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中国游戏行业倒退现状及挑战
国内市场增长乏力
2021 年游戏销售收入 2965.13 亿元，同比增长 6.4%，增速相较于 2020 年缩小近 15%。游戏用户规模达 6.66 亿人，同比增长仅为 0.22%。2021 年游戏销售收入增长乏力，游戏人口红利趋于饱和，国内游戏市场整体正在从增量市场向存量市场转变。受未成年人保护法和国内游戏版号发行限度的影响，将来一段时间国内倒退还会受限。
自研游戏出海势头强劲
2021 年，中国自主研发游戏海内市场理论销售收入达 180.13 亿美元（近 1200 亿人民币），比 2020 年减少了 25.63 亿美元，同比增长 16.59%。从近五年的均匀增长幅度看，我国游戏出海份额出现稳定上升的态势。中国自主研发移动游戏海内重点地区支出散布中，来自美国、日本、韩国支出占 32.58%，18.54% 和 7.19%，共奉献了 58.31% 的支出。
私域流量扰动行业格局
近年来，随着自媒体平台的疾速倒退，私域流量的积攒为游戏的发行提供了新的投放根底。在精准营销技术的辅助下，自媒体平台的游戏投放获得了令人瞩目的成果。以青瓷游戏的《最强蜗牛》为例，《最强蜗牛》上线在抖音和西瓜视频两个平台，通过悬念预热、超级挑战赛、全民工作等新的互动形式，精准触达了指标用户，游戏上线后 10 天 iOS 流水超 1.04 亿，间断一个月居 iOS 游戏滞销榜前十名。
随着国内游戏用户数量趋于饱和，中国游戏产业也从高速成长期逐步转型，市场成熟度晋升，竞争趋于精细化。游戏企业买量老本高企，用户留存难，对精细化经营的要求也越来越高。叠加游戏出海以及私域流量经营的挑战，游戏企业对数据分析的应用需要和依赖度进一步提高。
疾速试错，A/ B 测试助力打造爆款游戏
游戏行业倒退至今，先后经验了主机游戏时代、网页游戏时代、移动游戏时代等多个阶段，现在移动游戏支出占国内游戏支出的 7 成以上，许多传统游戏公司正面临着转型压力。随着游戏技术的日趋成熟，少量新兴公司涌入该行业，进一步加剧了竞争压力。
游戏研发流程大抵分为立项、验证、开发、测试、上线筹备和经营六个阶段，每个阶段往往都随同着许多批改。批改的成果如何？对于外围指标是否会有负面的影响？传统的思路，是将新个性上线后验证成果，但这也往往存在上线周期长，过分依赖教训，影响面广等问题。
A/ B 试验通过在线上流量中取出一小部分，齐全随机地分给原策略 A（对照组）和新策略 B（实验组），再联合肯定的统计办法，失去对于两种策略绝对成果的精确预计。通过 A / B 试验能够对游戏新个性 / 批改进行迷信的评估，利用线上小流量即可验证成果，并可能无效地掂量收益。
A/ B 试验，迷信评估批改后果
当咱们进行试验之前，实验者须要当时约定一个对显著性程度的预期，即限定 ” 原假如正确然而被回绝了 ” 的概率下限为 α，通常承受的犯此类谬误的概率范畴是 0%～5%。在试验的统计计算中，咱们用 p -value 来表征某个试验情景下犯这种谬误的理论概率。只有 p -value 小于咱们当时设定的 α，试验即在显著性程度上达标。计算显著性程度是用来反抗抽样误差的办法，当咱们试验在显著性程度上达标后，咱们认为有 95% 以上的把握阐明试验后果是可信的。这大大降低了，游戏批改上线对指标负面影响的可能。
《全民弹弹弹》是一款操作简略、极易上手的球跳塔类休闲游戏，玩家既能够让弹球一层一层地击穿黑白砖块，享受纯正的弹射快感，也能够解锁更多未知的球球，体验合成的养成乐趣。游戏经营为验证游戏首页对玩家留存和广告数据的影响，对两个首页计划进行比照：跳塔页（对照组）、合成页面（实验组）
