关于安全:回首展望

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每到年末总免不了盘点回望,用各异的形式来记录岁月、留住时光。在这其中,文案无疑是一个不错的载体。

回首行将过来的 2021 年,总有一些文案让你感同身受,触碰到心田的柔软。明天广告界就整顿 30 句 2021 年精彩走心的文案。它们有品牌案例、综艺语录、借势文案……模式各不相同,却总有一句能戳中你。(注:排名不分先后)

01

找失去生存的人,

在哪个城市都能找到家的感觉。

——支付宝

文案来自支付宝生成的「十年生存账本」。品牌通过记录最近十年领取的生存琐事,再一次唤醒最深处的记忆。与其说打动你的是文案,还不如说是生存。

02

咱们的一句随口说说,

就是父母的大动干戈。

——唯品会

春节前品牌以“春节 - 回家”角度,围绕“爱与亲情”用生活化的故事,“以小见大”的探讨当下社会问题。简略的文案意味深长,不由得让人看完后鼻子一酸。

03

我没有来到家,

只是把家带去了远方。

——方太

每个家的都有不同滋味。品牌将眼光对准衣锦还乡的游子,他们用一块砖一块砖的堆砌起本人的家。有了家味,家就不会走远。

04

人生没有早晓得,

只有当下酒,眼前人。

——江小白

清明节江小白推出了这波文案。不由得感叹,最懂年轻人的还是江小白。生存总是留有遗憾,人生总会有缺,珍惜当下,平庸也无憾。

05

原来恋情是:

我正要表白,而你也刚好“正在输出”。

——RIO 微醺

同样是酒文案,RIO 贴合「微醺」的流传主题,通过 5 段暗恋故事,传递出柔软、细腻、娇羞的品牌调性。能够说产品海报文案,每一张脸庞都是恋情的模样。

06

爱在日常,才不寻常。

——京东 & 宝洁

母亲节当天,京东联手宝洁用这样的案例“教育”了“晒妈”的年轻人。品牌围绕 #让爱,不只在朋友圈# 的主题开展,呐喊人们“用爱填满每一个日常”。

07

我把我种在你身材里

而后一起躲进工夫的褶皱里。

——杜蕾斯春日诗集

不可否认,杜蕾斯将国人眼中羞于启齿的「污文化」,玩得很高级。杜杜依据四季的个性和人们情感生活上的细节点,创作贴合产品调性的诗集文案,弱化品牌信息、传递两性趣味。你是不是霎时被圈粉了呢?

08

我不是天生弱小,

我只是天生要强。

——蒙牛

世界杯营销期间,蒙牛推出了这句品牌 slogan,随同着阿根廷和梅西的戏剧化征程,成为全民 social 话题。

09

入地给了你太多才华,

就注定不会给你太平坦的路。

——CCTV

有梅西的中央就少不了 C 罗。央视为世界杯 32 强制作的文案海报中,对 C 罗的形容异样贴切走心。一字一句好像也是激励咱们每一个奋斗中的普通人。

10

年老时所有的误差都能够是天意,

成年后所有天意都了解为误差。

——《向往的生存》

黄磊这番中年感悟,是兽性的回归。也是洞察人间之后的练达与从容。《向往的生存》为咱们展示了一副如许怡然自得,安稳闲散的生存画卷。更重要的是,不忘初心,一路向前的生活观人生观。

11

总说静不下心读书,

可不读书怎么静下心来?

——网易蜗牛读书

现代人越来越塌实焦虑,总感觉生存不易工夫不够,感觉本人静不下心,更没工夫读书了。品牌通知你了真谛:读书才是最静心的!

12

恋情是,

他不好好爱,我就横刀夺爱。

——宜家

520 网络情人节,宜家向咱们展现了恋情的三个面:“嫉妒”“愤恨”“暴食”。品牌将恋情最实在的样子融入宜家场景,讲述恋情里那揪心、迷人的二三事。

13

云朵很美,浪花很美,星光很美。

咱们还没筹备好 … 和世界辞别。

—— 网易

网易哒哒用一支 H5 讲述了一个令人揪心的事实故事。品牌通知公众:蓝鲸并不是惟一一个被人类逼上绝境的物种,世界上曾经隐没的物种不可胜数,蓝鲸,只是其中的冰山一角。万物无声,却自有灵。救赎与新生的心愿在人类本人手中。

14

我走的时候叫 Timberland,

回来时才叫踢不烂。

—— Timberland

品牌将咱们的眼帘引到素日里不算很起眼的鞋子上,从拟人化鞋子的视角直观出现“踢不烂”的品质。和精力。“踢不烂”的鞋子,更代表一种“踢不烂”的人生精力,经验过,才会成长。

