一、设计原则
4 大基本原则
- 亲密性(Proximity)
含义:将相关的项组织在一起,成为一个视觉单元,而不是孤立的元素
作用:使信息更有组织性和条理性,减少混乱,使结构更加清晰,更容易阅读。
实现:
- 要注意视线的移动,从哪里开始,沿着怎么样的路径,在哪里结束。- 分析哪些信息在逻辑上存在关联,哪些信息需要强调,通过分组来突出这些信息
- 利用元素的紧密程度反映元素之间的关系
- 如果页面上的元素超过 3~5 个,就要考虑哪些谷粒多元素可以建立更近的亲密性,使之成为一个视觉单元
避免:
- 避免一个页面有太多的孤立元素
- 不要在元素之间留出同样大小的空白
- 不要因为有空白就把元素放在角落或中央
- 对齐(Alignment)
含义:任何元素都不能随意摆放,每个元素都应当与页面另一个元素有某种视觉联系,
作用:建立一种清晰、精巧而且清爽的外观,使页面统一而有条理,给人一种平静、安全的感觉。
实现:
- 找一条明确的对齐线,并坚持以它为基准。- 如果文本行水平摆放,则按其基线对齐;如果有多个单独的文本块,则对齐其左边界或右边界;图片元素与页面的其他的边界对齐
- 只要是有意为之,可以大胆干脆的打破对齐,前提是打破规则之前必须清楚规则是什么
避免:
- 避免同时使用多种对齐方式。- 减少居中对齐(正式、稳重,但过于常规,偏于乏味)
- 重复(Repetition)
含义:设计中的视觉要素要在整个作品中重复出现(颜色、形状、材质、空间关系、空白、字体、线宽、大小和图片等)
作用:增加条理性,加强统一性,增强视觉效果。重复是一种深思熟虑的设计决策,可以为作品带来一种专业性和权威性。
实现:
- 如果那个元素引起了你的兴趣,就可以拿它用作重复元素。- 使用重复原则时候,可以将一个元素从现在的设计中抽取出来,并根据这个元素创建一个新设计
- 可以添加一些纯粹为建立重复而设计的元素(编号列表、字体、线条等)-
避免:
- 重复的项并不一定完全相同,只是存在明确关联的对象
- 避免太多的重复一个元素,要注意对比的价值
- 对比(Contrast)
含义:页面上的不同元素之间要有对比效果(字体、颜色、间隔、大小、材质等),在设计原则中,对比效果最为显著。
作用:增强页面的效果,有助于信息的组织
实现:
- 将关键短语设为粗体
- 要实现有效的对比,两个元素必然截然不同
- 对比一定要强烈
避免:
- 对比元素不能让读者混淆,也不能错误地强调重点
- 不要犹豫,加大力度,元素之间对比要截然不同
颜色运用
-
色轮的运用
- 三原色:红 黄 蓝(无法创建的颜色,色轮的基础)
- 三间色:将色轮上相邻的颜色灯亮混合得到的颜色。(红 橙 黄 绿 蓝 紫)
- 第三色:将色轮剩下的空白两边的颜色继续等量混合得到的颜色
- 互补色:色轮上相对的原色(使用时一种作为主色,另一种用于强调)
-
三色组:彼此等距的三种颜色会形成一个让人愉悦的三色组。
- 基色三色组:红黄蓝,儿童产品多采用这组颜色组合
- 间色三色组:绿橙紫,让人感觉愉悦的色彩组合
- 所有的三色组的颜色都有基础色使其相互连接,所以看上去非常协
- 分列式互补三色组:从色轮一边选择一个颜色,然后找出对面互补色两侧的颜色得到的组合。这样的组合会有一种更加细致的颜色边界。
- 类似色:色轮上拥有相同基础色而彼此相邻的颜色,协调而醒目。
-
暗色和亮色
- 色调:色轮上的 12 中纯色
- 暗色:向色调中添加黑色
- 亮色:向色调中添加白色
- 单色:由一种色调及其相应的多种亮色和暗色组成
- 暗色和亮色的组合:互补色可以采用对应色调的亮色和暗色,这样可以极大地丰富选择,并且可以放心这些色彩的协调性(红黄蓝无法摆脱幼稚 ID 感觉,红色和绿色会让人更多地联想到圣诞节)
-
暖色和冷色
