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每到年末总免不了盘点回望，用各异的形式来记录岁月、留住时光。在这其中，文案无疑是一个不错的载体。
回首行将过来的 2021 年，总有一些文案让你感同身受，触碰到心田的柔软。明天广告界就整顿 30 句 2021 年精彩走心的文案。它们有品牌案例、综艺语录、借势文案……模式各不相同，却总有一句能戳中你。（注：排名不分先后）
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01
找失去生存的人，
在哪个城市都能找到家的感觉。
——支付宝
文案来自支付宝生成的「十年生存账本」。品牌通过记录最近十年领取的生存琐事，再一次唤醒最深处的记忆。与其说打动你的是文案，还不如说是生存。
02
咱们的一句随口说说，
就是父母的大动干戈。
——唯品会
春节前品牌以“春节 - 回家”角度，围绕“爱与亲情”用生活化的故事，“以小见大”的探讨当下社会问题。简略的文案意味深长，不由得让人看完后鼻子一酸。
03
我没有来到家，
只是把家带去了远方。
——方太
每个家的都有不同滋味。品牌将眼光对准衣锦还乡的游子，他们用一块砖一块砖的堆砌起本人的家。有了家味，家就不会走远。
04
人生没有早晓得，
只有当下酒，眼前人。
——江小白
清明节江小白推出了这波文案。不由得感叹，最懂年轻人的还是江小白。生存总是留有遗憾，人生总会有缺，珍惜当下，平庸也无憾。
05
原来恋情是：
我正要表白，而你也刚好“正在输出”。
——RIO 微醺
同样是酒文案，RIO 贴合「微醺」的流传主题，通过 5 段暗恋故事，传递出柔软、细腻、娇羞的品牌调性。能够说产品海报文案，每一张脸庞都是恋情的模样。
06
爱在日常，才不寻常。
——京东 & 宝洁
母亲节当天，京东联手宝洁用这样的案例“教育”了“晒妈”的年轻人。品牌围绕 #让爱，不只在朋友圈# 的主题开展，呐喊人们“用爱填满每一个日常”。
07
我把我种在你身材里
而后一起躲进工夫的褶皱里。
——杜蕾斯春日诗集
不可否认，杜蕾斯将国人眼中羞于启齿的「污文化」，玩得很高级。杜杜依据四季的个性和人们情感生活上的细节点，创作贴合产品调性的诗集文案，弱化品牌信息、传递两性趣味。你是不是霎时被圈粉了呢？
08
我不是天生弱小，
我只是天生要强。
——蒙牛
世界杯营销期间，蒙牛推出了这句品牌 slogan，随同着阿根廷和梅西的戏剧化征程，成为全民 social 话题。
09
入地给了你太多才华，
就注定不会给你太平坦的路。
——CCTV
有梅西的中央就少不了 C 罗。央视为世界杯 32 强制作的文案海报中，对 C 罗的形容异样贴切走心。一字一句好像也是激励咱们每一个奋斗中的普通人。
10
年老时所有的误差都能够是天意，
成年后所有天意都了解为误差。
——《向往的生存》
黄磊这番中年感悟，是兽性的回归。也是洞察人间之后的练达与从容。《向往的生存》为咱们展示了一副如许怡然自得，安稳闲散的生存画卷。更重要的是，不忘初心，一路向前的生活观人生观。
11
总说静不下心读书，
可不读书怎么静下心来？
——网易蜗牛读书
现代人越来越塌实焦虑，总感觉生存不易工夫不够，感觉本人静不下心，更没工夫读书了。品牌通知你了真谛：读书才是最静心的！
12
恋情是，
他不好好爱，我就横刀夺爱。
——宜家
520 网络情人节，宜家向咱们展现了恋情的三个面：“嫉妒”“愤恨”“暴食”。品牌将恋情最实在的样子融入宜家场景，讲述恋情里那揪心、迷人的二三事。
13
云朵很美，浪花很美，星光很美。
咱们还没筹备好 … 和世界辞别。
—— 网易
网易哒哒用一支 H5 讲述了一个令人揪心的事实故事。品牌通知公众：蓝鲸并不是惟一一个被人类逼上绝境的物种，世界上曾经隐没的物种不可胜数，蓝鲸，只是其中的冰山一角。万物无声，却自有灵。救赎与新生的心愿在人类本人手中。
14
我走的时候叫 Timberland,
回来时才叫踢不烂。
—— Timberland
品牌将咱们的眼帘引到素日里不算很起眼的鞋子上，从拟人化鞋子的视角直观出现“踢不烂”的品质。和精力。“踢不烂”的鞋子，更代表一种“踢不烂”的人生精力，经验过，才会成长。
