来自外媒音讯，美国司法部和州检察官正在考察谷歌涉嫌违反反垄断的法行为，并且他们正在思考是否强制谷歌发售Chrome浏览器，及其局部利润丰富的广告业务。

有知情人士说，对于如何解决Google对价值1,623亿美元的寰球数字广告市场的管制的探讨仍在进行中，尚未做出最终决定。然而检察官要求广告技术专家，行业竞争对手和媒体发行商采取可能的措施来减弱Google的控制力。

美国司法部预计将在将来几周开始反垄断法律奋斗的筹备，这可能为几十年来第一次法院下令遣散一家美国公司铺平道路。毫无疑问强制销售将会对谷歌公司形成重大挫折。

如何遏制谷歌「垄断」

在考察中，美国司法部和州总检察长已向谷歌「竞争对手」和其余第三方征求他们对谷歌应该发售哪些业务的认识。知情人士说，他们还询问是否有任何现有的竞争者不应该成为潜在的买家。律师们还询问，广告技术市场之外的谷歌的任何业务是否都应该被列为潜在的销售指标，毫无疑问其中一部分潜在买家会抉择谷歌的Chrome浏览器。

谷歌于2008年推出了该浏览器，当初Chrome在美国市场上占有最大的份额。竞争对手指摘这家搜寻巨头利用其对用户网络历史的拜访权限来辅助其广告业务。

Google示意将在将来解决这个问题，他们会在两年内逐渐淘汰其Chrome浏览器中应用第三方Cookie（浏览器用来跟踪对网站的拜访的小文件）来加强消费者隐衷。谷歌本人公布的数据表明，打消这些Cookie会使在显示在线广告的新闻媒体上的广告支出缩小多达62％，尽管其余浏览器（如Apple的Safari和Mozilla Foundation的Firefox）曾经进行了cookie，但事实证明谷歌的Chrome浏览器的损失会更大，数据显示在美国将近60％的台式机和37％的挪动设施都在应用它。

美国众议院司法委员会公布的一份反垄断报告显示：Chrome的市场份额使谷歌能够“无效地设定行业标准”，“谷歌基于广告的商业模式可能会引发无关谷歌抉择引入的规范是否最终旨在次要服务于谷歌利益的疑难。” “市场参与者放心，只管Google淘汰了其余数字广告公司所需的第三方Cookie，但谷歌依然能够依附整个生态系统收集数据。”

面对这个问题谷歌示意，正在与广告行业及其他行业单干，开发代替cookie的产品。例如新零碎Turtledove，该零碎中的广告拍卖将在浏览器内进行，而不是将数据发送到内部服务器。谷歌认为这将更好地爱护用户隐衷，因为这样一个人的数据永远不会来到他的计算机或电话。但广告行业对谷歌的态度示意狐疑。

谷歌对凋谢网络广告根底技术的管制能够追溯到2007年对DoubleClick的收买，DoubleClick是一家帮忙网站和广告客户投放在线广告的公司。联邦贸易委员会过后对该收购案进行了审查，并以4比1投票通过。

自收买DoubleClick以来，谷歌还挖走了其余广告技术公司，包含挪动广告公司Admob、广告拍卖商Invite Media以及广告买家平台AdMeld。这些交易帮忙谷歌创立了一套技术，涵盖了购买和销售在线展现广告的每个阶段。参加反垄断对话的人士示意，要求谷歌解除其中一些收买，或者在买方或卖方市场上发售其业务，都是正在探讨的可能性之一。

假如对谷歌进行拆分

来自华盛顿邮报的作者Aram Zucker-Scharff曾对拆分谷歌进行了构想，偏心、可继续、合乎逻辑、为消费者服务四个准则口头，最终在构想中，谷歌被拆分为八大公司：

  • Drive——业余服务部门

该部门还将纳入谷歌的整个工具集——包含文档（Google Docs）、表格（Google Sheets）、在线编程工具（如Google Colaboratory）、环聊（Hangouts）、任何其余依然沉闷的聊天/会议应用程序，以及最重要的Gmail和日历。

  • NewsTube——媒体部门

YouTube和Google News无从选择，将不得不向任何服务提供商凋谢其广告零碎，陈说技术要求，并与广告技术提供商单干，推动广告技术畛域整体转向更无效的视频聚焦技术。

NewsTube部门将是围绕新闻和相干媒体的多平台、多格局的聚合，实践上这是一种经营性业务。

搜寻产品将须要批改其解决新闻的形式，使其成为用户管制的RSS阅读器格调的产品，并向心愿提供编辑-聚合产品（editorial-aggregation-as-product ，EAaP）的组织凋谢其架构。如果搜寻部门心愿他们的新闻产品由Google News运作，能够，但其余公司，比方Flipboard和《纽约时报》，也应该能够参加搜寻部门的新闻聚合空间。聚合成为搜寻外部的竞争空间，搜寻部门将不得不制订清晰的规定，这可能会给其余EAaP供应商提供机会。此外，它还为不同类型的新闻聚合产品提供了机会。

  • 游戏和钱——应用程序/交易部门

Google Pay

  • 搜寻、剖析、财经、翻译、金融和服务器——搜寻和工程服务部门

没有服务器的翻新，搜寻（Google Search）引擎就无奈工作，因为好的搜寻老本十分高，须要大量的CPU和存储空间。出于隐衷和平安的起因，剖析（Google Analytics）须要与广告业务拆散，这里抉择了剖析而不是广告纳入该部门，是因为它们都应用雷同的逻辑——搜寻排名来收集数据，这是最天然的。翻译（Google Translate）在这里显然是适合的，了解网页的相关性须要翻译工具，以填补个性化差别。翻译和剖析也属于同一类，因为它们都波及到对网页的解析。没有搜寻，地图（Google Maps）将成为一个无用的产品，而没有地图，搜寻业务胜利的可能性将大大降低。财经（Google Finance）也是如此。

  • 手机、Chromebook、Nest、Google Home和VR等设施——Android和硬件部门
  • Chrome、AMP、Identity以及Labs——Chrome、X、主动驾驶汽车和其余产品部门，又称Chrome实验室
  • AdX——广告交易部门

该部门将包含所有谷歌目前的广告投标和交易产品，包含AdX，EDBA，GDN，DV360。这意味着治理招标、广告交易、了解用户数据……的所有技术。

  • Double Click——广告服务部门

这个部门将为其余平台提供全副广告服务，包含当初的谷歌广告管理器（Google Ad Manager，又名DFP）：AdMob、谷歌营销管理器和AdWords。

因为谷歌是寰球最大的搜寻企业，并且此次报告也指出「其在搜寻后果中优先展现本人的产品来打击竞争对手」。而且谷歌的安卓手机零碎，占据了寰球87%的市场份额。但把谷歌拆分绝对其余几家公司却更容易，次要是谷歌的一些业务不是很具备关联性，比方谷歌做得最好的谷歌地图、谷歌搜寻、安卓手机操作系统、谷歌领取，每家独自拆分进来都是很大的业务，每家独自拆分进来都不会有生存问题。这不像苹果公司，如果把苹果手机和AppStore拆散的话，那AppStore的生存就是个问题。所以对于谷歌公司的垄断考察相比其余几家科技巨头仿佛更为「严厉」，谷歌公司很有成为第一家被拆分的科技巨头。