第三方 Cookie 技术能够让浏览器标记出较为清晰的用户画像，为网络商业化广告投放发明了更好的条件。谷歌作为世界上最大的公司之一，Cookie 技术与其以广告收益为主的商业模式密切相关。
但面对近几年用户隐衷保护意识的崛起、政策束缚的趋严、广告商业模式的变迁，2020 年 1 月，谷歌发表打算在两年内进行在其 Chrome 浏览器中应用第三方 cookie。本月初，谷歌进一步示意，明年起 Chrome 浏览器将逐渐淘汰第三方 Cookie，并且，在 Cookie 隐没后，不会建设代替标识符来跟踪集体在网络上浏览的状况。
此前，谷歌也曾退出 FLoC（Federated Learning of Cohorts）技术作为“代替”Cookie 的计划。与 Cookies 定义、追踪集体网络流动不同，FLoC 将用户分成不同群组，依据群组类别投放广告。谷歌官网示意，FLoC 比第三方 cookies 更可能爱护用户隐衷。
FLoC 曾经在本月开始测试，并在 Chrome 浏览器上默认开始。但此举已受到业界各方的抵制。除了电子前沿基金会（EFF）的痛批、DuckDuckGo 推出了默认阻止 FLoC 的浏览器扩大程序，就连同样应用 Chromium 内核的 Brave、Vivaldi、Microsoft Edge 等浏览器开发商也都不愿为它提供反对。
DuckDuckGo 指出，FLoC 对隐衷无害，因为它将用户依照网上行为记录被分到某个群组中，任何网站都能够获得该 FLoC ID 来瞄准用户并收集用户浏览器指纹，包含浏览器类型、版本、操作系统、屏幕大小、时区、是否执行 JavaScript 等。
WordPress 明天也发布公告示意，认为谷歌的新 FLoC 追踪技术存在安全隐患，并打算在 WordPress 网站上默认进行屏蔽。
FloC 是什么？
FLoC 全称叫做广告追踪技术群组联结学习，利用机器学习剖析 Chrome 浏览器的网络行为，将有雷同兴趣爱好的用户进行归类，而后向其推送相干的广告内容。
FLoC 背地的核心思想是，浏览器将用户拜访的网站数据输出一个机器学习算法，该算法在浏览器中运行。该算法确定该用户属于哪个群组，将该用户与大量具备类似趣味的其余用户群体进行匹配。例如，浏览器可能会看到一个特定的用户拜访了很多对于足球、时尚和烘焙的网站，该用户可能会被放入其余足球、时尚和烘焙爱好者的群组中。广告主能够依据这些群体内用户的趣味定向这些群体，实现基于趣味的指标定向。
但个人用户的浏览数据不会来到他们的浏览器。所以在下面的例子中，浏览器不会申明用户拜访了哪个足球、时尚和烘焙网站。它只会收回一个「队列 ID」，申明用户属于哪个队列。谷歌示意，如果这些群组足够大，就不可能追踪个人用户，这意味着隐衷将失去爱护。
尽管如此，业界也有专家指出这背地其实有着更为严重的安全隐患。身份辨认专家 ID5 的 CEO Mathieu Roche 认为，将用户分组可能会让个人用户更难理解他们的数据是如何被应用的，以及谁在针对他们。
尽管这个新零碎仿佛对每个人都很好，但它也可能引发其余问题。谷歌除了领有最受欢迎的网页浏览器和网站外，还是世界上最大的广告公司之一，这项新技术可能会加剧广告畛域的竞争。
此举潜在的商业影响，也已引发政府反垄断方面的关注。本月早些时候，《华尔街日报》报道称，英国反垄断官员已对谷歌勾销第三方 cookie 的打算开展考察。
没有 Cookie 之后，咱们会更好么？
2019 年，谷歌发表了「隐衷沙盒」我的项目，心愿找到更好的形式向人们传递个性化内容，而不是第三方 Cookie，并示意想“创立一个凋敝的网络生态系统，在默认状况下尊重用户和隐衷。”从那时起，谷歌的工程师们就始终在「隐衷沙盒」中寻找第三方 Cookie 的替代品，最初给出的答案可能就是 FloC。
除了谷歌之外，为了解决 Cookie 的问题，各企业仿佛都在寻找解决方案，比方苹果和微软等。这些企业厂商无论是为了保住本人的市场份额，还是保护本身的商业利益，对咱们用户来说，禁用第三方 Cookie 必定是一件坏事。但以信息数据为“社会财产”的时代，商业公司肯定不会放弃这一商业模式，竞争政策和隐衷政策之间的关系恐怕也会变得更为奥妙。
局部参考资料：
- https://videoweek.com/2021/01…
- https://hothardware.com/news/…
- FLOC 技术详解：https://github.com/WICG/floc
- FLOC 技术论文：https://raw.githubusercontent…
- 全媒派：《第三方 cookie 的隐没，会裸露谷歌的阿喀琉斯之踵吗？》