15
心里有事，请个事假。
——奥美台湾
台湾礁溪老爷酒店联手台湾奥美，用刺绣发明了一间“任性”的房间。成年的世界有太多的无奈，就像文案所传递的：咱们被生存逼迫着前行，给本人一些喘息的空间和小小任性的权力。
16
酸甜苦辣都是味道，
每顿饭都值得被用心看待。
—— 百度外卖
人生 76000 顿饭，你曾经吃过了多少顿？有的饭一天三次，有的饭一年一次，有的饭毕生一次，有的饭做不出，有的饭忘不掉……品牌用生存事实通知消费者：酸甜苦辣都是味道，每顿饭都值得被用心看待。
17
没有烟火气，
人生就是一段孤单的旅程。
——《人生一串》
中国首档“烧烤”纪录片《人生一串》，火了！这一根根竹签串起来的，不仅是满足口腹之欲的世间美味，更是夜色中一颗颗，实在跳动的心。这文案，真香~
18
买包解决不了的事件，背包试试。
——飞驰“She’s Mercedes”
因为目标群体的细分，品牌文案充斥自信独立，以展示了古代女性的价值观，表白“遇见本人更看见知己”的理念。独立、老练、洒脱的整体格调失去了许多女性的青眼。
19
咱们家不爱花钱，除了为爱花钱。
——台湾全联福利核心
论把省钱写得无比走心和文艺，我只服“台湾全联”。品牌不讲集体的省钱观，改讲家庭的“省好看”，将“省钱不是集体抉择，而是低劣的家庭传统”加以传递。确实，这样有烟火气的文案，更贴近咱们的生存。
20
世界再大，不过你我之间
——微信
这是微信 7 周年推出的品牌 TVC 文案。咱们当下的生存日常已离不开微信，品牌洞察到当代人群的社交孤独感与陌生感，并适时的传递出品牌温度，呐喊用户多感触身边的爱与和煦，所有的话语汇成这句 slogan。
21
人生再难，等你吃饭
——三九胃泰
人生在世，不过是“一屋两人，三餐四季”。品牌洞悉社会痛点喊出了「人生再难，等你吃饭」的主张。通过暖心剧情对“吃饭”问题的粗浅探讨，揭开了当下社会痛点和时代焦虑。让“吃饭”这个生存中最重要的小事，变得意义不凡。
22
四十岁就是新的二十岁
——《奇遇人生》毛不易
《奇遇人生》金句不少，这一句我深有感触。和煦、无力的话，霎时戳中了很多人的心窝。
23
都认为父母无所不能，
其实有些事只有孩子能。
——999 小儿感冒灵
国内儿童日和感恩节之际，999 小儿感冒灵抓取了咱们日常的 5 处生存细节，将父母与孩子相处中的情绪起伏深度刻画。品牌另辟蹊径将“孩子”作为配角，以生存中的小细节小打动来议论感恩的话题，给咱们带来始料未及的启发和惊喜。
24
父母是孩子前半生惟一的观众
孩子是父母后半生惟一的观众
——《奇葩说》颜如晶
同样对于孩子和教育。奇葩辩手通知所有人：陪伴自身就是一种很好的教育，无论你的学识多少、学历高下。你能通过言教，让记忆和爱留在心底，当咱们离去时短暂陪伴他们。
25
越大越感觉，还是小的时候好。
——京东电器
京东电器为了双 11 制作的刷屏案例。每句文案都让商品自带社交货币，魔性又沙雕，让人看完一边乐一边忍不住想买。
26
世界上只有一种病
就是穷病
——《我不是药神》
有人说这是往年的华语片最佳，我只想说这是一部诚意之作，外面你看不到正邪好坏，只有万象众生。世间真的不值得？
27
咱们很快就熟了。
——小肥羊
小肥羊在天冷之际推出了这支广告片，让人心窝着实暖了一把。如果说什么形式能最无效的拉近人与人之间的间隔，那肯定是火锅。品牌 slogan“咱们很快就熟了”一语双关，让人印象粗浅。
28
真正爱你的人，
会像我这样抱着你。
——是枝裕和《小偷家族》
只想说一句：电影中有很多经典台词，听下来很是平时，等你过后细细品味，你会泪如泉涌。
29
我最大的遗憾，
是你的遗憾 与我无关。
——《起初的咱们》主题曲《咱们》
年老时的错过，可能就是一辈子的错过。咱们领有所有，却不能领有彼此。还有什么比这个更悲伤。
30
感恩所有逝去的平凡，
你们从世间路过，才让这世界繁花似锦
——魅族科技
中华有为
2021 年，是个辞别的年度。咱们辞别了小丸子、金庸、斯坦李 …… 感激那些已经发明过美好事物的人们。愿 2021 年所有好。
2021 年你最钟意的文案是哪一句？
END