通过 2 周的试验测试，结果显示，首页为合成页面在 3 日、7 日留存以及广告的成果等外围指标都优于对照组跳塔页计划。最终抉择全量合成页面的计划，上线并获得了优异的成果。
除上述场景外，A/ B 试验还经常被用在以下批改的验证中老手疏导改变，老手工作难度调整，初始资源调整等关卡难度、配备爆率、宝箱中奖率调整等影响游戏体验的的改变商城界面，积分零碎，公告栏、banner、按钮、图标等功能性区域的改变匹配零碎、好友零碎、聊天零碎等社交性功能改变游戏 IP、NPC、游戏场景、剧情的改变试验分层，拓展线上流量
试验分层，拓展线上流量
小 A 要验证新的武器零碎，须要 50% 的流量验证；小 B 批改商城界面，也须要 50% 的流量；小 C 对老手工作进行了欠缺，同样须要 50% 的流量验证。此时同时进行 3 个试验，须要 150% 的流量。线上流量不够用，只能对试验进行优先级排序，让几个试验先后进行，但这会导致效率低下。
通过 A / B 试验的流量分层技术，将总体流量复制“无数遍”，造成”无数个”流量层。流量层两两之间互相正交，再加之运行在雷同层的试验流量互斥，从而保障同时运行多个试验不会相互烦扰。
试验分层技术能够无效的解决线上流量有余的状况，尤其是在游戏内测阶段，这个阶段往往获取用户难度较大。须要通过公布内测工作，小规模买量等形式取得游戏玩家，流量获取老本高。而这个阶段既须要验证游戏的性能、兼容性，又要对游戏的玩法、关卡设置、故事剧情、营收模型等进行调整。如果内测工夫过长，不仅须要继续的买量投入，也会导致游戏上线节奏被拖慢，甚至可能错过市场热点。
通过 A / B 试验流量分层技术，突破流量限度，大大缩短游戏验证工夫，疾速上线迭代。
场景能力，让推广更加高效
除了传统的客户端、服务端试验以外，咱们还提供了针对非凡场景的 A / B 试验能力，让试验开启更便捷，成果更显著。
- 可视化试验：通过所见即所得的在线编辑，升高在 Web/H5 页面优化的场景下，产品方和经营方应用 A/B 试验工具的老本。可用于游戏流动的推广页面，抽奖页面的成果比照，无需编程即可疾速上线。
- 推送试验：通过对推送告诉的题目、内容、点击动作等进行测试，找出成果最优的计划。反对多种推送通道、设施类型；可利用于游戏的拉新、召回以及流动推广等场景，及时响应成果，防止负面影响。
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广告试验：晋升广告投放 ROI，优化广告投放策略，可比照不同的试验文案、不同的投放渠道的广告投放成果。通过转化增效度量的形式来管制“天然转化”对试验成果的影响，保障广告试验的科学性和严谨性。
游戏出海，A/ B 保驾护航
现在全球化经营曾经成为新的趋势，海内游戏营收相较于国内有着更高的增长性。国内自研游戏纷纷出海，疾速抢占重点地区份额。与此同时也带来了差异化经营、全球化公布、信息安全等全新的挑战。
- 地区差异化经营
因为各国文化、宗教信仰、潮流趋势的差别，雷同的游戏流动和批改，在海内不同的地区往往获得的收益各不相同。对于公司来说，海内不同地区的差异化经营，往往须要积攒各地的经营教训，老本通常较高。自觉的推广，又容易导致一些负面的影响。
A/ B 试验反对圈选不同地区的游戏用户，能够针对不同地区的用户发展针对性的测试，可能疾速的比拟试验后果，确定该地区的最优计划。
- 全球化公布
全球化公布也是公司在出海过程中所不得不面临的挑战。全球化公布意味着运维老本的进步，同时多版本的治理也减少了发行的复杂性。运行中的 A / B 试验，反对间接转换为个性进行公布。同时反对渐进式公布、定时公布，以及回滚操作等。通过应用个性公布性能，使公布流程更加简洁，缩小公布危险。
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