始终以来, 起亚始终保持将中国视为最重要的市场。往年, 在进入中国市场 20 周年之际, 公布了 New Kia 中国策略, 聚焦客户体验变革, 从渠道、产品、营销、品牌等全面降级, 重塑起亚在中国市场的品牌形象。数据显示, 往年 1 -11 月, 江苏悦达起亚汽车有限公司累计国内外销量 120,301 台, 受疫情及芯片短缺影响, 与去年同期相比降落 15.2%。
开启新合营时代 全面启动 New Kia 中国策略
作为江苏悦达起亚汽车有限公司的股东, 悦达和起亚均有着不可小觑的雄厚实力。据公开材料显示,2022 年 1 - 9 月份江苏悦达团体实现汇总营业支出 720.46 亿元, 归母净利润 7.52 亿元, 同比增盈 3.09 亿元, 利润创历史同期最好程度; 同样,2022 年 1 - 9 月份起亚寰球销量达 2,171,592 辆, 同比增长 2.03%, 销售额超 63.44 万亿韩元 (约合人民币 3391.8 亿元), 营业利润超 4.6 万亿韩元 (约合人民币 245.9 亿元)。股东单方的盈利效益一直向好, 为江苏悦达起亚汽车有限公司的焕新倒退提供松软后盾。
基于对中国市场前景的坚定信心, 股东单方组建了新合资公司, 开启新合营时代, 并在 2022 年初决定增资 9 亿美元, 进一步扩充在中国市场的投资。而且, 起亚尤其器重在中国的技术研发投入, 先后成立了烟台技术研发核心、贵州大数据中心, 以及位于上海的中国前瞻数字研发核心, 构筑了上海 - 烟台 - 贵州“铁三角”研发矩阵, 研发更加符合中国消费者需要的产品。特地是中国前瞻数字研发核心, 是古代汽车·起亚在海内首个前瞻数字化智能研发核心, 聚焦挪动出行、电动化、互联科技和主动驾驶四大畛域的翻新技术和服务研发, 以更全面、更深刻地理解中国用户, 推出满足其需要的尖端技术和产品。
值得一提的是, 在面向国内市场踊跃转型的同时, 公司还在致力开翻新的市场增长点。目前江苏悦达起亚进口累计超 12 万台, 累计出口额超 12 亿美元, 进口产品远销东南亚、中东、中南美洲、非洲等 50 个国家和地区。依据打算, 到 2026 年盐城工厂的年进口规模将扩充至 10 万辆以上, 将其打造成货真价实的寰球进口基地。
产品全面接轨寰球 减速电动化转型
产品永远是品牌向上倒退的基石。为了给中国用户带来更好的高品质用车生存, 起亚近两年陆续引进嘉华、K5 等寰球车型之后, 往年又极具诚意地引进了寰球最新旗舰 SUV——第五代 Sportage 狮铂拓界, 凭借“六边形全能兵士”的弱小产品力, 成为 MZ 世代的现实座驾。
值得一提的是, 此次狮铂拓界的引入彻底突破了消费者对“合资减配”的认知, 通过增配的形式让中国用户感触到了起亚的用心和诚意。狮铂拓界不仅基于寰球高配版 X -line 版本开发, 而且在智能科技、高端配置、能源性能、NVH 静谧性等方面均体现不俗, 尤其是能源方面, 特地提供了 1.5T、2.0T、2.0L HEV 三种能源抉择, 且全系标配 AT 变速箱, 带来同级鲜有的高性能驾控体验。
在中国消费者青睐的电动车方面, 起亚也在放慢布局。据理解, 起亚将以 2023 年年初举办的 EV Day 品牌发布会为契机, 正式宣告进军中国电动车市场, 并以明年在国内上市销售寰球热销的 EV6 为开始, 每年推出 1 - 2 款基于 E -GMP 平台打造的纯电动汽车, 到 2027 年将中国市场上市 6 款 EV 车型。目前,EV6 曾经在西安、海口的两家起亚 City Store 内进行展现, 让中国消费者提前品鉴 EV6 的独特魅力。
重塑渠道体系 继续推动客户体验变革
俗话说, 得用户者赢天下。任何品牌的倒退都离不开用户的反对。起亚扎根中国 20 年来, 始终保持以“以客户为核心”。为了重塑消费者对起亚的认知, 起亚以寰球统一标准的 SI 2.0 对全国所有经销商门店进行降级革新, 为用户带来更愉悦、更业余、更便捷的服务体验, 变革客户终端体验。
在对传统经销商渠道焕新降级的同时, 起亚还推出了向电动汽车品牌转型的全新渠道——City Store。为了更好地扩充客户触点, 起亚 City Store 均设立在地方城区的外围商圈, 领有丰盛的多功能空间, 不仅让消费者能够零距离地体验到起亚在电动化畛域的尖端技术实力, 而且通过寒色系的灯光、人造的木纹装璜等气氛营造, 以及业余的服务, 为到店用户带来如同回家个别的轻松、舒适的体验, 成为起亚变革用户体验的全新平台。
将来 3 年内, 起亚将推动全国经销商门店全副降级为 SI 2.0, 并在全国重点城市的 200 多个外围商圈经营 City Store。
市场风波, 变幻莫测。将来, 起亚将持续保持“以客户为核心”的准则, 在新合资公司的根底上, 减速推动 New Kia 策略落地, 继续深耕中国市场, 以中国企业的姿势, 更好地满足中国消费者的需要。