应用 Google Ads 的入门指南（以前称为 Google Adwords）

应用 Google Ads（以前称为 Google Adwords）可能是您为企业做出的最有利可图的决定。理解如何明天无效地应用它们。

托尼·特兰 2020 年 9 月 17 日

应用 Google Ads 可能是您为本人的业务做出的最佳决定。

这并不夸大。

人们每天应用 Google 搜寻 35 亿次。每次搜寻都会为您提供机会，让您的品牌在更多用户背后展现。

这意味着减少潜在客户，转化和销售。

那就是 Google Ads 进来的中央。

当用户搜寻相干的关键字时，您能够应用 Google Ads 来广告和促销您的产品和服务。如果做得正确，它就有后劲进步销售线索和销售量。

让咱们看一下什么是 Google Ads，它们如何工作，而后跳入您能够用来为您的企业设置它的确切过程。

目录

什么是 Google Ads？

Google Ads 的运作形式

Google Ads 的类型

Google 广告费用

如何在广告中应用 Google 关键字规划师

如何在 Google 上登载广告（简便办法）

如何在 Google 上登载广告（高级办法）

如何应用 Google Analytics（剖析）追踪您的 Google 广告

投放 Google 广告系列的提醒

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什么是 Google Ads？

Google Ads 是 Google 提供的付费在线广告平台。

最后称为 Google Adwords，这家搜索引擎公司在 2018 年将服务更名为 Google Ads。

它的工作形式基本上放弃不变：当用户搜寻关键字时，他们会在搜索引擎后果页面（SERP）上取得查问的后果。这些后果能够包含针对该关键字的付费广告。

例如，这是“健身教练”一词的后果。

您能够看到所有广告都在 SERP 的顶部。除帖子顶部加粗的“广告”外，它们看上去与天然搜寻后果简直雷同。

这对广告客户而言是一件坏事，因为 Google 上的首个搜寻后果通常会取得搜寻查问的大部分流量。

然而，在 Google 上购买广告并不一定能确保排名第一。毕竟，您可能还会有很多其余营销人员通过 Google Ads 竞争同一关键字。

要理解这些排名，让咱们看一下 Google Ads 的工作原理。

Google Ads 的运作形式

Google Ads 在每次点击付费（PPC）模式下运行。这意味着营销商将指标锁定在 Google 上的特定关键字，而后对该关键字进行出价 - 与其余竞争者也将关键字作为指标。

您的出价是“最高出价”，也就是您违心为广告领取的最高出价。

例如，如果您的最高出价为 $ 4，而 Google 确定您的每次点击费用为 $ 2，那么您将取得该广告展现地位！如果他们确定该价格超过 $ 4，则您不会取得广告展现地位。

另外，您能够设置广告的每日最高估算。您每天在该广告上的破费绝不会超过特定金额，从而有助于您更好地理解数字广告系列的估算。

营销商有三种出价选项：

1. 每次点击费用（CPC）。用户点击您的广告时，您须要领取多少费用。
2. 每千次展现费用（CPM）。您每千次广告展现领取的费用。
3. 每次转化费用（CPE）。当用户对您的广告执行特定操作（注册列表，观看视频等）时，您须要领取多少费用。

而后，Google 获取出价金额，并将其与对您的广告的评估（称为品质得分）配对。依据 Google 的说法：

“品质得分是对广告，关键字和指标网页的品质的估算。较高质量的广告能够升高价格并进步广告排名。”

分数在 1 到 10 之间，其中 10 是最好的分数。分数越高，您的排名就越好，转换所需的破费也就越少。

品质得分和出价金额独特形成了广告排名 - 广告在搜寻后果页上的排名。

而且，当用户看到广告并点击广告时，营销商会为该点击领取大量费用（因而按点击数付费）。

这样的想法是，用户点击营销商的广告的次数越多，他们实现广告指标（例如成为潜在客户，进行购买）的可能性就越大。

当初您曾经理解了 Google 广告的工作原理，上面让咱们看一下可用于您的广告系列的不同类型的 Google 广告。

Google Ads 的类型

Google 提供了多种不同的广告系列类型，您能够应用：

• 搜寻广告系列
• 展现广告系列
• 购物流动
• 影片广告流动
• 应用程式广告流动

当初，让咱们看一下每种广告系列类型，以理解它们的工作原理以及应该抉择哪种类型。

搜寻广告系列

搜寻广告系列广告在关键字的后果页中以文字广告的模式显示。

例如，以下是关键字“笔记本电脑”的搜寻广告系列广告：

这些是您可能最相熟的广告。它们呈现在搜寻后果页面上，URL 旁带有彩色的“广告”符号。

如您所见，文字广告并不是搜寻网络中惟一的广告类型。您也能够在 Google 购物中展现广告。那把咱们带到…

购物流动

购物广告系列可让您以更加直观的形式宣传您的产品。

这些广告能够在图片上显示为图片：

它们能够呈现在 Google 购物中：

如果您有实体商品，则能够通过间接向客户展现您的商品来获取合格的潜在客户的 Google 购物广告。

展现广告系列

展现广告网络利用 Google 宏大的网站合作伙伴在整个 Internet 上的不同网站上展现您的广告。

而且它们有多种不同的显示方式。首先，您的广告能够在第三方网站上展现，如下所示：

您还能够将视频广告作为前置广告展现在 YouTube 视频之前：

Google 还容许您在其电子邮件平台 Gmail 上投放广告：

最初，您能够在 Google 利用网络上的第三方利用中展现您的广告：

应用展现广告网络能够带来一些益处。Google 与超过 200 万个网站建设了合作伙伴关系，并笼罩了 90%的所有互联网用户，以帮忙确保您的广告取得尽可能多的关注。