15

心里有事,请个事假。

——奥美台湾

台湾礁溪老爷酒店联手台湾奥美,用刺绣发明了一间“任性”的房间。成年的世界有太多的无奈,就像文案所传递的:咱们被生存逼迫着前行,给本人一些喘息的空间和小小任性的权力。

16

酸甜苦辣都是味道,

每顿饭都值得被用心看待。

—— 百度外卖

人生 76000 顿饭,你曾经吃过了多少顿?有的饭一天三次,有的饭一年一次,有的饭毕生一次,有的饭做不出,有的饭忘不掉……品牌用生存事实通知消费者:酸甜苦辣都是味道,每顿饭都值得被用心看待。

17

没有烟火气,

人生就是一段孤单的旅程。

——《人生一串》

中国首档“烧烤”纪录片《人生一串》,火了!这一根根竹签串起来的,不仅是满足口腹之欲的世间美味,更是夜色中一颗颗,实在跳动的心。这文案,真香~

18

买包解决不了的事件,背包试试。

——飞驰“She’s Mercedes”

因为目标群体的细分,品牌文案充斥自信独立,以展示了古代女性的价值观,表白“遇见本人更看见知己”的理念。独立、老练、洒脱的整体格调失去了许多女性的青眼。

19

咱们家不爱花钱,除了为爱花钱。

——台湾全联福利核心

论把省钱写得无比走心和文艺,我只服“台湾全联”。品牌不讲集体的省钱观,改讲家庭的“省好看”,将“省钱不是集体抉择,而是低劣的家庭传统”加以传递。确实,这样有烟火气的文案,更贴近咱们的生存。

20

世界再大,不过你我之间

——微信

这是微信 7 周年推出的品牌 TVC 文案。咱们当下的生存日常已离不开微信,品牌洞察到当代人群的社交孤独感与陌生感,并适时的传递出品牌温度,呐喊用户多感触身边的爱与和煦,所有的话语汇成这句 slogan。

21

人生再难,等你吃饭

——三九胃泰

人生在世,不过是“一屋两人,三餐四季”。品牌洞悉社会痛点喊出了「人生再难,等你吃饭」的主张。通过暖心剧情对“吃饭”问题的粗浅探讨,揭开了当下社会痛点和时代焦虑。让“吃饭”这个生存中最重要的小事,变得意义不凡。

22

四十岁就是新的二十岁

——《奇遇人生》毛不易

《奇遇人生》金句不少,这一句我深有感触。和煦、无力的话,霎时戳中了很多人的心窝。

23

都认为父母无所不能,

其实有些事只有孩子能。

——999 小儿感冒灵

国内儿童日和感恩节之际,999 小儿感冒灵抓取了咱们日常的 5 处生存细节,将父母与孩子相处中的情绪起伏深度刻画。品牌另辟蹊径将“孩子”作为配角,以生存中的小细节小打动来议论感恩的话题,给咱们带来始料未及的启发和惊喜。

24

父母是孩子前半生惟一的观众

孩子是父母后半生惟一的观众

——《奇葩说》颜如晶

同样对于孩子和教育。奇葩辩手通知所有人:陪伴自身就是一种很好的教育,无论你的学识多少、学历高下。你能通过言教,让记忆和爱留在心底,当咱们离去时短暂陪伴他们。

25

越大越感觉,还是小的时候好。

——京东电器

京东电器为了双 11 制作的刷屏案例。每句文案都让商品自带社交货币,魔性又沙雕,让人看完一边乐一边忍不住想买。

26

世界上只有一种病

就是穷病

——《我不是药神》

有人说这是往年的华语片最佳,我只想说这是一部诚意之作,外面你看不到正邪好坏,只有万象众生。世间真的不值得?

27

咱们很快就熟了。

——小肥羊

小肥羊在天冷之际推出了这支广告片,让人心窝着实暖了一把。如果说什么形式能最无效的拉近人与人之间的间隔,那肯定是火锅。品牌 slogan“咱们很快就熟了”一语双关,让人印象粗浅。

28

真正爱你的人,

会像我这样抱着你。

——是枝裕和《小偷家族》

只想说一句:电影中有很多经典台词,听下来很是平时,等你过后细细品味,你会泪如泉涌。

29

我最大的遗憾,

是你的遗憾 与我无关。

——《起初的咱们》主题曲《咱们》

年老时的错过,可能就是一辈子的错过。咱们领有所有,却不能领有彼此。还有什么比这个更悲伤。

30

感恩所有逝去的平凡,

你们从世间路过,才让这世界繁花似锦

——魅族科技

中华有为
2021 年,是个辞别的年度。咱们辞别了小丸子、金庸、斯坦李 …… 感激那些已经发明过美好事物的人们。愿 2021 年所有好。

2021 年你最钟意的文案是哪一句?

END

正文完
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