- 暖色:黄色或黄色,趋进型的颜色,少量的颜色变可以产生强烈的效果
- 冷色:蓝色,后退型的颜色,适合做背景色
- 暖色和冷色组合,少用暖色,多用冷色,才能产生有效而明显的对比。
-
CMYK
- Cyan(蓝绿色、青色)、Magenta(洋红色)、Yellow、Key
- 所有的印刷品都是使用 CMYK 模型印刷的
-
RGB
- Red、Green、Blue
- 计算机显示器、手机、电视上显示的是 RGB 颜色
- 组成 RGB 的有色光束不是从任何物理物理反射出来的,而是直接从显示器传入人眼的光。
提示和技巧
- 去掉一切非必要的信息,如“电话”、“邮箱”、“网址”之类的词
- 图像一般不需要边框
- 创建一个中心点,在页面放一个很大、有趣而且明显的东西
- 使用有对比的子标题
- 字母不要全大写
- 多段落文本第一段不用缩进,后面的段落缩进 1em,段落之间要么有额外的空间,要么有缩进,但不要两者都有。
- 不要使用 Helvetica/Arial
- 不要在文本的最后一行留下一个单词,甚至是一个单词的一部分(使用连接符号)
- 跟随在有样式的文字后的标点应该是同样的样式(如:加粗文字后的冒号也应该加粗)
-
括号中的标点:
- 如果括号中的文字是整个句子的一部分,那么标点就应该在括号之外(就像这里的例子一样)。
- 如果括号内的文字是一个完整单独的句子,标点应该出现在括号内。(这就是一个标点出现在括号内的例子。)
二、字体设计
字体的基本规则
标点后面一个空格、引号、撇号、连接号、特殊符号、重音符号、大写字母、下划线、字距调整、寡妇和孤儿
字体(与人生)
- 协调:页面上所有的元素采用同样性质的字体。(平和正式)
- 冲突:页面上设置了多个类似的字体,不完全相同但也不完全不同。
-
对比:创建协调和制造冲突都相当容易,不过不受欢迎,产生对比则非常有趣。
- 对比的方式:大小、粗细、结构、形状、方向、颜色
字体类别
- Oldstyle(旧式体):基于手写体创建的,有衬线(小写字母的衬线有固定倾斜的角度)、过渡(从粗到细的变化)和强调线(在曲线笔划最细的部分画的对角线)。
- Modern(现代体):不再遵循手中拿笔的笔迹,衬线水平,不再倾斜,结构严格,笔划中又剧烈的粗细过渡和对比。效果醒目而震撼,但是在显示大量文本时,会显得“眩目”。
- Slab serif(粗衬线体):将字体加粗,字体的粗细过渡很小甚至没有。可以提供很好的阅读性,适用于显示大量文本,外观间接直接,常在儿童图书中使用。
- Sans serif(无衬线体):sans 在法语中含义是“没有”。笔划末端没有衬线,字体的粗细几乎是单一的。
- Script(手写体):让人印象深刻,但是要少用。
- Decorative(花体):其他的奇怪字体,会传达鲜明的情绪,使用要有限制。
字体对比
- 为了有效使用大小对比,觉得不要保守,大小相差不多的字体只会造成冲突。
- 字体大小对比不是让字体变得很大,而是要求有对比。即使是在一张很大的空白页中放一行很小的字体,也是一种明显的对比。
- 尽量不要全部用大写,大写文本比小写宽度大很多,而且可读性降低。
- 衬线体和无衬线体的对比(大小、结构),不要试图结合两种相似的无衬线体。
- 布局中方向上的对比:水平方向使用扩展字体,垂直方向使用高字体。
- 字体颜色的对比:暖色、冷色、不同程度的黑色。
三、其他
设计的过程
- 从中心点开始。确定希望读者最先看到什么。
- 将信息分组。通过组之间的靠近与否(亲密性)来显示这些关系。
- 在组织文本和图片时,要建立并维护明确的对对齐。
- 创建重复,或者找出可以重复的项。
- 建立对比,吸引读者的视线。
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