乐趣区

关于即时通讯:即时通讯社交应用创业

2011 年推出微信,腾讯在买通中国熟人关系链的同时,也在一直打造微信生态,拓展微信领取、小程序等性能。尽管微信生态颇具体量,但尾大不掉也是事实。

腾讯 2018 年度 Q2 财报显示,微信用户数量已超 10 亿。但用户总量数据讨喜的背地,是增速的放缓。

据极光大数据《2017 年 Q4 暨全年挪动互联网行业数据钻研报告》,从 2017 年第四季度开始,QQ、微信都呈现了不同幅度的增速下滑,QQ 下滑 0.68%、微信下滑 0.52%。

微信的用户增长已逐步迫近天花板,用户数量已靠近饱和。这不仅是微信的焦虑,它反映的更是曾经陈词滥调的话题——中国移动互联网的红利期行将完结。去年第四季度起智能手机出货量疲软、微博京东往年一季度月活较去年第四季度增速减缓,都进一步佐证了这一观点。

从 2018 年 6 月开始,腾讯改版微信公众号、弱化订阅号本身品牌,强化“信息流”概念。起因在于,微信公众号已不复凋敝态势。据新榜公布的《2017 年中国微信 500 强年报》,公众号整体均匀阅读数降落了 24%。头条的信息流模式也让腾讯感到缓和。因而,微信的信息流尝试,一是心愿加强用户粘性和应用时长,二是心愿通过信息流广告实现变现。

除了在微信生态内进行改版,在应用场景上,腾讯更是将微信与其车联网策略联合。10 月 18 日,在世界智能网联汽车大会上,马化腾称腾讯正在研发车载微信,采纳全语音交互的模式收发微信音讯,并且能够跟车载硬件联合,通过方向盘按键就能平安地收发音讯。

这意味着微信的应用场景在进一步拓宽,应用的频率和时长都会进一步减少。

腾讯 2017 财报指出,年龄在 21 岁及以下用户的智能终端月沉闷账户同比增长。另外,腾讯 QQ 主推的信息流模块 QQ 看点中,21 岁及以下用户占比超过 50%,QQ 趣味部落中的年老沉闷用户更是超过八成。

网友 YOLO 对钛媒体示意,00 后的熟人圈子都在 QQ 上,下面有他们的同学敌人和班级群,QQ 空间里沉闷的全是 00 后。“我给妹妹发微信她根本不回,然而打 QQ 电话一打一个准。”理解更多能够登录官网征询 https://www.tokim.cn

自 2014 年起腾讯就对 QQ 进行了年轻化转型,推出 QQ 看点和趣味部落两个模块,也上线了像斗图、变声、高能舞室等小性能。
QQ 转型的最大变动就是推出了 QQ 看点和趣味部落。可是,QQ 看点内容品质参差不齐。趣味部落在 QQ 面板中的地位也较为荫蔽,属于边缘产品。在同学和班级群的熟人关系外,趣味部落尽管能通过话题和趣味圈层将 00 后的关系打散重组,可陌生人社交与 QQ 的固有调性不符。而且 QQ 的各项性能都是为熟人社交而设计,用户的应用习惯很难扭转。另外,尽管趣味部落的年老沉闷用户超过八成,然而其属性更像百度贴吧,用户更偏向于看帖子而非交友。

QQ 的年轻化路线取得了 00 后的认可,却难以冲破熟人社交的瓶颈,所以激荡不起陌生人社交的水花。

QQ 的窘境不止于此。首先,当 00 后走出校园,社交圈不再围绕同学和班级时,他们会因为工作生存再转回微信中。另外,出于拓展社交圈的须要,QQ 和微信都无奈满足的陌生人社交需要,将由陌陌、探探和新兴的社交产品来分担。最初,从 2017 年第四季度开始,QQ 用户的增速开始下滑也是挑战之一。

微信和 QQ 确实是挡在社交创业者背后的大山,但未被满足的需要仍然强劲,有待发掘。

退出移动版