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近日，深圳市国商佳美展览有限公司（以下简称“深圳国商佳美”）与火山引擎数智平台 VeDI 达成单干，单方将聚焦于 2023 年 11 月 7 - 9 日第六届深圳餐饮博览会，摸索直播场景下的数字化服务拓展。
作为国内会展行业的头部主办方之一，深圳国商佳美近年已打造包含“深圳餐饮博览会”、“深圳国内大衰弱漂亮产业博览会”、“深圳国内芬芳产业博览会”等在内多个垂直畛域业余展会，帮忙中上游中央产业带、品牌厂家、及上游经销渠道商、终端门店经营等实现多方资源链接，累计五届深圳餐博会、美博会、芳博会现场到展人流量超 50 万人次。通过历年展期及展期外的精准需要匹配，深圳国商佳美促成上游供应链企业和上游买家之间交易额超百亿元。
图注：第五届深圳餐饮博览会
“与批发、金融等行业相比，咱们会展行业的数字化转型要走的路还比拟久远，除了会展经营本体的数字化利用与降级，咱们也更关注在带动市场需求转化和有助展商成长方面如何更好的推动数字智能化工具”，深圳国商佳美市场部负责人、深圳餐博会我的项目总监金晶示意，“随着互联网新技术一直倒退，人们的生存形式、生产习惯都产生了很大扭转，在满足行业倒退无奈代替的线下传统交换展根底上，要让数字工具晋升展会成果，让买卖双方感触到便捷、精准与高效的碰撞，这是会展主办方应踏踏实实去思考和推动的事件。”
直播技术近年来在会展行业利用宽泛——作为线下会展的展示模式补充，直播可能冲破空间和工夫的限度，让无奈现场参展观展的行业人士参加到会展中来，在线浏览动向商品；同时局部直播还可反对「回看」性能，帮忙未能及时加入展会的企业回看展会内容。
“看”，让更多业内人“看见”，仿佛是现阶段直播对于会展行业而言最大的价值。
“但这个‘看’的价值，未必是展商真正须要的，”金晶对于直播技术和会展业交融，提出不同认识，“很多展会当初的确会做一些直播，发展日有一些直播受众，但对参展商来说理论收效甚微，实质性的转化率很低，最大的问题还是在于既没有借助业余的平台和数字工具；也没有笼罩精准的指标对象，因而难以进行无效的推流。国商佳美旗下的深圳餐博会和美博会，意在为优质产业带、供应商、和业余买家搭建一个精准展现和采销平台。比起观看量，其实咱们更关注可能给客户（参展商）带来多少单干机会，多少转化。这就关系到咱们要去布局搭什么台子，演什么戏，以及指标的观众是谁等等。”
往年 4 月，火山引擎推出企业数智化降级新范式【数据飞轮】，以数据生产为外围驱动力，使企业数据流充沛融入业务流，实现数据资产和业务利用的飞轮效应；并可通过火山引擎数智平台（VeDI）增长剖析 DataFinder、客户数据平台 VeCDP 等数智产品落地。
基于深圳餐博会和美博会积淀多年的行业数据，深圳国商佳美联结火山引擎数智平台搭建了数据增值服务平台、数字展会新基建平台两大平台，其中数据增值服务平台蕴含直播营销，品牌营销等六个服务包；数字展会新基建平台蕴含四个数字核心作为撑持，为数据增值服务平台提供数据技术支持。
“抉择和火山引擎数智平台单干，是因为平台齐全基于会展行业定制，针对性更强，解决方案更业余、更全面，”金晶说道，“而经由深圳餐博会及美博会的行业积淀数据、及火山引擎的精准工具，咱们的直播能够做到精准的笼罩。”
在 I 期单干中，火山引擎 e 展平台（火山引擎面向会展行业推出的行业解决方案）将输入包含增长剖析 DataFinder、客户数据平台 VeCDP、增长营销平台 GMP 等在内的系列数据产品，围绕直播场景中包含市场洞察、营销触达、实时反馈、高效剖析等数据全链路进行精细化经营。
深圳餐博会及美博会通过接入客户数据平台 VeCDP，即可实现自有客户特征分析，造成特定标签；而在直播引流阶段，所有深圳餐博会及美博会的展商就能够依据标签更精准地寻找高潜人群（对会展直播内容高趣味人群），以此晋升进入直播间的人群与展会内容的符合度。
而在直播过程中，通过增长剖析 DataFinder，深圳餐博会及美博会能实现人群在直播不同阶段的实时反馈洞察，比方在直播介绍 A 展区商品时，直播间用户对限时跳出的 A 展区商品相干材料有更多点击、查看行为，这些数据都可反映在 DataFinder 上对立记录，帮助深圳餐博会及美博会实时或者在直播完结后对立剖析，并制订进一步经营策略。
在进一步经营策略中，深圳餐博会及美博会又能通过 VeCDP 对不同特色的市场数据进行分层治理和二次特色提炼，造成新的特色标签，继续精细化经营；同时，在确定不同标签分类和经营策略之后，还能通过增长营销平台 GMP 实现多种形式的营销触达——不同市场特色人群采纳不同营销形式，晋升营销效率。
“这对咱们来说是一次大胆尝试，但咱们看到了这套产品组合在其它行业的成功经验，”金晶示意，“咱们有信念能把这件事做好，期待与火山引擎数智平台一起摸索在会展行业的落地。让展商能在展会服务中失去更大的价值。”
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