竞品剖析和市场剖析
- 市场剖析:需要侧(早餐市场规模);市场剖析是对市场需求的各种因素及其动静,趋势剖析;包含:市场容量,产品迭代,市场切入点,竞争力.
- 竞品剖析:共给侧(有多少早餐店);是对竞争对手的产品进行比拟剖析的过程,一种带有主观性的横向剖析过程;对多个产品的整体框架,性能,商业模式,产品策略等多个维度的横向比照剖析,从而取得无利信息.
什么是竞品剖析
竞品剖析的生命周期
竞品剖析步骤
1.竞品剖析指标
---学习\借鉴:学习他人的劣势,借鉴优良的产品设计;(开掘需要,找到本身产品的切入点)
---竞争\生存:通过差异化定位,打造本人的劣势,抢占市场份额;(市场细分,确定本人的定位)
2.竞品抉择的准则
---产品鼻祖
---间接竞争者:知己知彼,百战不殆
---潜在竞争者
---市场份额:行业领先者为什么能做这么好
---其余出道:要害干系人举荐.SAS等
寻找竞品的办法-案例
百度
行业信息平台
行业报告,第三方报告...
企查查
3.抉择竞品剖析维度
---公司层面
---产品层面
---经营层面
维度抉择形式
依照设计开发阶段划分
4.竞品剖析信息收集
收集形式
---官网渠道
---相干人员
---第三方
竞品整顿与剖析
---分析方法(比较法)
---分析方法(评分法)
---分析方法(形容法)
---分析方法(推理法)