安装包提供给用户下载 ,笔者就日常会在统计平台看到一些盗版用户的激活数据,也尝试过来利用 Google Play 提供的 Integrity API 来躲避盗版 ,只是整体应用下来成果较差,会影响到失常付费用户的应用,所以目前的做法就是会 定期更新咱们的产品,并且在利用外面减少最低版本判断,来倡议用户降级到正版产品应用。
- 自有产品矩阵导量
这一条适宜比拟成熟的开发者或者组织,外部曾经有多款利用,那么能够做一些 利用之间相互导流 的工作,当然在 Google Play 平台,须要为导量的利用(两个利用性能之间无显著关联)减少广告标识,否则可能会被判 利用违规 。笔者就因为未标明广告标识而造成 Google Play 更新审核不通过,甚至导致产品下架。
笔者目前的导流做法是,一款收费产品,提供根底性能来获取用户,变现形式是退出大量的利用内广告。如果用户想 体验进阶的性能或者去除广告 ,咱们会在收费产品内 提供疏导 ,让用户去付费下载 Pro 版本。这样做的益处是用户能够收费体验局部产品性能,在应用称心之后再去付费下载性能更好的版本,能够 无效进步付费产品的整体转化。
当然在这个过程中,咱们的收费产品也要 足够吸引用户 ,否则用户就更加不会为付费产品买单了。在笔者之前产品 A 的实际中,收费用户到付费用户的 整体转化率在 10% 左右,这个比例如果是收费版本规模较大的话,支出还是会比拟可观的。
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