线上社交这件事自身并不赚钱，然而社交能带来的一系列增值服务往往前景可观。
最典型的代表就是腾讯，QQ 若非起初找到了“皮肤”这项现金牛，早被马化腾打包卖了进来。微信同理，用户用微信聊天并不能给平台带来多少收益，但朋友圈推广的广告能够。
想要用户在一个平台留下来，社交性和互动性是十分至关重要的因素。察看近几年各大挪动 App 的转型倒退，可能发现有一个很显著的趋势，那就是减少互动和社区活跃度。
B 站像微博、小红书一样开启了同城板块，反对用户像发朋友圈一样发短内容；抖音处心积虑将本人做成短视频界的朋友圈，很多用户开始通过刷短视频来理解熟人动静；就连美团、淘宝这类购物 App 也减少了社区互动板块。
晚期的挪动互联网是在鼎力怂恿普通人参加创作，即 UGC，当初的挪动互联网则在用互动娱乐吸引用户留存。一如微信上跳一跳、羊了个羊之类的小游戏，总是有新产品能够让人骑虎难下。
UGC 带动创作，带不动娱乐
朋友圈从诞生到前面的倒退方向，其实和创始人团队最开始的一些构想有区别。本来是为了尽可能地给所有人一个分享本人生存的平台，哪怕文盲，因而纯文字的朋友圈很长一段时间里处于“内测”状态。
无论是写公众号文章还是在朋友圈发大段文字，都须要具备肯定的文字表达能力。写文章或者有肯定门槛要求，但拍视频不是，升高分享门槛这件事最终被短视频实现了。
各大短视频平台为了进一步升高创作门槛，还配套出品了一系列的剪辑软件、便捷工具，从根底剪辑到智能配乐全都不必创作者操心。
剪辑软件多借助 API/ 服务端 / 客户端 SDK 接入，实现音乐内容 + 凋谢能力的自由组合随之而来的是创作平台上创作者和内容量大幅度减少，只管品质参差不齐，但这种万众创作的场面已是前所未有。
在这个时代，只有有分享与创作的欲望，不愁找不到中央输入，还有很多人因而转业，开启了另一番人生。
手工耿是草根在短视频界崛起的典型代表
UGC 蓬勃发展到起初，增长开始放缓，互联网筛选出那批最优良的草根或非草根创作者之后，所有趋于稳定。如何让平台中现有的用户留下来，成了所有互联网公司思考的问题。
将平台变成一个社交平台，成为了大部分企业的抉择，只有用户感觉在这个平台能找到有用的、好玩的，就很容易留下来。
对于小红书、公众点评这类软件而言，有用性很重要，而对于 Soul、Clubhouse、晓秀这类本来就带有很强社交性的软件来说，乏味变成了重点谋求。
K 歌、直播 OR 玩游戏？
如何乏味？答案是：互娱。以腾讯在线音乐板块的营收形成为例，社交娱乐服务在很长一段时间占了较大比重。
所谓社交娱乐服务，能够简略地了解为 K 歌、直播等带娱乐性质的性能。反映到财报上也很显著，2017 年 -2019 年这三年，腾讯音乐的社交娱乐服务及其他支出占总营收的比例高达七成。
在这七成当中又有相当一部分收益来自用户送给主播的虚构礼物。这种营收构造从近几年开始有所扭转，腾讯音乐社交娱乐服务的营收占比开始降落。2022 年 Q3 财报中，社交娱乐服务同比持续降落 20%，毕竟晋升音乐会员付费率才是在线音乐平台的长久之计。
然而这种减少营收的办法思路始终未过期，先社交，再吸引用户掏钱。
实现社交的渠道十分多，游戏、K 歌、直播或语聊房。
喜马拉雅推出过本人相似 clubhouse 的语音聊天软件 Myclub，Soul 等主打陌生人社交的软件也在退出了语聊房板块；淘宝、支付宝还有拼多多上的小游戏层出不穷，一到双十一前后，各样玩法更是令人目迷五色；全民 K 歌、酷狗 K 歌等音乐互娱软件始终有着十分稳固的受众市场……总体来看，K 歌、直播还有游戏，都算是比拟支流用于减少用户留存和促成互动的伎俩。这三种伎俩所面临的重难点又各有不同。
K 歌和直播（尤指唱跳直播）性能都须要依赖弱小的音乐曲库，要么平台自身就是一个曲库。另外一种是通过 SDK/API 接入业余曲库，由第三方来提供音乐资源反对，参照音乐 CP、晓秀 App 等。
小游戏的难点在于前期活性维持，不论是已经风行一时的跳一跳还是去年风行的羊了个羊，甚至淘宝的双十一游戏，开发难度都远在大型网游之下，难的是如何继续吸引用户玩上来。
随着互联网拉新老本一直推高，对于当初的挪动互联网平台来说，曾经过了砸钱圈用户的阶段，接下来每一步都须要降本增效再降本增效。