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依据 Frost & Sullivan 的统计和预测，2019 年寰球在线社交和娱乐利用用户达 38 亿，对应寰球人口渗透率为 49.5%，预计到 2024 年，寰球社交网络市场规模将达到 2644 亿美元 ，2021 年 -2024 年寰球社交网络市场规模年复合增长率无望达到 12.2%。
融云行业研究院制图 数据起源：Frost & Sullivan，光大证券研究所
社交市场规模微小，各类社交利用也成为了出海市场增长的重要力量。
当越来越多开发者把眼光聚焦到海内社交市场，
如何意识海内市场的区域差别？
如何了解不同利用的胜利因素？
如何应答细分行业的机会和危险？
如何欠缺本人的内容审核体系？
都是咱们和出海开发者们须要重点思考的问题。
为此，融云行业研究院发展了一系列对于海内社交市场的钻研，从不同角度帮助开发者摸索出海时机，寻求增长可能。
本文是海内社交市场系列内容的开篇，总览寰球各大区，从区域差别的角度来对海内社交市场做一个深度梳理。
亚洲
亚洲领有全世界 60% 的人口——47 亿，次要集中在中国、印度、东南亚和中东地区，人口天然增长率约为 1.3%。
亚洲的种族、民族形成非常复杂，尤以南亚为甚。
亚洲人口以黄种人为主，共有约 1000 个大小民族、种族，约占世界民族、种族总数的 80%。亚洲是道教、佛教、伊斯兰教、基督教和犹太教的发源地，不同地区的宗教信仰差别较大，在社交上体现为不同的风俗和禁忌等隐形规定。
亚洲在 经济倒退上存在较大的地区差别，既存在人均 GDP 达到 7 万美元的新加坡，又存在人均 GDP 有余 600 美元的阿富汗，因而亚洲的均匀数据难以代表具体国家和地区的倒退程度。
社交市场的开发者及相干从业者，应以更细化的分类来对待亚洲各个地区的人口、经济和文化。亚洲是应用智能手机人数最多 的大洲，许多地区的手机市场几近饱和。
各大电商瞄准这点，掀起了一场社交软件市场之争，中国的微信、日本的 Line、美国的 WhatsApp 都在抢夺亚洲几十亿消费者市场，也曾经将手机服务扩大至集娱乐、游戏、转账领取为一体的综合服务。
欧洲
欧洲人口约 7.5 亿，绝大部分是白种人，99% 属欧罗巴人种，种族形成十分繁多，多崇奉天主教和基督教，印欧语系的居民占全洲总人口的 95%。
欧洲城市化程度较高，城市人口约占总人口的 64%，人口散布绝对平均，均匀人口密度 70 人 / 平方千米，但人口呈负增长，欧洲东南发达国家人口老龄化问题比较严重。从经济总量来看，欧洲的 GDP 总量约为 20 万亿美元，其中德国、英国、法国分列前三，别离为 4.2 万亿、3.2 万亿、2.9 万亿美元。
欧洲各国的人均 GDP 差别较大，最高的卢森堡为 13.7 万美元，而最低的乌克兰仅为 4828 美元，这还是 2021 年的数据，经验战火的洗礼，乌克兰的人均 GDP 在 2022 年预计会持续缩小。
2021 年欧洲各国 GDP 总量 数据起源：国际货币基金组织
2021 年欧洲各国人均 GDP 数据起源：国际货币基金组织
非洲
非洲人口约 12.9 亿，从整体的人口密度看，非洲每平方千米只有约 16 人，还不到世界人口均匀密度的一半。但因为气象、水源、土壤、地形、经济、军事、资源等多重因素的独特影响，非洲的人口散布极度不平衡，在面积仅占 1% 的区域里集中了约 1/3 的人口。
非洲人口最密集的地区是尼罗河沿岸谷地、东南非、北非地中海沿岸等，均匀每平方千米达 500 人以上，也是世界上人口最密集的地区之一。
非洲是世界上生育率、出生率、死亡率最高的地区。非洲人口的天然增长率居世界第一位，妇女的总和生育率始终高居在 6.2% 的程度上，人口天然增长率高达 3%，增长率大幅高于世界平均水平。非洲的人口死亡率和婴儿死亡率较世界的平均水平高出 50%，随着医学的提高，人口死亡率将进一步降落，在将来人口出生率不变的状况下，非洲人口天然增长率预计将会达到 3.5%。
然而非洲的人口散布极不均衡，尼罗河沿岸及三角洲地区，每平方千米约 1000 人，而非洲大量的沙漠和干旱草原每平方千米不到 1 人，还有大片的无人区。非洲信奉的宗教次要有三种：传统宗教、伊斯兰教和基督教。传统宗教是非洲黑人固有的、有着悠久历史和宽泛社会根底的宗教，伊斯兰教和基督教是起初从外界传入非洲的宗教。
非洲大陆国家经济的均匀增长率在 4% 左右，高于寰球平均水平。其中东非的经济程度最高，东非次要经济体如埃塞俄比亚、卢旺达、坦桑尼亚等国近几年的 GDP 年化复合增速都在 10% 左右。
西非经济的均匀增长率约为 6%，北非经济的均匀增长率约为 4%，中非经济的均匀增长率约为 3%，南部非洲均匀增长率约为 2%。非洲大部分国家的经济增长依赖自然资源的进口，因而国内大宗商品的价格稳定会较大水平上影响这些非洲国家的经济增速。
北美洲
北美洲的总人口约为 5.5 亿人，全洲的人口、经济散布很不平衡。北美洲可分为两局部，一是“广义的北美洲”，次要是美国和加拿大，也就是咱们常说的“北美地区”；二是中美洲，根本都是发展中国家，中美洲也和南美洲一起被称为“拉丁美洲”。
