汽车行业在经验 2019 年经济上行和 2020 年的突发疫情，遭逢双重冲击。销售额大幅下滑、库存压力大、市场竞争强烈、新车利润下滑、老本上涨、盈利艰难、人员散失重大等一系列的问题正在考验每一家经销商。为了走出当下窘境，进步企业生存能力，汽车企业致力寻找改革求存的产业新格局。
广汽传祺是这些探索者中的领先者和开创者，正在借助数字化能力取得新的商业模式、营销模式，并在践行中一直理解消费者的需要，以此提供更合乎现阶段消费者需要的高品质产品和服务。
广汽传祺联结爱范儿及旗下技术服务平台通晓云，通过数字化技术和翻新营销能力，建设一个以用户为核心的数智化营销平台，实现全渠道宣传、服务平台化、全会员营销、数据驱动、治理智能化，为其建设品牌、充沛理解用户、降级产品、实现业务增长提供动摇的根底。
构建数智化营销平台，低成本、高效率解决当下销售问题
面对汽车企业的生存窘境，如何获取更多线索、减速潜在客户转化、进步汽车销售额，是汽车经销商的事不宜迟。构建数智化营销平台，作为广汽传祺数字化降级中的重要一环，以 e 祺购微信小程序为载体，旨在利用翻新营销模式和数据驱动用户增长，进步销售转化。
e 祺购小程序是广汽传祺连贯消费者、传祺合伙人、汽车经销商的挪动互联网平台，是消费者理解广汽传祺产品、服务、流动的挪动窗口，是合伙人与广汽传祺互利共赢的平台，是汽车经销商与消费者建设密切关系的沟通渠道，更是广汽传祺一直去获取用户、理解用户、留下用户、促成转化的以用户为核心的数智化营销平台。
在过来的汽车销售过程中，因为技术限度、营销形式落后、管理混乱等起因导致汽车企业呈现诸如以下的状况：
针对汽车企业所面临的经营难题，广汽传祺在原有的 App 根底上，重构微信小程序平台，重视底层能力、数据互通、成长体系、裂变能力、积分体系、用户治理等外围能力的输入。e 祺购小程序满足了消费者购车场景的一站式需要，消费者能够通过小程序实现车系查问和专属参谋征询、预约试驾、左近门店指引、到店试驾和购车的整一个流程。以数字化能力赋予消费者购车新体验。
广汽传祺针对用户生命周期治理，制订一套成熟的用户经营体系，推出「传祺合伙人」打算，所有人均可申请成为合伙人，享受广汽传祺带给他们的资源和权利，而广汽传祺通过合伙人的分享、邀请、潜客上报等行为，取得更多潜在客户，单方将在单干中实现互利共赢。e 祺购小程序所搭建的积分体系，把注册处分、分享处分、签到处分、举荐处分、到店处分、成交处分等处分笼罩到全链路上的各个阶段，实现全链路数字化营销，一直的扩充品牌宣传辐射范畴，进步品牌知名度和业务增长数据。
在现在的大数据时代，数据是一个企业重要的生产因素。e 祺购小程序全方位买通平台的用户数据、汽车数据、销售数据、员工及经销商数据等多端数据，实现业务流程无缝对接，数据的对立治理。通过大数据来重构指标用户画像，防止「自觉」营销，导致成本增加、成果不佳。
以用户可持续增长体系驱动业务稳定增长
e 祺购小程序全新改版正式上线一个月后，便带来数百万的新增访问量。新版本针对用户的成长体系、激励机制、行为疏导等模块进行了深度重构，为企业带来显著的数据增长亮点，整体出现新用户减少、用户粘性更高、分享积极性更强、天然增长（分享裂变）用户占比更多的增长趋势。其中，在用户分享渠道所带来的新用户数据有显著的增长趋势，通过用户分享所新增的传祺合伙人占比由 5.00% 上涨到 50.00%，由此可见分享性能对天然增长用户的显著作用。
通过小程序用户经营体系的从新设计，不仅无效激活旧用户、进步整体的活跃度和粘性，同时还带来更多的新用户，造成一个裂变式、可持续性的用户增长体系。
随着小程序访客、传祺合伙人数量的上涨，也带来了销售线索量的减少，为广汽传祺经销商带来了无效的市场信息和销售转化。接下来广汽传祺仍在用户增长方面持续发力，为汽车经销商赋能，进步转化漏斗上各个环节的转化率，促成业务稳定增长。
交融平台、买通数据，进行全链路赋能
通晓云作为爱范儿旗下的技术品牌，利用平安稳固、高伸缩性、高可用性的的底层能力，为广汽传祺提供笼罩小程序、App、Web 三个终端的服务，让业务发展不受到终端限度，满足不同角色、不同场景下的应用需要。
通晓云还将为广汽传祺进行数据赋能、营销赋能，基于数据分析引擎能力，对多渠道数据进行采集、存储、解决、剖析，造成可视化的剖析报告和精准用户画像，帮忙企业在经营决策、营销决策上提供弱小的数据撑持。
将来，广汽传祺以用户体验为外围，一直推出满足消费者需要的高品质产品，并持续联手爱范儿，通过翻新营销模式，以互联网平台为沟通桥梁，继续深入与消费者的情感链接，引领汽车行业营销趋势。同时，还将一直赋予 e 祺购小程序更多的用户裂变能力和汽车经销商的网络盈利能力，晋升企业的抗危险能力和可继续倒退能力。
「寻找创意合伙人——2020 广汽传祺全国大学生广告创意挑战赛」已开启，广汽传祺冀望通过本赛事同大学生建设起良好的沟通平台，激励企业更好的理解年老群体对汽车品牌的创意想法和生产心理，拓宽企业的营销思路及方向。咱们将在下期针对该流动输入案例分享，敬请期待。
另外，如果你刚好为该流动的目标群体，并违心奉献本人的创意，参加到广汽传祺的品牌建设中，那请扫描下方挑战赛小程序二维码，报名成为创意单干人。
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