广告自身在款式方面也很灵便。您的广告能够是 gif，文字，视频或图片。

然而，它们并非没有毛病。您的广告可能最终会呈现在您不心愿其呈现的网站上，或者呈现在您不想与品牌相关联的视频的后面。在过来的几年中，没有比 YouTube 的各种“启示录”更显著的了。

不过，如果您对搁置广告的地位十分审慎，则展现广告网络可能是吸引潜在客户的好中央。

影片广告流动

这些广告以预贴片的模式呈现在 YouTube 视频的后面。

“等一下，咱们不只是通过展现广告网络来笼罩这一点吗？”

咱们做到了！然而 Google 提供了专门抉择视频广告的选项，而不是更宽泛地在展现广告网络上投放广告。

如果您有一个很棒的视频广告创意要进行测试，那么这是完满的抉择。

视频广告系列有多种形式。有能够跳过的视频广告，例如下面的视频广告。有这样的不可跳过的广告：

您能够在搜寻后果页面上找到特定关键字的发现广告：

而且，您能够在上方看到各种叠加层和横幅。

无关此内容的更多信息，请查看咱们无关 YouTube 广告的文章。

应用程式广告流动

与视频广告一样，利用广告也蕴含在展现广告网络中，但可用于指标广告系列。

为此，您不用设计每个独自的应用程序广告。取而代之的是，他们会带走您的文字和资产（例如照片），并会为您提供广告。

该算法测试不同的资产组合，并应用体现最佳的资产组合。

当初您曾经晓得能够应用 Google 制作的广告类型，上面让咱们来看一下费用。

Google 广告费用

在美国，均匀每次点击费用通常在 $ 1 到 $ 2 之间。

然而，您的特定 Google 广告的费用会因多种因素而有所不同。这些因素包含您网站的品质以及您的出价。

因而，费用因广告而异。

要理解 Google 广告将使您的业务损失多少，您首先须要理解 Ad Auction 零碎。

当用户搜寻您要定位的关键字时，Google 会主动跳入竞价模式，并将您的广告评级与其余所有以此关键字为指标的营销商的广告评级进行比拟。

如果您认为广告估算较高且最高出价金额较高，则排名不错，请三思而后行。Google 的“广告拍卖和广告评级”零碎偏差那些能为品质得分最高的用户提供帮忙的网站，而不是那些品质较低的网站。

因而，您可能会发现您的 CPC 远远低于领有大量广告估算的大型财产 500 强公司，因为您的广告品质更好。

当初您曾经理解了老本，能够制作的广告类型以及什么是 Google Ads，上面让咱们看一下如何应用 Google 关键字规划师优化广告。

如何在广告中应用 Google 关键字规划师

Google 关键字规划师是 Google 的收费关键字工具，可帮忙您抉择企业应定位的关键字。

它的工作形式很简略：在关键字规划师中搜寻与您的业务相干的单词和短语。而后，它将提供对这些关键字的见解，例如人们搜寻它的频率。

它还会为您提供倡议的出价，阐明应为该关键字出价的金额以及某些关键字的竞争力。

从那里，您将可能对本人的 Google Ads 广告系列做出更好的决策。

入门很简略。

第 1 步：转到关键字规划师

转到 Google 关键字规划师网站，而后单击核心的“转到关键字规划师”。

第 2 步：设置您的帐户

确保您已登录本人的 Google 帐户。实现后，点击页面两头的“新建 Google Ads 帐号”。

在下一页上，抉择您的国家 / 地区，时区和货币，以确认您的业务信息正确无误。所有看起来不错后，单击“提交”。

实现后，您将被发送到恭喜页面。点击 浏览您的广告系列。

第 3 步：转到 Google 关键字规划师

而后，您将进入 Google Ads 广告系列信息中心。单击顶部菜单中的“工具和设置”。而后，点击 关键字规划师。

而后，您将被发送到 Google 关键字规划师。要查找要定位的新关键字，请应用其“发现新关键字”工具。应用此工具，您能够搜寻相干的关键字，并为您能够定位的新关键字生成想法列表。

让咱们看一个例子：假如您正在经营一家跑鞋商店。您可能心愿围绕跑鞋和较量训练来定位关键字。您的关键字可能看起来像这样：

当您单击“获取后果”时，它将为您提供关键字列表，并向您显示无关它们的以下信息：

• 均匀每月搜查者
• 比赛
• 广告展现次数份额
• 页首出价（低范畴）
• 页首出价（高范畴）

它还会向您显示倡议的关键字提醒列表。

你有它。这样便能够开始应用 Google 关键字规划师。

如何在 Google 上登载广告（简便办法）

在 Google 上投放广告有多种办法。

如果这是您的首次广告，您将取得一个十分不便的过程，可帮忙您轻松设置 Google 广告。如果这不是您的第一个牛仔竞技表演，并且您曾经领有 Google 广告帐户，请跳过此局部，转到下一个。

如果没有，持续浏览！

为了在 Google 上登载广告，您必须首先领有一个用于您的品牌或企业的 Google 帐户。

如果您还没有，那没关系！请点击此链接以获取无关如何创立一个的阐明。

帐户启动并运行后，您就能够在 Google 上投放广告了。

步骤 1：定义制胜指标

首先，转到 Google Ads 主页。从那里，单击页面两头或右上角的 立刻开始 按钮。

如果您被发送到信息中心，请点击+ 新建广告系列。

而后，您须要抉择广告系列指标。抉择此指标将使 Google 晓得您想要定位的受众类型，以及他们如何取得竞标价。