从 GDP 总量看，美国占到北美洲总量的 85%，加拿大占 7%，墨西哥占 5%。美、加、墨三国之外，其余国家共计仅占北美洲总量的 3%。
2021 年北美洲各国 GDP 总量 数据起源：国际货币基金组织
在人均 GDP 上，美国、加拿大超过 5 万美元，分列全洲前两位，而中美洲的 21 个国家人口共计 2.1 亿，人均 GDP 只有 8428 美元。
2021 年北美洲各国人均 GDP 数据起源：国际货币基金组织
从人口散布看，北美洲的绝大部分人口散布在东南部和西南部沿岸地区，其中以纽约左近和伊利湖四周人口密度最大，每平方千米在 200 人以上。北美的大部分居民是欧洲移民的后嗣，语言通用英语、西班牙语，宗教次要信新教和天主教。
从社交市场看，截至 2019 年底，美国最受欢迎的社交类利用中，老牌利用 Facebook、Instagram 和 Messenger 名列前三，别离领有 1.7 亿、1.2 亿、1.1 亿用户。
不过，近几年增长最快的社交利用当属 TikTok。
公开材料显示，2018 年至 2021 年，TikTok 在美国市场的月活用户数从 1800 万增长到 1.15 亿，简直每年都以翻倍的速度增长。
Sensor tower 数据显示，2019 年至 2021 年北美 TikTok 应用总时长从 420 万小时飙至 1534 万小时，在北美社交媒体中增速居于首位，肯定水平上挤占了其余利用的用户流量。
南美洲
南美洲的总人口约为 4.4 亿，西北部和东部沿海一带人口稠密，人口高度集中在多数大城市；亚马孙平原是世界人口密度最小的地区之一，每平方千米不到 1 人。从经济总量看，南美洲 2021 年的 GDP 总量为 2.9 亿美元，各国经济实力相差悬殊。
无论从 经济 还是 人口 看，巴西都占南美洲的半数高低 ，巴西的 GDP 总量为 1.61 万亿美元，约占南美全洲 56%，巴西 2.1 亿的人口约占全洲的 47%，因而， 巴西是南美洲经济最为发达也最有代表性的国家，巴西的社会风貌，人们的生存范式，大抵就是外界对南美洲整体的印象。
巴西、阿根廷、智利、哥伦比亚和秘鲁五国 GDP 占全洲 90% 以上。各国古代经济都高度集中在多数大城市或沿海地区，山区和边远地区经济落后。
南美洲民族成分比较复杂，有印第安人、白人、黑人及各种不同的混血型，以印欧混血型最多，其次是白人、印第安人，黑人起码。南美洲居民大多信天主教，多数信基督教新教。
2021 年南美洲各国 GDP 总量 数据起源：国际货币基金组织
大洋洲
大洋洲共计约 2.9 亿人，是世界上除南极洲外人口起码的一个洲，约占世界人口的 0.5%。全洲 65% 的人口散布在澳大利亚大陆，各岛国人口密度差别显著。
巴布亚人、澳大利亚人，塔斯马尼亚人、毛利人、美拉尼西亚人、密克罗尼西亚人和波利尼西亚人等当地居民约占总人口的 20%，欧洲人后嗣约占 70% 以上，此外还有混血种人、印度人、华人和日本人等。
原住居民为黄种人（波利尼西亚人等）和棕色种人（澳大利亚原住民）。
大洋洲以基督教、原始宗教信仰为主。原始宗教信仰者散布宽泛，另外还有伊斯兰教、印度教、佛教、犹太教等其余宗教信徒。从总量看，大洋洲 14 国 GDP 共计 1.9 万亿美元，相当于广东省的体量。其中，澳大利亚 GDP 占全洲的 85%，新西兰占 13%，在这两个发达国家之外，其余 12 国 GDP 共计仅占全洲的 2%。
值得注意的是，大洋洲人口第二多的国家并不是新西兰，而是巴布亚新几内亚。但这个国家经济落后，开发状态较为原始，不足存在感。
2021 年大洋洲各国 GDP 总量 数据起源：国际货币基金组织
2021 年大洋洲各国人均 GDP 数据起源：国际货币基金组织
咱们在本文中为大家整体梳理了海内市场的概览状况，而基于海内市场的区域性特点，咱们在钻研海内社交市场时，能够将其分为发 达地区、倒退地区 和落后地区。
每类地区的社交市场具备肯定独特个性，分类钻研能够为咱们提供一个更好的门路并造成整体拼图。
其中，落后地区受限于天文、政治、经济、人口、科技、文化等诸多不利因素，暂不具备社交市场上的钻研价值。因而在本系列的钻研中，咱们重点关注的畛域是发达地区和倒退地区。
发达地区 次要包含欧洲、美国、日韩、澳大利亚等大部分发达国家所在的海内地区，这些地区人口数量较大，在政治和经济上对世界影响很大。在社交市场上的显著特点是：社会软硬件设施欠缺，人们的付费习惯和能力较好，但人口构造上往往随同着肯定水平的老龄化问题。
倒退地区 次要包含经济体量适中，经济增速较快，人口集中且绝对年轻化的地区，例如中东、北非、印度、东南亚等地区。这些地区的经济总量和人均 GDP 虽不如发达地区，然而较大的人口基数和更加年轻化的人口构造也蕴含更多社交娱乐需要，给将来的社交倒退注入了微小后劲。
地区篇下中，咱们将重点关注和剖析发达地区和倒退地区的社交市场，敬请期待。
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